你們注意到了騰訊微博在 2011 年春節期間的大突破嗎?騰訊微博是不是已經摸到新浪微博的後背呢? | 知乎問答精選

 

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你們注意到了騰訊微博在 2011 年春節期間的大突破嗎?騰訊微博是不是已經摸到新浪微博的後背呢?

2016年11月26日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 35 ℃ 次

【李開復的回答(63票)】:

我是比較少數在兩個微博都親自發同樣內容的人,所以我的數據可能比較有可比性。

我的觀察是:

  1. 騰訊的粉絲裡面殭屍較多。我在騰訊的粉絲量是新浪的三倍。大部分人也發現這個現象。所以,不能用粉絲數量來衡量兩者的成敗。
  2. 在同一時段,在騰訊和新浪微博發同樣的內容,新浪的轉發率是騰訊的1.5 - 2倍左右(就是把新浪的「轉發」+」評論「和騰訊的」轉播和點評「相比)。
  3. 這個數字六個月前可能是4-5倍,三個月前可能是3倍。所以騰訊確實在拉近兩者的距離。
  4. 但是,新浪的活躍度仍然遠遠超過騰訊。新浪的裡面有很有水平的留言,而且還會引發討論。騰訊的」轉播和點評「裡面,大都是直接轉發,或者只留幾個字。導致這個狀況的主要理由是騰訊在很多客戶端都嵌入了微博,而那些客戶端不會引發太多留言和交流。
  5. 我發的有些話題新浪會多三倍(例如:投資、技術等較深的題目);有些題目騰訊甚至會超過新浪(例如:娛樂、電影、笑話)。這和騰訊群體較年輕而且學生多有關。同樣理由,騰訊用戶週末晚上比較活躍。
  6. 新浪名人較多、我的業界朋友較多、重度用戶較多,因此我在那裡交流、留言、轉發要多很多。
  7. 有一些人會把微博當作一群人或好友間的對話交流工具(比如說會和別人一對一對話)。我個人基本不用這個功能,但是這個現象我相信騰訊比較多,也可能會導致騰訊的數字增長。我認為這個使用沒有發揮微博的媒體和病毒傳播的功能,也不是最有生命力的部分。

【徐磊的回答(18票)】:

這個話題其實現在還不是非常合適的時候,微博的真正定位也許還需要1~2年。現在只能從我們各自不同的參與程度分享下自己的觀察。

我在新浪開始微博沒比騰訊早多久,算是比較早的騰訊用戶,因為騰訊先認證所以有一段時間在騰訊活躍度更高一點。

新浪和騰訊從娘胎裡就是不同的,新浪走明星路線,先奪城市再走農村;騰訊一開始是騰訊的私家花園,然後IT,然後QQ,農村包圍城市。這是兩個公司的屬性決定的。

新浪的得在於先機,掌握了一批明星用戶,但這不是最重要的,核心是新浪通過微博聚攏了一批註冊用戶,這是新浪從來沒有的資源。未來即使微博不是非常成功,新浪也翻身了。

騰訊有群體基礎,不光是QQ的註冊用戶,而是龐大產品線對微博的支持。但pony能不能下決心讓一切產品線都為微博服務呢?現在來看也許是的,但執行起來未必有新浪那麼容易。不管如何,最終還是會形成一個產品群共建用戶關係鏈的局面,這個是新浪非常難以匹敵的。

再說關係鏈,新浪是典型的金字塔結構,現在是,未來也是。騰訊的困擾在於多重關係鏈混雜了。大家別忘了微博是單向關係鏈,qq是雙向的。這是本質性的差異。如果QQ可以在兩種甚至多種關係鏈之間找到合適的平衡點,新浪將很難招架。反之QQ必亂。

假設QQ成功了,或者說用戶接受了多重關係鏈,新浪是不是就只能束手就擒呢?要看新浪能否找到微博真正的爆發點了。目前為止大家都沒有,沒有真正的爆發點。因為我們現在還沒有看到日活躍用戶的數據,還沒有看到新的用戶消費習慣出現。現在的階段雖然繁榮,但是彼此的競爭並沒有核心差異。忘了明星效應吧,新浪不能跟他們簽約一輩子的。

補充一點:明星的價值永遠在於有多少圍觀者,而不是明星本身,這點上騰訊其實更有優勢。想想超女對湖南台對演藝界的影響吧。如果騰訊利用其平台塑造明星,My God。

(竟然寫這麼長,張亮有稿費不?!)

【和菜頭的回答(10票)】:

騰訊圈住了小白用戶就是勝利,因為還有明天。

【OurDearAmy的回答(8票)】:

微博到底是什麼?

新浪微博先發優勢,搶佔了中國很多社會精英,再加上本身的運作,偏媒體。精英們注重高質量的內容,在這裡回答問題的各位,都是,否則也不會愛知乎這個產品。

騰訊微博,基於QQ好友的關係鏈,以及很多不那麼精英的用戶,高質量內容的比例(絕對數量我不知道,只能推斷比例)應該不高。

但微博到底是偏內容的傳播,還是內容與關係的平衡?這個問題若能想清楚,騰訊微博是否能真正趕超新浪微博的答案也就比較明朗了。

內容的價值,高質量的內容對於整個社會的價值是相對大的,而關係網之間的內容交流,對於關係網本身是有高價值的,甚至於高過那些高質量的內容。

我曾是twitter的重度用戶,現在是騰訊微博的重度用戶,新浪微博的不那麼重度用戶。

我也是追求高質量內容的一份子,然而無論是在twitter,還是在騰訊微博,除了話題討論之外,我也摻雜了很多生活瑣碎,有很多朋友(基於話題的朋友熟了也會互相關心/八卦生活瑣碎)之間的瑣碎交流。不只是因為這些也有生活社交上的價值,也因為能時刻只關注高質量內容和高質量交流的人在中國畢竟是少數。

然而我也不能確定,多樣化多層級的用戶使用微博之後,會讓騰訊微博演變為什麼樣的產品?

新浪微博那些沒有多少粉絲的人們,又能堅持多久的活躍度?

【潘志霄的回答(5票)】:

微博在中國還在快速上升期,無論是新浪還是騰訊微博還都有很大的發展空間。

但是不可否認,騰訊有其平台優勢,雖然起點低,但是發展迅猛,後勁足,但是缺點也很明顯——基於QQ平台的騰訊微博偏重社交,因此在媒體功能上遠不及新浪,用戶層次也比新浪低(比如在新浪搜知乎,和在騰訊搜知乎,效果完全不同),騰訊微博中相當內容還是從QQ空間說說同步過來的,無關痛癢的內容很多,這也部分解釋了為什麼騰訊微博用戶飛速上升。

新浪微博要想鞏固優勢,規避自己在平台上的先天不足,就要強化自己的新媒體特色,形成亮點,畢竟微博技術門檻很低。

最後,覺得還是活躍用戶數量重要,有數量的同時兼顧內容質量,註冊用戶數量只是說說而已,不實用,在這點上,新浪還是比騰訊有優勢。

【keso的回答(5票)】:

我舉個可能不怎麼說明問題的例子吧。

2月9日早晨6:32,我發佈博文《王建碩主義》。

6:49,新浪微博自動同步了該博文,並發出一條微博。

6:56,李開復在新浪微博轉發了我的微博。

7:09,我在騰訊微博發佈了博文的鏈接。

9:10,李開復在騰訊微博轉發了我的微博。

由於李開複數百萬級別的粉絲數量,我的微博被大量轉發。到2月11日凌晨2:10為止,我的微博被轉發情況如下:

新浪微博:441次

騰訊微博:472次

非常接近,但騰訊略勝。這個狀況大大超出我的預料,我一直以為騰訊微博的活躍用戶數大幅度低於新浪。

【侯蒙恩的回答(5票)】:

其實,提醒一點,騰訊微博的殭屍用戶大部分是真QQ號,是真真正正的用戶,這個不可否認吧,騰訊只需要做的是:想法激活這些用戶就OK,比如大招:多少條送QQ幣,而新浪微博的殭屍用戶則挺有可能真是殭屍用戶噢。個人愚見。

【sealon的回答(3票)】:

不認可@李開復說的第一點,騰訊的殭屍粉多於新浪。做為相對較少明星用戶層(意見領袖)的一員來談粉絲質量,我認為說服力不夠。

我瞭解的、看到的都在這了:

轉化率:

  • 內容生產 — ?新浪強於騰訊

  • 媒體營銷 — 新浪是首選,騰訊、豆瓣緊跟其後

  • 電商轉化率 — 騰訊高出新浪很多(趣玩網)

  • 活躍度 — 沒看到,不發言

價值提升:

  • 信息流 — 新浪略高於騰訊,沿用門戶的打法,內容的生產陳舊,在量上卻明顯高於競品。

  • 關係流 — 背靠im的強大用戶量,逐步導入,持續強化社交關係,短期內一較高下意義不大。(新浪的好友推薦沒看明白,不喜歡)

春節前後,在微博停留的時間太短,潛水、隱身,鮮有「好」內容被生產出來,無緣得見「大突破」。

個人淺見:

  • 有價值的信息,逐步過濾(精選優質用戶、收集高質內容)最終呈現,這才是王道。

【邱慧的回答(2票)】:

春節期間騰訊用Qzone大力推微博,的確拉升了不少量。騰訊微博用戶數已經突破一億了,跟當初QQ拼音輸入法追搜狗拼音的情況很像(連數量的差距都很像),應該可以說是摸到新浪微博後背了。像張亮說的,關於定位的話,如果後期騰訊將微博進行整合的話,可能還會有所提升。但是不得不承認,新浪手機微博做的很強大,騰訊在無線終端的移植完善速度還是有點慢

【白鴉的回答(2票)】:

騰訊的用戶和活躍度每年在春節期間都會有大幅度增長,其他公司的社區類產品也一樣。 這是典型的中國式的春節效應。原因是人們的線下溝通頻率和範圍增加了,轉頭促進了線上的關係建立。

這個春節效應和騰訊是否摸到後背應該不能直接劃等號。

【張亮的回答(2票)】:

我不是騰訊微博的活躍用戶,對此不算很有發言權。

不過我的感覺是新浪微博並未減速,讓我印象深刻的兩點,一個是拐賣兒童這一活動的迅速大熱,一個是最近明顯感覺新浪圍脖的圖片量上升(不知為什麼許多人開始用 #隨拍# 這個 tag)。

我始終覺得,造勢是瞬間的,產品積澱是長久的。對我個人而言,騰訊微博仍沒有一個清晰的定位。用戶量上漲似乎還不夠。

【James Pang的回答(3票)】:

我個人覺得騰訊微博的優勢在於激活的用戶數量而不是真正的在使用的用戶(active users)。騰訊有自己的玩法和一群不明真相的用戶,只要問他們要不要加入他們就加入,只要問他們要不要這個象徵身份的小圖標他們就要...?

舉個例子說明下,比如騰訊表示劉翔有1000萬人關注,大家覺得這些人裡面會有多少人是天天用微博的?我覺得有100萬就萬事大吉了。相比之下關注新浪微博上的姚晨的粉絲大比例都是活動用戶。我沒法給出具體的數字。

我的意思是新浪微博的用戶是真正的、活動的、有價值的微博用戶,而騰訊微博的都是虛無縹緲,太假,沒內涵和實質。搜狐微博更像是張同學的一個玩具,抓了一幫明星陪他玩...

【Neatcodes的回答(2票)】:

miniblog的結構就是以一些核心用戶為中心形成一個個的小星系,體現了一個「圍」字。不過新浪掌握了先機是事實,騰訊現在除了利用自己核心產品強推微博另一手還是在拉攏核心用戶,首先是盡量做到「你有的我都有」,所以現在熱門人物都是一手托2家微博,但是這樣的互動性會有所降低,一個人的時間畢竟有限。

【mily的回答(3票)】:

曾經,在騰訊微博,我很快樂。後來,人多了以後,人人都掛了一個鉤以後,我就沒有多少興趣了。曾經,去新浪微博,我覺得就是一群追星族,所以我基本不去,曾經,在騰訊微博,很快樂,是因為有一些跟我一樣平凡但是有思想有追求的人在彼此關注和分享,但是後來,我認真的按騰訊微博關注我的人的時間,去分析他們的活躍行為和他個人的各種數據來看,整體質量確實如上面所說「虛無飄渺」……曾經仔細的聆聽過某位我敬佩的產品達人講述他們如果通過數據分析、細分和優質邀請優質的方式,把微博的定位人員一波一波的引入的時候,我很是感動和激動……不過,現在,一切都過去了,今非昔比,所以,在騰訊微博,我也淪落了。

【李英斌的回答(2票)】:

從現狀看,說騰訊觸摸sina微博後背為時尚早。

sina內容質量高,媒體屬性強,社交關係鏈處於建設和形成中。騰訊互動屬性強,有客戶端強力支持。如果sina能將互動屬性做強,並將線下關係鏈建立起來,然後提供即時聊天整合,將對騰訊產生較大威脅,這點也是騰訊比較擔心的。

不過從騰訊微博進入空間feed可以看出騰訊公司對於微博的投入力度,各方資源的投入已經使得註冊用戶超過sina,如何引導這些用戶認識微博活躍微博是騰訊接下來的重點。從另一個方面說,sina所做的微博概念推廣,也會幫助一大批僅註冊了騰訊微博的小白用戶,引導他們學會去使用騰訊微博。

這場較量還將持續~

【程可的回答(1票)】:

比賽剛開始,後續難說。我看好騰訊兩點,第一這是騰訊第二次做微博產品,凡事就怕摔倒了再爬起來前進的勇氣;第二是微博形態其實普遍存在於類似手機遊戲這樣真正的移動互聯網應用中,而這方面並非新浪的強項。

【蘇鵬程的回答(1票)】:

1.對我個人而言,騰訊微博用來跟朋友交流;新浪微博用來跟網友交流。

2.騰訊微博還需從量往質發展。

3.@邱慧 說的新浪手機客戶端比騰訊強的觀點沒怎麼感受到,至少在S60上感覺騰訊還是要人性化一些,當然,也更功利一些。

【張生宏的回答(0票)】:

兩邊都去,騰訊上面主要都是和一些討論技術的在一起混

新浪主要是朋友以及同事

【君之蘭的回答(0票)】:

新浪打勾的人要比騰訊嚴重,已沒含金量。

【翁錕的回答(0票)】:

新浪微博這個平台到底是不是真開放?

騰訊做出「艱難的決定」以後 open.qq.com的真開放程度是我在意的。

標籤:-李開復 -騰訊 -新浪微博 -微博 -騰訊微博


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