現在的 SDK 注入的移動應用廣告行業的市場格局怎麼樣? | 知乎問答精選

 

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現在的 SDK 注入的移動應用廣告行業的市場格局怎麼樣?

2017年05月21日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 36 ℃ 次

【KevinSan的回答(7票)】:

謝謝邀請。整理了一些數據資料供參考:

「移動應用廣告行業市場格局」這個詞範圍太大,涉及到整個產業鏈。其中有廣告主、廣告代理公司、廣告平台(優化平台)、應用開發者,應用發佈渠道和用戶。問題中提到的應該是廣告平台。在廣告平台中,DSP(Demand Side Platform)和SSP(Supply Side Platform)均屬典型的移動應用廣告輔助型技術平台。DSP的核心價值是整合分散的展示廣告資源,為廣告主提供大容量的廣告庫存。由於其跨越不同的廣告平台,可實現統一的廣告定向投放,提供優化及數據報告,實現相對透明自助式廣告購買。SSP為應用媒體服務,為其提供廣告智能管理,媒介價值優化等功能。

在國外市場中,典型的廣告平台有AdMob、iAd、Millennial Media、Jumptap等;SSP有Mobclicx、Admeld等案例;DSP平台有smartad、invitemedia等。在應用推廣營銷的廣告分發上,國外還湧現出Tapjoy等交叉營銷及發行平台。

如果2007年iPhone發佈是中國跨入移動互聯網時代的標誌的話,那2010年開始,中國移動應用廣告開始進入了應用廣告平台的發展階段。如:Google的Admob,Apple的iAd,友盟,騰訊聚贏,Vpon,帷千動媒,易傳媒移動互聯網廣告平台,互動通的iMocha,億動智道smartMAD,有米廣告,架勢無線,哇棒,ZZSS致尚,WiAd微雲,mobiSage,Adwo,L-Sense,多盟domob,安瑞索思的AdTouch,果合等等。

目前行業內競爭集中在應用覆蓋、渠道合作、技術能力、廣告資源等方面。受限於移動應用開發及應用廣告行業發展初期,內部競爭剛剛開始。行業門檻低、開發者遷移成本低等因素,將加速市場競爭,並且未來的競爭還將趨於在精準定向和數據挖掘分析上。

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