如何評價 Craig Federighi 主題演講的水平和颱風? | 知乎問答精選

 

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如何評價 Craig Federighi 主題演講的水平和颱風?

2016年05月10日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 50 ℃ 次

【ArnoldPei的回答(101票)】:

這位高管很會講,但是,他演的有點過。

一場成功的演講,是由眼神交流、互動、內容、口齒清晰流利、移動、對內容的熟悉程度、手勢、站姿、與keynote的配合來決定的。

他的優點是:互動不錯,需求滿足的不錯,口齒也很清晰、對內容的熟悉程度也很好,一般的人看演講也就是看這幾個點,所以好多人對他反應特別好,覺得他的演講有生氣。

可是,他不會成為一個優秀的演講者,因為優秀演講者有的因素,它一個都沒沾上:

眼神交流:

這樣側身的眼神交流其實是非常不容易達到效果的,一定要正視,喬布斯在側身的時候總是低著頭,轉過身來之後,總是目光炯炯的盯著台下。

所以Craig的感覺是:自說自話的同時順便看你一眼

手勢:

我一直認為他的手勢過多、過大。

手勢過多,會讓人感覺不踏實;過少,就沒有情緒傳遞。而他的手勢真是時時刻刻都在你身邊,看他演講的時候我總覺得一個張牙舞爪的男人就在眼前。

而 Craig 本身就人高馬大胳膊長,於是更像章魚了。

而且他的手勢有些沒有集中在胸部以上,而胸部以上被稱為「能量區」,把手舉過這個區域才能傳遞正向情緒。而Craig呢:

站姿:

說實話,他這人高馬大的沒站姿,為他減分不少。駝背,是演講的大忌。從這個角度看,尤其明顯:

移動:

他滿場走來走去的,腿長步子大,不知道台下的觀眾有沒有覺得暈,反正我覺得挺頭暈的。

適當的移動可以增加演講者的活力以及演講的隨意性,隨之而來的,是提升聽眾的舒適性。同時,可以讓觀眾聚焦於你,從而聚焦於你講的內容。

去看看喬布斯吧,他的移動緩慢而幅度小。所以便於人們把焦點都集中在他身上。

與 Keynote 的配合:

Craig 有一個非常壞的習慣:背對著聽眾去看 Keynote。

換句話說:他對產品很熟悉,對 Keynote 的內容不熟悉

喬布斯不會在演講的過程中去這麼做的,除非他要講的內容已經全部顯示在了Keynote 上,再不然就是keynote上面的內容比演講更容易讓觀眾接受。

Keynote 的使用是要配合演講的情緒的:多圖、多效果、少字。

單純的把 WWDC 2014 的 Keynote 拿出來拋給任何一個開發者,即使他們再熟知新品的特性和好處,也很難按照一份已經做好的keynote講出來。

Keynote 中所有的效果和功能,都是配合演講者的情緒而生的,說的矯情點:演講者要用靈魂設計自己的keynote。

在 Apple 的演講者中,除了喬布斯,我最喜歡的是 Phil ,足夠穩定,足夠有情緒。而至於 Craig,看看就好,沒什麼好學的。

Update 一下:Scott 的演講我也喜歡,雖然他很傲嬌

【LawrenceLi的回答(33票)】:

用兩句話來評價:

He looooooooooooooooooooooooves software. (Or in pure Woody Allen fashion: Love is too weak a word, he luuurves software, he Ioaves software, he luffs software, two F's, yes.)

「索性把釦子再解開一顆?」——某女性朋友看現場視頻時發的 tweet。

【李楠的回答(40票)】:

演講這事學起來很玄,但是評價起來卻一點都不難。

所有的形象,內容,姿勢,眼神等等,就是為了一個目的服務:用想傳達的內容,感動讀者。

做到這點,技術活有,但感情也很重要,這就不展開了。

而要評價?最好是在幾天以後回想一下:還留下什麼印象?這就是評價好壞的唯一標準。千萬別陷入技術分析或者掉書袋裡面去,能如此的人,根本不是演講需要打動的對象。他們看個 Keynote 就能洋洋灑灑 3000 字,講述一個更牛逼的未來和情懷。

回到問題,想想你現在的印象?

很淡。

沒有感受到蘋果構築跨蘋果設備的統一體驗的偉大和熱誠,沒有發現 Mac OS 新視覺的美妙。。。

就記得一個帥哥在台上跑來跑去扔出各種東西,然後?就沒有然後了。。。

當喬布斯在台上低頭沉默的時候,我們相信他接下來描繪的,就是未來。

當 Scott 望向台下的時候,我們能看到他眼中閃爍的,是對 iOS 的愛。你會信任他,相信 iOS 的前途。

這就是好。

而沒有這些?分析再多,也是不好。

【楊天穎的回答(14票)】:

個人認為Craig Federighi是目前蘋果一眾高管裡演講最好的。

前面有人批評了眼神和肢體語言等方面,說的對。不過,我希望大家把他和其他蘋果高管相比較來看,他就是最好的。

喬布斯離去之後,這一眾高管中,Tim Cook是天生冷靜的人,他把語速故意調整變慢了,甚至過於慢了(我猜想教練會告誡他:快容易出錯,也難以做到語言的連貫性),整體顯得有點缺少活力。他在台上的步伐——踱步卻不會停下來,這讓人感到他是不是有些焦慮。

Phil Schiler作為老臣子跟著喬布斯講了好多場,不過,他一直就保持那樣,有點怯怯的和靦腆,老舔嘴唇。多好的東西由他來講都欠缺了點力量感,有時觀眾的掌聲是給他投影幕上的好東西,而不是他的演講引發的。

如果Forest Scott還在,他會是最好的。形象和語言都足夠硬朗、明快和清晰。可以向聽眾傳遞十足的信心。

Jony Ive根本就不能上台演講,他那種內省的性格更合適在錄像機前慢慢說,然後剪輯好,效果也很棒,尤其是眼神傳遞出的堅毅感。

之所以說Craig Federighi目前最好,是因為(1)演講者必須是有能量的。一個講者必須從語言、肢體語言、演講輔助工具向聽眾傳遞能量。這個能量必須大,大到讓聽眾可以自然地興奮起來的地步。並且,最關鍵的,這種能量不是虛假的,不是裝出來的,是由內到外的真熱情。這樣說就說到了(2),他必須真的喜歡他講的東西,喜歡到了非講不可的地步(迫切程度很高,以至於可以亂了肢體動作和語言)。這點上看,台上蘋果的各位高管,只有Craig Federighi是這樣的。

【李豪斯的回答(14票)】:

Lawrence Li 寫的好好笑。

單從主題演講看,Craig Federighi 在一干蘋果高管裡,做的最好。

他對軟件充滿激情且對細節瞭如指掌,這點勝過 Tim Cook;形象好過 Eddy Cue 和 Phil Schiller;Jonathan Ive 基本沒上過台,Jeff Williams 和 Dan Raccio 的露面機會很少,而且硬件介紹多為 Phil Schiller 代勞...

【Jacob的回答(9票)】:

我相信他們肯定都有找專業的 public speech trainer 針對自己形象個性和特點,進行過專業訓練和包裝。

個人覺得演講和表演很像,同一個角色,一千個演員有一千個演法,所以沒必要糾結於那些所謂的「XX個優秀的演講者必須具備的特質」。

Craig 聲音好聽,人帥,還敢於並且會耍寶,應該算是世界上最會演講的高管之一了。

【張潮勳的回答(4票)】:

Federighi的颱風我常常用「妖嬈」來形容,長得有點帥,加上人高馬大,舉手投足確實有點張牙舞爪。而且他的幽默都是那種,怎麼說呢,讓你覺得他花了不少精力準備的。畢竟他是工程師,和喬布斯、Cook、Phil都不一樣。Scott Forstall當然是最有喬布斯派頭的,小喬布斯不是白叫的。未來蘋果發佈會的主角應該就是Federighi和Phil Schiller,前者軟件後者硬件。Cook就負責背報表!

【林宇涵的回答(5票)】:

不同意樓上匿名用戶的觀點。

WWDC等科技公司千人級別的大型發佈會,如果不是前排座位,基本上中後排觀眾是根本無法察覺到演講人的眼神的,他在台上的言行舉止,也沒有那麼的有視覺上的衝擊力。Craig是科技行業的演講者,WWDC更像是一種展示,聽眾不需要獲得什麼情感心靈上的共鳴,他們只要聽到就好了,他們更需要看的是屏幕上的內容,而不是演講者。

那麼回到正題,我覺得Craig真正的問題出在對發佈會節奏的掌控上。

介紹New Feature時總會有人鼓掌,講到一半也有情緒激動者啪啪鼓掌,結果大家跟著鼓掌。像菲爾席勒和庫克廚子,他們會繼續講下去,不讓鼓掌干擾自己的節奏。而Craig則是更多的附和起哄者-----「Yeah!" "That guy!" 就這樣,他自己那麼一笑,台下笑點極低的美國人又會再一次笑起,實在是擾人。個人覺得庫克處理得不錯,如果他覺得此處不應有掌聲,他會馬上講下一個點,這樣就遏制住了掌聲,而該有掌聲時,比如致謝開發者,他就會主動鼓掌,也達到了理想效果。

最惱人的一次就是在介紹 iOS 8 的Enterprise點的時候,他提及了「That Enterprise guy there」,兩次,我是覺得挺擾亂思維的。

OS X 不用大貓命名這個梗,Craig今年又玩了一次,美國人還是很買賬,你會發現Craig部分的Keynote總是最炫的,各種動畫什麼的。他講到他們的命名小組在加州四處奔波的故事...真是一股羅永浩即視感。

但是調動氣氛也是件好事,這種大型展示成果性質的演講,專業性什麼的也不是很強,誰都可以看。那麼不斷地製造小高潮,就能讓人潛移默化地感覺「這個屌」,「聽不懂,但不明覺厲」啊。

其次,Craig製造的笑點,都是很貼近普通人的笑點,不是什麼高深的inside-joke。舉個栗子,談及Handoff時,要切入「Mac也能看短信了」這點時,Craig說「 What about those bubble guys?" 就利用這個小幽默,很好的讓與會者get到了。諸如此類的還有很多,比如那個"The Demo Gang" 的梗。正如Lawrence Lee所說的---「你可以感受到Craig對軟件的熱愛。」

Craig是這次演講的重頭,基本上都是他在說,兩個小時啊,還能基本不卡殼,流暢完成,也算了不起了,難怪Cook讚他是Superman。

總而言之,這個高管的演講水平可以說是上等的,Keynote交給他絕對沒問題。但是相比喬布斯爆棚的人格魅力和氣場,Craig還是只能望塵莫及。

【蔣武亮的回答(1票)】:

蘿蔔青菜各有所愛,你的所認為的缺點,在我看來正是他魅力之處。

【陶冶的回答(1票)】:

Craig Federighi 的演講是除了喬布斯之外我認為最好的,也是我最喜歡的。應該說我首先很欣賞 Craig 本人,他風度翩翩又給人一種很平易近人的感覺,不像喬布斯那樣有高高在上的光環,不像 Scott Forstall 那麼傲嬌(犀利的發著光芒的小眼神),Jony Ive 只適合在視頻裡對設計理念娓娓道來,現場演講是冷場災難,Phil Schiller 市場營銷 SVP,一般只做硬件新品的介紹。Craig 畢竟是工程師高管,對軟件特性的講解首先是絕對專業,Demo 演示非常流暢。這種專業帶賦予了他的演講優雅、自信,又不失幽默風趣的風格。我也特欣賞他的氣質(也許是白髮的緣故?maybe...)

Tim Cook 擔任 CEO 後主持的數場發佈會,除了開頭、串場及結束,其餘戲份都給了其他高管。Scott Forstall 被驅逐前,還與 Craig 分別負責 iOS 和 OS X 的介紹,Phil Schiller 介紹硬件新品。Scott 被驅逐後 iOS 也包辦給了 Craig,使得他成為出場時間最多的一位高管。今年更是被廚子戲稱為「Colleague Superman」。

去年 WWDC 開始,之後到今年 WWDC 期間的數場發佈會,Craig 主導的演講風格明顯加入了很多笑點,與現場觀眾很好的互動,活躍氛圍,拿捏的也恰到好處。比如拿 OS X 的命名開刷,比如做 Demo 時偶爾的自黑,比如其他高管間的互相調戲(記得演示 iWork 在線協作時怎樣惡搞 Eddy Cue 吧~看得我笑死了當時)。今年對 Jony Ive 的調戲尤其深得我心吶!看過《喬納森傳》的朋友肯定記得 Jony 的英國口音在念「Aluminum (鋁)」這個單詞的發音老是被吐槽(他念作「Al-lu-min-num」,美音念作「A-lu-mi-num」),Craig 模仿 Jony 在多數視頻中介紹蘋果產品的語氣說了一句「Jony 那把鋁質的勺子,金剛石打磨的完美倒角邊緣(原話出自 iPhone 5 的官方宣傳視頻)」把我逗的樂死了233~~

再多說點別的。Craig 於 09 年重返蘋果,同年的 WWDC 他就登台做了 Snow Leopard 的 Demo 演講。那年喬布斯病重,Phil Schiller 主持演講。我也是從那一年真正開始關注起業界的(那年我大二~),然後惡補了幾乎所有能找到視頻資源的蘋果發佈會,以及之後每一場發佈會也都不曾錯過,有幾場經典的百看不厭的節奏~

【leongao的回答(1票)】:

我覺得他最大的缺陷在於穿衣風格和天生的形象讓人不得不有一種推銷員的既視感,但個人覺得他依然是目前蘋果上台演講的高管團隊成員裡表現力最好的人了... (當然,依然無壓力碾壓甩開某國內手機行業大佬打雞血賣勞斯丹頓侯總 style 北京好幾環。 )

【周幕衛的回答(0票)】:

蘋果的「喬治克魯尼」,大家都很喜歡他。

【ha樓的回答(0票)】:

看到演示裡 艾維爾 那張累成狗的照片,我知道下一代iOS設備更值得期待了。

我還是比較喜歡看CF的演講的,至少不枯燥,這就夠咯。

【李炳林的回答(0票)】:

這個沒什麼可點評的,重點要關注內容,關注你想獲取的內容

【pentiv的回答(0票)】:

jobs以前都是兩個星期前就開始綵排了吧。這回佈置加綵排還不過一星期。phil說話太快,Macpro的介紹。

小費去年覺得就是他撐全場了 幽默 互動。去年是sea lion自黑,今年少了點。不過可能是2/3演講都靠他壓力確實太大了。

今年覺得好笑的就是cook的綠色pop。諷刺的好叼

【知乎用戶的回答(0票)】:

個人有過不少公開演講的經驗。個人的經驗判斷:走動過多,手勢太花。聲音一直遊走在些微破音的邊緣。偶爾換氣上不太從容。

總之,這是一個比較有自信但沒什麼大型演講經驗的人的合格表現。其實他有些緊張,不過刻意的掩蓋了一些。

標籤:-WWDC2014 -講演(Presentation) -克雷格?費德裡吉(CraigFederighi)


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