當當網宣佈全面停止百度廣告和搜索引擎投放,除了公告中提到的原因之外,還有沒有其它更深層次的原因? | 知乎問答精選

 

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當當網宣佈全面停止百度廣告和搜索引擎投放,除了公告中提到的原因之外,還有沒有其它更深層次的原因?

2016年10月23日 百度, 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 23 ℃ 次

【潘欣的回答(9票)】:

據我瞭解,噹噹的SEM投放額大約在2000多萬。隨著京東進入圖書,以及百度有要增加服務費的計劃,競價排名的ROI將日益走低,我覺得這也是當當作為上市公司受到的成本壓力所致。我不太清楚當當SEM的ROI是多少。

我覺得當當可能認為發起這麼一撥公關攻勢會贏來不少反感百度的客戶,以一定程度上彌補自己不投放收到的營收損失。

同時,當當主動挑起了價格戰,這其實也相當於把百度投放的費用轉移到促銷上了。當當或許是賭京東不會放棄繼續投放,這樣自己的成本優勢就會相比京東更大,價格戰中就會佔優。我相信今年當當在圖書上會不斷的挑起價格戰。

當然,我覺得還應該有更深層次的原因。。。可惜俺不知道了。

補充一下:

對於百度,當當沒屏蔽自然搜索,只是放棄了競價排名的投放。,所以和淘寶當年還是有本質差別的,只能說放棄部分新客戶吧。以百度品牌空間為例,基本每年200W起,我不知道當當綁定了多少關鍵詞,但猜想應該是500W左右,我個人看來這基本是浪費錢,所以話說回來,當當損失不大。

今天發了一條微博如下:

李國慶?不但不二還真挺賊的。停止百度投放這麼一件因為ROI趨低,而導致內部降低投入的事,被披上了正義道德的新裝,順道促銷拉新用戶;昭告天下,讓百度投鼠忌器不敢對噹噹的自然搜索降權。省下SEM費用又可以投入到降價和京東打價格戰。一箭多雕。當當這次玩的讓我覺得大摩女事件也是個陽謀了。

【沈博陽的回答(4票)】:

不知道國慶說的是不是放棄百度系的全部產品,徹底裸奔。我看懸。

1 放棄SEM不算可惜,畢竟越來越貴,效果也一般。

2 放棄品牌詞SEM,百度品牌專區,會有一定的損失。凡客、亞馬遜、京東要行動起來了。

3 放棄hao123代價會很嚴重。中國互聯網的最大固定入口,很多用戶還是習慣從那裡進當當。

【SEMWatch老高的回答(3票)】:

我怎麼覺得這是一次營銷行為?尤其李國慶一再強調用戶記住登陸頁。

SEM角度來說,李國慶說了SEM比例不大,完全可能。記得2009年尼爾森在線報告中北美的電商三巨頭來自搜索的收入不超過15%,這裡還沒有區分SEO和SEM。鳳巢上線以來,百度的CPC一直穩步上升,SEM成本大大提高。在當當SEM管理ROI壓力增大,收入占比較低的情況下,被放棄掉也有其合理性。

但是看李國慶的圍脖說話前言不搭後語,又扯PANDA UPDATE又扯競價排名。這個人如果不是特別傻,就是特別聰明……

【zheng yunshen的回答(2票)】:

當當計劃裡面的ebook項目,潛在把百度文庫作為最大的威脅。這一時沈浩波牽頭對百度文庫施壓的原因,都是為了自己的未來項目開道。

【Andy Liu的回答(2票)】:

我覺得李國慶特別聰明。百度上打廣告越來越貴,有這錢還不如投入到網址站、豆瓣、SNS,廣告聯盟,甚至打傳統媒體廣告。

【趙開忠的回答(1票)】:

1.品牌營銷,買圖書去當當,如果用戶輸入當當再進入網址,這個錢花的有些冤枉

2.SEM成本增加,運營部分有壓力,性價比降低

3.正如公告所說,省下達錢做促銷,以及利用百度的不得人心,更利於口碑營銷

4.和百度文庫可能有競爭,施壓手段而已

5.有淘寶直接屏蔽百度的例子在先,當當也想嘗試一下,不過度依賴搜索引擎的效果

【郭陽的回答(1票)】:

這個市場遠未達市場飽和,從2011新年幾家電子商務公司的物流癱瘓就可看出。網站用戶數依然極具上升的空間,包括將競爭對手的用戶拉攏到自己的平台。PPC關鍵詞營銷的主要目的之一是吸引新用戶 (潘欣提到的這個行業的ROI其實我也很想知道, 包括註冊的,購買的,也許當中還有一個環節是放入購物車但沒有購買的?),噹噹的做法無異於放棄新客戶,全身心提供更好的服務給老客戶,這種做法我個人認為無異於自掘墳墓。難道當當要靠戶外廣告擴大影響力?難道要靠網絡聯盟,流媒體廣告?這些轉化率更低。所以,我其實很想不通。

【劉鋒的回答(1票)】:

李國慶?不但不二還真挺賊的。停止百度投放這麼一件因為ROI趨低,而導致內部降低投入的事,被披上了正義道德的新裝,順道促銷拉新用戶;昭告天下,讓百度投鼠忌器不敢對噹噹的自然搜索降權。省下SEM費用又可以投入到降價和京東打價格戰。一箭多雕。當當這次玩的讓我覺得大摩女事件也是個陽謀了。

這個說的比較到位了。

其實仔細考慮一下。在搜索引擎提供結果基本不公平的條件下,如脫離這種搜索引擎依賴性,同時就將損失降到最低點,才是當當一些列動作的出發點。

【馮華的回答(0票)】:

實際上是微營銷的開始,大筆的資金投入搜索效果一定不如同等資金對「微」平台的應用。當當網已不需要品牌度得提升,而需要大量高質量的優質客戶。

【悟名的回答(0票)】:

購物入口的改變:搜索到社區

搶佔購物入口的一部分。

【lake的回答(0票)】:

當當網停放廣告的時間選在百度文庫被韓寒等作家批判之時,這時候站出來說在百度停放一方面引起了廣大的關注度,另一方面給我一種???? 「正義」??? 的形象不跟百度這種公司合作,還省下了一大筆投放廣告的錢,拿去做其他的事。達到成功炒作和省錢的作用。

標籤:-百度 -潘欣 -當當網 -網絡廣告


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