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為什麼書大都有定價,而其他商品很少有?

2016年12月08日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 29 ℃ 次

據說國外許多書籍是不直接印刷售價的,求證,求解

【CindySSS的回答(7票)】:

看過課本(wikipedia)後舉手回答問題,課文見詞條 resale price maintenance en.wikipedia.org/wiki?及 fixed Book Price Agreement en.wikipedia.org/wiki?

這幾個詞條在維基上都有點亂。?

大的概念是Resale Price Maintenance(RPM,規定零售價) 為製造商和分銷商之間的協定。前者制訂某基準價,基準價可以是最低或最高。(好像涵蓋了很多大量製造的日常消費品,有個例子是輪胎)?

在美國的情況是: 大衰退時期中很多州通過平等貿易法,使用基準價來避免零售商之間的價格戰。1968年,最高法院判決基準價為最低價格。(維基在這裡就寫得不是很清楚了,大概是在最高法院打來打去,在75到80之間禁止了使用規定零售價)原因似乎是反托拉斯法。?

書的價格是The Fixed Book Price Agreement(圖書定價協議)規定的,也是規定零售價的一種。目的很有趣,為了讓書店不打價格戰那是自然,但是最終是以暢銷書賺的利潤來補貼小眾、艱澀,但具有文化價值的書。(英國自1900年起執行)?

除了協議之外比較認真的是立法,稱圖書定價法。比如法國的Lang 法案。?

定價協議(或法案)的核心目的看起來就讓人眼淚嘩嘩的:為了文化的多樣性,需要眾多書店提供大量優質書籍。而比起提供折扣圖書、只賣當期暢銷書走量的書店,優秀書店的成本更高。高質量書店和折價書店若要在價格上進行競爭的話,就會降低前者的利潤。?定價協議讓出版社消除書店之間的價格競爭,保證了高質量書店的利潤,讓他們能夠生存。?

這個概念早在19世紀就存在於大部分出版業發達的國家,但隨著70年代競爭的概念開始出現,某些國家不再使用該協議(澳大利亞1972,瑞典1974,英國1995),但也有一些國家立法強制使用。(具體國家列表見 en.wikipedia.org/wiki, Scope)?

德國:1888年開始,2002年用立法形式代替了以前的雙方協議。

丹麥:1837年開始,以商業協議的形式。

法國:1981年立法

墨西哥:2008年立法,僅在出版後十八個月內有效

不再使用的國家:加拿大、美國、英國、芬蘭、愛爾蘭。

瑞士:1999年停止,2009年重新執行

後面暢銷書定價的部分也很有趣。不過和問題無關了。

【經雷的回答(0票)】:

是的,國外有一些書不直接印價格,而是用不干膠貼機打價格,有的連這個也沒有,直接掃條碼才知道。

中國的出版社把價格印在書上大概是計劃經濟時代留下的習慣,那時候認為商品價格是不能變動的。但其實現在這個標價已經是個「指導價」,經銷商用折扣的形式來操作價格已經很方便,等於沒有定價。出版社也可以利用重印、再版的機會自行改變定價。

【李智慧的回答(0票)】:

計劃經濟遺風。你到新華書店音像品專櫃,也會發現不少直書「物價局定價」字樣的商品。

【涮太的回答(0票)】:

很多非書籍作品上會標注「建議零售價」啊。比如雪糕冰激凌什麼的....

標籤:-經濟學 -書籍 -產品定價 -CindySSS


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