蘋果前高管路易·加西稱:智能手機2.0時代已經有5年,如果整個行業在5年的嘗試中都未能破解移動廣告增收的秘密,那是因為移動廣告根本就是無解的,為什麼? | 知乎問答精選

 

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蘋果前高管路易·加西稱:智能手機2.0時代已經有5年,如果整個行業在5年的嘗試中都未能破解移動廣告增收的秘密,那是因為移動廣告根本就是無解的,為什麼?

2016年05月10日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 16 ℃ 次

第一款iPhone誕生於2007年6月底,智能手機2.0時代至今已有5年時光。Android和iOS均憑借快速發展的應用商店成為了發展繁榮的平台,每年銷售設備數量達上千萬台,到今年接近5億台。品牌營銷主管、廣告代理公司、搜索引擎、社交網絡等無數充滿活力的創業公司都絞盡腦汁、用盡各種辦法進行嘗試,但移動廣告營收仍然原地踏步。

文章鏈接:tech.timenews.cn/2012

【李劍波的回答(5票)】:

就像加西所講的,手機並不是一個縮小版的PC,同理移動互聯網上的廣告應該也不是PC互聯網上廣告的平移。我覺得應該有幾點:

1、最明顯的就是PC互聯網上的展示廣告在手機上受到很大制約。單純的展示廣告並不適合移動互聯網。

2、互聯網廣告與傳統廣告一個很大的不同就是廣告展示與受眾購買行為往往是分離的,而互聯網廣告將這兩者結合的更加緊密。在移動互聯網廣告情況下,應該是購買與廣告結合的更緊密。比如購買後的社會化分享其實就是移動互聯網下的有潛力的廣告模式。另外,廣告受眾與廣告傳播者之間界限變得模糊。

3、移動互聯網廣告應該對與用戶需求匹配的準確性更加高。這裡不僅包括受眾準確,還要求是需求發生的時間準確。所以手機上的搜索廣告應該會發展的比PC互聯網更加繁榮。特別是結合local。

【劉偉的回答(1票)】:

文章裡不是說的很清楚了嗎?碎片化的使用,小屏幕。我覺得解釋的夠清楚了。

【彭鴻宇的回答(1票)】:

從使用者角度來講,手機是一個「個人」的東西,在我個人的東西裡邊加入我不想看到的額外的東西,加之屏幕面積小,體驗上必然是減分的。這麼一來就與好的產品體驗產生根本的矛盾。

所以目前能做的就是所投放的廣告對用戶來講具有一定的有效性(對胃口),並且佔位具有隱藏性,盡力降低體驗上的折扣。但要使廣告投放對不同用戶具有較精確的有效性,實施起來太難了吧。。。

似乎三俗類的在這方面相對好做。。

【王一丁的回答(1票)】:

個人覺得,移動廣告目前這種狀態還是由於轉化率低導致的:你在電腦上看到一個廣告直接點過去了,很容易形成最終付費;但在移動平台上,這個環節是斷掉的,有多少人嘗試過在移動端進行支付呢?

突破這個瓶頸,可能有如下一些道路:

1、移動商業和移動支付的普及:移動支付同樣是一個大家都看好但發展低於預期的領域,這個問題解決了就補完了價值鏈,移動過廣告將迎來春天

2、O2O:移動設備的特性帶來了O2O這種PC平台沒有的商業模式:比如你中午餓肚子了,這是收到一條提示說離你100米有家眉州東坡憑此廣告8折優惠,你在那吃了午飯就完成了轉化

3、其他形式的移動產業的發展:尤其是遊戲產業,移動廣告將用戶導入這個遊戲中,本身這就是一件有價值的事情,就算只能在PC端支付在移動端玩,也是值得投廣告的

4、品牌廣告主對於移動領域的重視:我不知道品牌廣告主看重的是什麼,但移動平台較PC平台的優勢在於能提供更多個性化信息

至於用戶對於移動廣告的接受度,我只能說,在一個免費氾濫的時代中,廣告應該被納入基礎的用戶體驗範疇內,是無法迴避的

【袁傲的回答(2票)】:

小白一枚,說說自己的觀點,輕砸

個人覺得最主要的問題還是廣告形式和內容的問題,在傳統廣告行業裡,無論是平面廣告,還是媒體廣告,廣告人在推銷產品的同時也越來越注重廣告給人帶來的賞心悅目的感覺,對於這個問題,相信大家對於那個「羊,羊,羊......」有者深刻的印象吧,當然從某種意義這個廣告的確產生了廣而告之的效果,一時間互聯網都在說它,但是它給大家感覺怎樣,不言而寓。

而目前互聯網的廣告呢,主要從三個方面來說:

1. 廣告內容,個人感覺目前的互聯網廣告的內容還是處於個十低質的階段,內容是夠直白,但是毫無美感,從某種意義上來說更是毫無安全感,這種廣告就算出現了也是圖惹人厭,更別說去點擊查看了;

2. 廣告形式,當時的絕大部分廣告的出現方式,想必大家都知道,萬惡的彈窗和浮動框,因此也就催生了相應的軟件的出現來防止,阻止彈窗,剔除浮動框等,由此大家對廣告的厭惡可見一般。

3. 互聯網的性質,人們在瀏覽網頁的時候,更多的時候是為了資訊,便捷,一眼即中,但是這時廣告的出現從某些程度對大家的目的產生了干擾,也怨不得會讓人厭;比如: youku視頻的×s廣告,這時就讓人厭惡無比;

那麼再說說移動領域的廣告:

1. 我以及我所認識的周邊的朋友,凡是使用智能手機的,對於廣告都是極其不爽,除非這個軟件的確讓人心動,否則一看到有廣告,立馬刪除;

2. 顯示區域的不同,互聯網的廣告,拿頁面廣告來說,它在一相對比較大的區域,如果這個廣告在這個大的區域裡位置放在相對得當,那麼就不會對頁面瀏覽用戶產生較大的影響,甚至好的廣告內容還會增加頁面的美感;而手機廣告則完全是另一會事,本身手機可顯示範圍就是十分有限,而這個範圍內再加上一個設計不怎麼好的廣告,OK,那麼用戶的第一反應是什麼:我操,又是TMD是廣告;相反如果設置過於精美的廣告,在其投入成本上面,又得不償失,總之感覺處於一個兩難境地;

說到頭來,個人感覺要想把移動領域的廣告做大,做成功,還需要在廣告本身的展現形式上下工夫,即要宣傳其主體內容,做到廣告的目的,又要兼顧美觀,不讓用戶產生反感,甚至還要產生「安全感」,這個目標,哈哈,不知道哪位大神可以做出來。

【胡桔的回答(1票)】:

移動領域現在有兩個盈利模式:

1 遊戲:通過應用內向用戶收費盈利,這是個健康的盈利模式,但是不是手機平台獨特屬性的

2 推廣其他app收費:這個賺的是投資人的錢,這筆錢就在圈子裡面倒來倒去,隨著移動互聯網的風投減少,這部分收益會越來越少的。

其他的商業模式,目前還沒有看到成型的。手機使用的時間碎片化、移動化還沒能轉化成真正的生產力啊。

【堂主的回答(1票)】:

該名高管對移動廣告的看法,只關注了用戶對廣告反對的一面,卻沒有關注用戶對廣告需要的那一面。假如今天所有媒體都不再發佈廣告,我們將不會知道Sony的新相機何時上市,MBP換沒換新屏幕,暑期檔有沒有我們感興趣的電影……

不僅廣告商需要廣告,人們也需要廣告。儘管廣告有很多惡劣的地方。

如果移動裝置是未來人們每天面對時間最長的一種媒體設備,那麼它也一定會是最主要的廣告發佈渠道。

移動廣告增收?毫無秘密可言。

我們在電腦面前瀏覽的時間太久了,遠比手機更久,僅此而已。

假如一個人不用電腦,只用手機,他為移動廣告所做出的貢獻,肯定不止文章裡所說的1美元。

【Samuel Yi的回答(0票)】:

準確的說移動展示廣告是無解的,把廣告從單純的展示轉向作為服務的互動營銷應該有前景。但是規模能否支撐日益龐大的移動端免費商業模式存疑

【劉仲偉的回答(0票)】:

以一個使用者的立場來說,我很反感那讓人強制瞭解的廣告,寧願不使用而去找其他替代品,即使效果並不好,這是一種逆反心理,相反,那些隱藏在某個角落裡的廣告更容易引起我的興趣,甚至我會主動尋找它們。

【劉寶海的回答(0票)】:

twitter不是做的挺好的嗎??移動盈利模式離破解之日不遠了。。。

【宮生的回答(0票)】:

5年,並不是考試結束的鈴聲,一定讓你要交上最後的答卷。

?

未來若干年,可以預期

(1)技術的發展:精確的地理定位、對用戶偏好的挖掘和分析、購買行為的學習和預測、海量相關性數據的協同處理、語音表情肢體動作的識別

(2)政策的調整:隱私保護的放寬、對跨平台業務整合的鼓勵、對大宗收購或企業聯盟的默許、對專利訴訟日漸消極的態度

?

由於以上兩方面原因,可能使移動廣告業務獲得快速而驚人的成長。

標籤:-互聯網 -移動互聯網 -廣告 -Android -iPhone -商業模式 -互聯網商業模式 -移動互聯網廣告 -李劍波


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