如果 Google 的搜索結果無比精準,會不會傷害其廣告收入? | 知乎問答精選

 

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如果 Google 的搜索結果無比精準,會不會傷害其廣告收入?

2016年07月11日 GOOGLE, 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 26 ℃ 次

【史飛的回答(6票)】:

不會,如果google的搜索結果達到了100%的精準度(無論關鍵詞怎樣,都會輸出用戶想要的結果或全互聯網中最匹配的內容),只會讓它的廣告效果更優。

因為google的搜索是搜索,廣告則是推薦,一種是主動型信息發現,一種是被動型信息發現。用戶在搜索一條目標信息時,網站在側邊給出一條廣告,本質上這是一種推薦引擎。

(比如我搜索iphone4的使用,為我推薦一個iphone4手機殼廣告).

所以實質是google核心業務的搜索結果頁是「搜索引擎+推薦引擎」,搜索結果越精準,推薦效果也就越精準、用戶對推薦內容的信賴程度也越高。

同樣對比一下就可以知道了,雖然百度也是搜索引擎,但其商業模式不是通過推薦來實現,而是通過干擾搜索結果實現的,在這種情況下,廣義地說,除非廣告本身就是用戶想找的內容,否則搜索結果越精準,廣告效果越差。

【徐寶強的回答(1票)】:

感覺不會。

首先精準是個相對的概念,給定一個有商業價值的詞,比如「家教」,有些人關注的是這個詞的含義或這件事的利弊或相關的新聞,這都是目前的自然結果應該給的,而有些人關注的是哪裡去找家教或做家教,這些就是廣告的目標群體。搜索目標不同,精準的概念也會不同。

退一步,假設user profile的系統已經足夠成熟和實時,對非首次搜索能進行很精準的意圖分析,或用戶給的搜索信息十分明確,這樣還是有廣告的空間。廣告的本質是推廣,我的產品沒有別人的牛,但我還是希望讓更多的人知道,甚至讓沒需求的人也知道,這就有廣告的空間。這個完全是看廣告主的推廣意圖,這些人還是會砸錢打廣告。

而且,廣告收入本質上是流量變現。一個「無比精準」的搜索引擎,無疑能吸引更多的流量。即使點擊率有下降,總收入還是很可能提升。

這個問題不只是Google,對所有的搜索引擎都一樣,沒覺得有什麼區別。

【luckcape的回答(0票)】:

肯定不會

用戶通過搜索「蘋果」想買一個電腦,google給你推薦一個MacBook,或者給你推薦一個「紅富士」,用戶會點擊哪個廣告的概率大一點不言而喻。

【凋零的回答(0票)】:

預期搜索結果與廣告本身並不是一種答案

Google的搜索精準只是提供了一個用戶想要的答案.但廣告在搜索引擎範圍.很多時候屬於擴展信息.對答案本身並沒有太多意思

簡單的舉一個例子:

比如用戶想知道如何辨別五糧液的真偽.搜索出的答案提供的是辨別方法

而搜索附帶的廣告.可能是銷售五糧液的.也可能是回收五糧液的.也可能是團購五糧液的

廣告對於用戶來說.或許有價值.或許沒有.廣告提供的是對信息的擴展.當你需要知道一件事物的時候.很多時候會伴隨一個經濟現象

搜索答案的準確.表示對用戶的預期結果定位越準確.所以搜索結果準度不僅不會傷害廣告收入.反正能使廣告更具針對性

【何麗英的回答(0票)】:

如果能做到精準無比,那相信很多時候的搜索是無結果的,這點我相信google會聰明地想到,我覺得你的前提不成立。(這只是一個小廣告)

我覺得不會影響廣告收入,如果能做到越精準,用戶的粘性會越大,當吸引的鐵桿用戶到一定程度,再加上流動性用戶,廣告商自然願意登門。(這是我的答案,好比你問這個問題,知乎給你的搜索)

請問,在我這個答案中,你覺得如果是這樣子,你覺得google的廣告收入會受到影響嗎?

【付凌健的回答(1票)】:

覺得沒有辦法做到非常精準,因為同一個搜索結果對於不同用戶而言,想要得到的結果大同小異,若有一天google plus用戶信息足夠多,可以提供個性化搜索結果的時候,google就成了FB,最賺錢的自然也不一定是搜索引擎廣告了。

【夏開的回答(0票)】:

一定,毫無疑問,無庸置疑,顯而易見的會有影響。

簡單的例子:搜索頁面右邊顯示3個廣告。與此同時,如果搜索引擎精準到像我肚子裡的蛔蟲,那麼他應該知道,[ 搜索結果+3個廣告 ] 這個集合裡頭,哪個是我需要的,將其顯示到搜索結果第一位。然後我點它就好了,幹嘛要點廣告?

標籤:-互聯網廣告 -廣告 -谷歌-(Google) -移動互聯網廣告 -史飛


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