如何才能讓微電影成為一種真正有用的廣告形式? | 知乎問答精選

 

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如何才能讓微電影成為一種真正有用的廣告形式?

2017年07月09日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 29 ℃ 次

不僅是使品牌被注意到,更是增強購買力。(反觀答案後補充)

【徐慧琳的回答(17票)】:

「找對人,說對話」。

用戶的信息接觸習慣在變,會促使微電影廣告迅速成長。科技、資金、人才、渠道……都會往這個方向傾斜,我們無法預知兩三年後微電影廣告會以怎樣驚艷的形式影響我們,但它必定將大大的影響我們。由於它的商業基因,我相信它會比傳統電影更時尚、更精緻、有更多科技元素,甚至可能是觀眾參與PRG、或者投票抉擇,結局莫測的互動電影。我們甚至可能預先到拍片現場簽到扮演路人甲,也可以選秀爭當女主角。形式將是無比豐富而燦爛的,各種隆重盛舉,只為博取消費者千金一笑。

另外在定向技術上將更精準。搜索方將於內容供應商通力合作,尋找最有效的定位技術,把各種微電影廣告準確推薦到那些目標顧客——對話題有興趣、對產品有需求並且腰包夠鼓的消費群。

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看了@張小北的回復,我是完全不同意的。

如果說「廣告微電影」需求是被創造出來的,那只能說,是大眾創造了這個需求

大眾的媒介接觸習慣在變,他們的時間越來越碎片化,行為越來越分眾化,傳統媒體的效果大不如前,想抓住消費者的注意力愈來愈難。

廣告微電影的誕生不是無緣無故的。據DCCI 2011年中國網絡購物行為調查數據,男女性網友最樂於分享的信息均是「精彩的視頻」(男68.7%,女64%)。不過是有些聰明的「廣告商人」利用了網友行為習慣,在這些「精彩視頻」裡植入廣告元素,也就誕生了「廣告微電影」

「廣告微電影」和「微博營銷」一樣,在SNS時代,因分享的樂趣而成就自己的傳播價值

固然每種產品都有自己的生命週期,但是,對於廣告微電影……一切不過剛剛開始而已。

——————————————附兩個風向標——————————————————

【寶潔廣告及營銷將轉向新媒體】寶潔公司CEO麥睿博(Robert McDonald)向華爾街的分析師們表示,寶潔將會「減少」廣告預算,因為Facebook與谷歌比廣告花費巨大的傳統媒體「更有效」。「從歷史來看,我們的廣告費佔到了公司銷售額的9%至11%。事實上,我相信廣告支出的增速將會放緩。當前的新媒體層出不窮,我們也在迅速將更多業務轉移至數字媒體,這一領域有著更為多元化的廣告渠道。

【耐克廣告似乎逐漸在電視上消失,為什麼?】因為廣告已被全新的、充滿互動元素的營銷活動取代,它們讓耐克公司與用戶直接溝通。從監測運動狀態的腕帶;到30層樓高的耐克Twitter粉絲留言大屏幕;再到在Facebook上首映的大型廣告。耐克CEO馬克?帕克說:我們現在的溝通方式是對話。(財富中文網)

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————————————2012年4月18日更新————————————

推薦一個我認為挺不錯的廣告微電影。

《他和她的365個小時》v.youku.com/v_show

小電影,不敢說多優秀,但也夠精緻,

和《杜拉拉升職記》一樣小白領,和《第36個故事》小清新。

午後一閱,還是很清爽的。

多個品牌很自然的植入影片,恰到好處的展現了品牌價值,不誇張,不突兀,很得體。

尤其值得表揚的是最後10分鐘的LOGO秀,明顯是硬廣告了,但作為片尾片花一點也不討厭,相反還逗引觀眾不自禁的腦補回顧男女豬腳戀愛歷程(利用了觀眾扒劇情/場景/穿幫的觀影習慣)……令人微微一笑,完美收工。:)

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————————————2012年4月28日更新————————————

中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示,由於微電影並不是一種硬性的廣告植入,而是一種相對柔和、尋求觀眾共鳴的營銷方式,觀眾對這類營銷方式的牴觸性相對傳統電視廣告來說較小,加上微電影的故事性、互動性以及傳播性較強,因此其效果要好於傳統電視廣告渠道。商家轉投微電影,一方面是由於微電影相對於傳統廣告渠道來說,投資成本更小,同時也是順應當代人面臨的信息量大而更傾向於簡短性的信息內容獲取的特點;另一方面則是由於這種方式所獲得的較好的營銷效果而得到的有效促進。

然而,現階段微電影營銷尚未形成系統的產業鏈,因而規模化不夠,加上微電影的製作成本低,進入門檻不高,缺乏有效的規範和監督,因此市場上產品質量良莠不齊,未形成良好的競爭格局。另外,隨著微電影的快速發展,後階段內容同質化的可能性將加大,因而都需要不斷加強深度和改進

資料來源:梅花網《微電影成為營銷「新寵」 弊端尚存待成長 》meihua.info/today

——————————2012年7月17日更新——————————

第一財經:《微電影過度營銷:商業運作令創意微不足道

當初嘗到微電影甜頭的彭浩翔推掉了至少二十個微電影項目,「品牌恨不得希望鏡頭裡全是他們的產品,這令人反感極了。」就像植入廣告一樣,現在品牌越發傾向於在微電影當中刻意頻繁曝光,以達到品牌推廣的最大訴求。?

meihua.info/today?

【郭琦的回答(16票)】:

如果要使微電影成為一個良好的消費者溝通工具,傳遞合適的品牌/產品信息,我覺得可能有3個關鍵點需要考慮:

1,微電影不是廣告。不能就廣告的創意方式來演繹微電影,也就是說,微電影首先得有故事,這個故事決定了好看與否和是否能進行病毒傳播的關鍵。目前大量的微電影都是長版本的廣告,純粹是為了廣告而廣告,其效果如何就很值得疑問。

2,微電影也要關注目標受眾的價值取向。正如品牌和產品有其目標受眾一樣,微電影也要考慮目標受眾的接受度,這個接受度除了本身具備故事以外,是不是能讓關注產生共鳴,是不是符合多數目標受眾的心理和生活價值取向,也是一個關鍵點。

3,微電影還要具備主動傳播性。前段時間市場人士言必稱病毒傳播,但病毒傳播的本意不是通過各種推廣手段,網絡上如網絡推手和水軍達成的,而是要讓觀者自己得到共鳴,要麼覺得有趣、要麼覺得被打動、要麼投射出觀者的某種狀態等,能讓他們主動分享,主動傳播,才是病毒。當然如果在一波市場推廣行動中,所有的推廣手段都圍繞微電影來進行,以取得更大的傳播效果,這也是一個從廠商層面主動傳播的好方法。

最後需要說明的是,微電影本身是短片不假,但是沒有消費者是會願意主動看廣告的。如果市場人士選擇微電影作為一個傳播形式,那就必須要考慮故事、目標人群的屬性和價值觀、以及是不是具備病毒特徵,這樣才能把這個工具用好。

【張小北的回答(8票)】:

短片就是短片,生造一個「微電影」詞彙出來,就像去頭皮屑的洗髮水一樣,我覺得完全是廣告商人為製造出來的需求。

從這個角度來說,「微電影」也就是火這一兩年的事兒。人為製造的流行都有自己的生命週期。

【匡雪婷的回答(6票)】:

首先不知道你指的有用是什麼? ?被大眾接受?微電影對於不同品牌的普及度劇增?還是能夠直接轉化為消費者的購買力?

贊同 @徐慧琳 的部分觀點 確實會比傳統商業電影更時尚更精緻。但是——

之所以要把普通的商業廣告拍成微電影,是因為這不旨在宣傳產品本身的設計或者性能,這更是再分享一個故事,在展現一種生活情趣和狀態,在向你締造一個夢想。

給你兩個好例子?

Charlize Theron?為Christian Dior拍攝的J『adore真我香水廣告

v.youku.com/v_show

The Trip for Louis Vuitton 旅行的意義?

tudou.com/programs

1. ?好吧也許是我狹隘了,但,不是所有產品都適合拍微電影,也不是品牌都拍得出來高水準的微電影。奢侈品……毫無疑問是拍微電影最最最拿手的……

Cartier在情人節之前特地拍了Painted Love廣告讓癡女們心中各種長草?v.youku.com/v_show ??

Keira Knightley為Coco Mademoiselle拍的香水廣告,最大程度避免了她正面平胸的拍攝,效果依然性感撩人 ?v.youku.com/v_show

還有最近才看到的 Emma Watson為?Lancome Tresor Midnight Rose?真愛午夜香水廣告

v.youku.com/v_show

你瞧,香水似乎是最適合拍微電影的產品,沒有辦法去跟觀眾解釋這瓶香水的製作和工藝,那太專業太複雜了,但雖然你不能摸不能聞不能聽,這個故事所營造的氛圍依然能滿足你一切幻想,等大多數女孩子為了心中那個女神奔去商場乖乖掏錢時根本不care這瓶香是海洋香調還是東方香調。

2. ?其他的我不知道該怎麼分類……自己看吧……

奔馳 ?v.youku.com/v_show

Sony NEX-5 相機?v.youku.com/v_show

潘婷 U Can Shine ?v.youku.com/v_show

奔馳的呢 算是把產品性能放到故事情節當中去凸顯的,那特寫和長鏡頭給的。

相機的主題是愛和催淚,潘婷那句 U can shine則是金言金句。

完了我好像找了太多廣告了……抱歉回到你的問題上

微電影呢 只要你像盜夢空間一樣,給觀眾造了一個好夢,可以玩幽默玩性感,玩浪漫玩催淚,只要這個故事講的動人,人家看的一把鼻涕一把淚對這個品牌的好感度蹭蹭往上竄,那就是最大的成功。表面上看起來這些微電影拍的小文藝小清新沒有明確的產品指向(哦奔馳那個除外)可你不要以為這些策劃者都是傻子,對品牌精神和形象的塑造就叫「有用的廣告形式」,等消費者有錢有品味的時候自然就會往這靠。

男生魂牽跑車,女生夢縈香水,再自然不過的事情,況且我這種偽文藝最受不了就是那兩個相機的廣告,對於光圈鏡頭曝光一竅不通但絲毫不妨礙我對它們好感爆增,兩相機就寫了大字似的:浪漫!我就是那種被微電影毒到然後心甘情願喪失理智乖乖掏錢的典型……

PS: 雖然不是微電影,但是——蒂凡尼的早餐啊!!!想一想那強大的影響力!!!一個性質啊 ?這就是有用的!

【新李明遠的回答(1票)】:

短片本身都是需要推廣的,只是手段變成視頻推廣的那些,照樣有一定的難度。

【陳鶴兒的回答(1票)】:

@匡雪婷?@郭琦?@徐慧琳? 三位的內容都很有價值,整合在一起看,基本上就清楚了。

這個問題是我看到的第一個知乎上關於微電影的比較有價值的問題。至於微電影到底是啥,微電影跟電影或短片到底有啥關係,這種爭論意義不大。各有各的看法,時間證明一切。存在即合理,聊聊如何促進行業發展不是更好?

單從問題出發,我在前邊三位的基礎上,聊一點個人看法。

1、品質第一位。 無論真假藝術、好壞產品,你做的爛最終就會被市場淘汰。想成為真正有用的廣告形式?首先先把片子拍好吧!

2、隨著技術的進步,我相信在未來,通過拍攝時的預留,在後期是可以把產品直接注入到視頻內的,國外已經有了這個技術,我看到前幾天南京大學的一個學生也開發了類似的產品。這只是一個例子,@徐慧琳?提到了很多可能性,當然,還有無限的延伸的可能性。

3、廣告商的進步。如@匡雪婷?所說,確實是國外奢侈品或香水、豪車這種更適合出精品,原因我認為是客戶本身對於影響產品是由審美高度的。而國內現在還很難看到客戶真的大手筆在微電影上,就算有,也都是以為的強加給製作方硬性的「logo露出!logo露出!logo露出!」完全不懂藝術的人知道藝術,能出來啥靠譜的東西?但這是很好解決的,商家不傻,被不靠譜的廣告公司或製作公司忽悠一次兩次可以,總會找到原因的,真找不到的話,那。。。

4、微電影行業的進步,真正叫出微電影的是凱迪拉克的那個吳彥祖,但還沒火。2010年下半年優酷出品的11度青春系列,其中《老男孩》的火爆,真正開啟了微電影時代,到今天不到兩年。所有人都瘋了一樣搞這東西,必然出現大量的垃圾,但終究會優勝劣汰的。垃圾製作方死掉,好的製作方存活並逐漸發展起來,這時候,找到了感覺得廣告商,加上靠譜的製作方,就會有機會出精品。

【羅進平的回答(0票)】:

首先一個是讓微電影成為人們生活必須的一部分,再一個微電影的質量也要大幅提高!

【傅文國的回答(0票)】:

我感覺短片和微電影、 廣告三者不太一樣,作為消費者的我理解是,短片可以是整個大型廣告的一部分,也可以是微電影的一部分,而微電影在於講述故事,從某些情節上觸動人的心靈,廣告,就一般的赤裸裸的直奔主題,我感覺目前亞洲區,泰國和台灣的廣告和微電影融合的就非常好,一針見血後的刻骨銘心!

【Taylor的回答(0票)】:

哎,快餐時代的產物,「微電影」這種形式不同於短片,目的性太強,欣賞短片和看「微電影」是兩種狀態,就算「微電影」拍的再好也不是藝術,如果用於直接的廣告推廣記住的往往是情節,只是在最後才會恍然一下「啊..這是XXX廣告啊」這樣的效果,至於直接推動的購買力也好、提高知名度也好、樹立企業形象也好有種曲線救國的感覺。這個 噱頭?「微電影」的命也會隨著更新穎、更有效的形式消失。

話說去年的「微電影」熱已然慢慢消退了。

【BOBO的回答(0票)】:

人類已經無法阻止 七喜的微電影了!

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在這個信息爆炸的年代,人們越來越難以忍受沒有特點、平庸乏味的廣告了!

葉茂中說:沒有好的創意,就去死吧!

你敢用電影這個詞,那你就得對得起電影這個詞,這部片子首先得好看!好看的才叫微電影,不好看,那就叫廣告。

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女:我們分手吧

男:為什麼

女:因為我最愛飄柔,可你卻一直送我拉風,拉風拉風,拉你妹啊!!難道就因為拉風便宜?拉風庫存多的好買?告訴你,我受不了你這麼敷衍我!

男:不,肉絲,再給我一次機會,我這就去為了你買飄柔!

女:算了吧,都賣斷貨了,全國都賣斷貨了,你根本不懂一瓶限量版的飄柔對一個女孩到底意味著什麼!

男:那我就去從別人那裡買過來!

女:她們不會賣的。寧可三日不吃肉,不可一日不飄柔!這個道理,大家都懂的!

男:那我就為了你去搶!總之,為了你,我可以不顧一切!

女:別胡鬧了,她們為了飄柔,才是真的不顧一切!你搶不過來的!

男:告訴我,到底該如何做,才能挽回你的心

女:下一批飄柔4.20全球同步放號,全國限量10萬瓶,你的對手是上千萬的柔粉,他們都是極限愛好者,你能打敗他們,我可以考慮

男:還有將近12個小時,我這就去守在電腦前面,肉絲!

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【付雲濤的回答(1票)】:

微電影如果有創意並且拍的不錯的話,可以有很大作用的,最好的方式還是植入式廣告,不要做得像春晚那樣明顯,恰到好處即可。

【王駿賀的回答(0票)】:

微電影需要正確的題材和正確的觀眾,而且時機也很重要,過年時候百事的微電影回家看看給很多人溫暖的感覺;七喜的廣告一直都是很有特點,以搞笑的情節來拉動觀眾的購買慾,很適合七喜這款飲品的銷售目標——年輕人;而題材就和主題息息相關,筷子兄弟的《老男孩》爆紅就是因為歌曲本身就是弘揚一種回憶青春堅持夢想的理念,影片從兩人懵懂時開始講起,貼近生活,讓人不由得想起自己的青春年華,影片過後也會反思,自己兒時的夢想,現在是否還有勇氣去追逐。除此之外宣傳也很重要,現在流傳最快的媒體無非幾種,各大視頻網站、人人網、微博、天涯社區,個人認為人人微博傳播更為迅速。希望對你能有幫助

【張大東的回答(0票)】:

微電影主要在從劇情中植入廣告,和傳統電影的最大區別在於長度。業界一直在傳送內容為王的概念,好的廣告需要創意和粘性,微電影對前者的要求更高,對於第二點可以放輕精力。

像比較出名的《夢騎士》,直擊內心,讓不少人為之感動,從品牌製作方來講,這個故事肯定是跟大眾銀行的品牌精神掛上鉤的,但是大多數人都是記住了劇情,沒有記住大眾銀行,或者記住了這個四個,但沒有去思考是什麼關聯。情感廣告片就是這樣,塑造的是精神,儘管模糊和抽像。這也是微電影的精髓。不要把掛鉤露得那麼明顯,首先把衣服弄得好看。

【林秋雯的回答(0票)】:

必須提高人們對微電影的關注程度,提高大家對他的需求量,然後還要加強微電影的質量,讓我們有興趣看

【武志偉的回答(0票)】:

比較推薦將廣告融入微電影,提升了內涵,更能吸引人的眼球,如果拍的精緻,可以進而拍成電影,也算是是為新一代電影導演儲備力量。而且短短的微電影可以更多的注重畫面的投資,從而更好的應用一些新的技術軟件。總體來說還是蠻推薦微電影的發展。

【龍貓的回答(0票)】:

e.weibo.com/18744406

天時:419

地利:weibo

人和:屌絲

標籤:-電影 -市場營銷 -廣告 -微電影


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