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是什麼天時地利人和讓《畫皮2》的票房超過7億?

2017年10月02日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 15 ℃ 次

【關雅荻的回答(19票)】:

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改變從爭議開始,《畫皮2》票房記錄背後

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文/關雅荻

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《畫皮2》最近超越了《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》,成為過去十幾年有系統票房統計以來票房最高的國產電影。此消息一出,各種評論聲音紛至沓來,觀點鮮明,且正反兩極居多,同時各種觀點有普遍情緒化傾向。《畫皮2》從任何一個角度都滿足了「大片」的標準,包括對它的兩極化爭議,但回頭看,不止是電影行業,很多事情的改變無不從「爭議」出發。那《畫皮2》帶給中國電影的到底是什麼?

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首先是《畫皮》系列對國產電影創作方向的啟發——東方魔幻題材的勢必興起。2010年的賀歲檔,我看完姜文和馮小剛新片後,彷彿順其自然地得出一個結論:未來跟好萊塢競爭的影片種類只有兩種,一種是《讓子彈飛》這種針對中國本土市場特色高投入大製作商業類型大片(不包括《子彈》創作主旨),另一種是就是《非誠勿擾》系列同樣本土文化特色的中低成本現代都市電影。兩個種類的關鍵詞是「本土市場」「本土特色」。當然這種市場策略是要有一個大前提,就是認為未來中國本土市場是一個足夠大的電影文化市場,國產電影需要把聚焦關心本土觀眾情感需求放在第一位,而不是直接面向國際市場,說到底是一個「文化自信力」的問題。而最近兩年時興的海外合拍,特別是中國和好萊塢合拍的「准好萊塢」大片,更多是一種投資策略,而不是針對國內本土市場的作品創作策略。

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學習好萊塢要先從學習好萊塢的歷時開始,好萊塢也是在經歷了三十年代的「黃金時期」之後,在二戰後的四十年代才通過「馬歇爾計劃」開始了它的全球爭霸策略。中國電影目前急迫的不是出幾個「准好萊塢合拍大片」,而是迅速搞活創作方向同時,深挖本土市場,過早覬覦所謂海外市場都會容易陷入發展不對稱的漩渦,因為或許好萊塢在某些製作技術和製作環節上能讓國產電影有些指標上的提高,但對文化產品創作層面的提高是非常有限的,因為中間有著巨大的「文化符碼」翻譯的鴻溝。《畫皮》第一集在當年做出了示範,其實已經打著擦邊球,生生推開了一扇東方魔幻題材創作的大門。但此類型需要紮實的創作和考究的製作,以及對應的大資本投入才能成為前文所說的與好萊塢競爭的第一種類型影片。可惜的是《畫皮》之後,幾部有著東方魔幻題材的國產電影在製作和創作層面都未達到觀眾預期,直到《畫皮2》出現用市場成績再次證明這個題材在國內市場上的價值。

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《畫皮2》代表東方魔幻的創作方向,從某種方向角度來說,可能是國產電影大片模式所剩不多的類型模式之一了,因為自《功夫熊貓》系列橫掃全球後,好萊塢基本已經把功夫片和武俠片的動作精髓全部拿走了,而同時過去十年華語地區能拿出手的優質武俠電影似乎也只有《臥虎藏龍》和《劍雨》。曾經讓華人影人驕傲的功夫電影、武俠電影正面臨著全面淪陷的地步。年輕導演徐浩峰作為硬派武俠小說的開創者,憑兩部極具創新風格的作者武俠電影《倭寇的蹤跡》和《箭客柳白猿》,再次讓人開啟了對中國新武俠電影想像的空間,但與主流市場的結合還需時日。對照來看,《畫皮》系列以及烏爾善導演公佈的下一部新片《封神演義》,基本已經確立了東方魔幻大片模式正式進入中國主流電影視野。

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其次,《畫皮2》成功的另一價值在於其合理的商業運營組合,也就是初步形成了一個比較理想化的「製片人+監製+導演」的三角制衡關係。其中監製和導演兩人互相激發影片創作上的靈感,以及通過協作最大可能的保證影片的完成度,而製片人則是在監督監製和導演在大創作方向不跑偏的前提下,盡可能把創作和市場資源整合到最大化,包括影片的投資組合、市場營銷、跨媒體推廣和品牌管理等。就《畫皮2》來說這三個職位的代表人物龐洪、陳國富和烏爾善都出色的給業內做了一次示範,這是《畫皮2》對國產電影行業尤為重要的示範性貢獻。其中,比如導演烏爾善在整個《畫皮2》項目中的位置是恰如其分的,不凸顯不忽視,既能讓這個才華橫溢的年輕導演有自己充分的創作和表達空間,但又自始至終未讓導演佔到影片項目運營的絕對主導位置上。這樣與監製、製片人形成的三者制衡的關係的結果,就是讓《畫皮》這個品牌最凸顯出來,《畫皮》這個品牌價值也得到了最大化延伸。

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最後,《畫皮2》近7億元的國內票房還是要理性看待,比如很多人討論的「國產片保護月」,比如這次備受詬病的3D轉制效果。對於國產片保護,一方面不是所有被保護的所有國產電影都會有好票房,觀眾不是傻子;另一方面,不只是《畫皮2》,像《讓子彈飛》《非誠勿擾2》等各種總票房排前的國產電影基本都是在「被保護」中才取得的高票房成績,其中又有哪一部國產電影敢拍胸脯說自己可以真正跟《泰坦尼克3D》《超級戰艦》《復仇者聯盟》這種超級好萊塢大片正面對撞而能票房取勝呢?在WTO協議全面執行的最後五年,國產片保護的政策會繼續,如果國產電影內容質量未來幾年沒有質的飛躍,國產電影市場份額的繼續淪陷只是一個時間問題。

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《畫皮2》這次2D轉制3D,在3D版本推助《畫皮2》取得高票房的同時,中國電影終端「瘋狂3D化」的致命危機也隨之顯現。《畫皮2》的3D版本製作,本質上本來就是一個發行收益最大化的發行策略而已,如果要讓投資方忽視3D版本帶來的高收益,來換取部分觀眾的好口碑顯然是不現實的。回到市場本質,中國影院終端整陷入3D瘋狂化進程中,目前都未看到放緩的跡象,終端的「瘋狂3D化」實際上是一個比國產片劣質3D化更為嚴重的問題,因為在一個逐利的市場,終端過度3D化才是問題的本質。從陰謀論角度,你說國外幾家大的3D技術公司和3D設備公司正在加速國產電影的「死亡」,這種說法某種角度甚至說是可以成立的。

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以往膠片拷貝時代,發行方要考慮的是單拷貝產出性價比——用最少的拷貝數產出最多的票房。而在數字時代,拷貝成本基本忽略不計的前提下,發行優先考慮的是最大範圍的佔據銀幕數量。而中國目前過萬張銀幕中,3D銀幕已經早早過半,對於一部超級大片來說幾乎是無法考慮只發行2D版本的,雖然大部分3D銀幕也的確可以同時放映2D影片,但對於影院來說同期還有其他3D影片在上映,對於3D電影票價普遍比2D電影要高一二十塊不止的現實,發行商與影院的博弈結果自然是發行方用3D版本盡可能多的擠壓競爭對手的發行空間。

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幾乎可以判斷的是,未來隨著終端3D銀幕數量的繼續增加,由終端需求導致的後制3D影片數量只會隨之增加。同樣一百多年的電影史幾次證明,電影幾次沒有被新媒介和新技術徹底打敗,得以存活下來的原因從來不是因為什麼「技術」,而是因為人類從人性本質上對「故事」的極度渴求。

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幾年前掀起的這一輪3D電影高潮,在《阿凡達》橫掃全球達到了頂峰,但目前來看,至少從好萊塢角度,也正是從那個時候3D熱潮似乎正在褪去。2011年9月11日,我剛好在紐約曼哈頓趕上「911事件」十週年紀念活動,剛好我翻看當天的《紐約時報》,在文化版看到了一篇長文報道,同樣質疑了這輪讓好萊塢也為之瘋狂的3D電影熱潮。從文中統計數據來看,從去年開始,很多好萊塢3D大片的3D版本收入已經開始低於2D版本,美國觀眾對高票價的抱怨以及對後期轉制3D粗劣的效果跟眼下國內觀眾與媒體的聲音如出一轍。上世紀四五十年代美國的3D電影曾經風靡一時,但突然地,所有的3D電影在1954年之後完全消失不見,而也是那一年大導演希區柯克卻拍了他一生中第一部也是唯一一部3D電影,關於這一現象影史學家們並沒有給出明確的說法,類似的現象其實在中國上世紀八十年代也同樣發生過。當然,隨著眼下3D技術全新跨媒體的發展,歷史應該不會重演,但某種程度上,歷時一定會以某種形式再次「重演」。如果國內電影人對「3D電影」和「電影」沒有一個足夠清醒的認識,無論是終端還是電影投資方都會對不久的未來提前買單。以上,希望從《畫皮2》能讓人從爭議中,有所改變。祝福中國電影人。

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12-7-26

【馬曉晟的回答(11票)】:

國產電影保護月實在是沒好片子看。唯獨這片子明星認識的多一點。也就去了。

【趙雲的回答(5票)】:

保護,3d,虛報。

【孔明的回答(4票)】:

我不看畫皮2的話你告訴我大夏天的我出去約會要在外面曬一下午太陽還是去喝東西干坐一下午才好

【劉瑩民的回答(4票)】:

肯定是虛報票房了,這種爛片絕對不可能超7億票房。

【王泊峰的回答(3票)】:

同期沒什麼有競爭力的片子,畫2一家獨大,而且是國產電影保護月。3D票價確實也是一個很重要的因素。還有就是第一部拍的也還算不錯,有一定的口碑。所以第二部得以延續。

【楊一帆的回答(1票)】:

畫皮一演的挺好,大家還想有進一步關注吧...

【Moneyka的回答(1票)】:

私以為。

1.畫皮一不二。

2.宣傳好。神馬東方新魔幻啊。什麼的。

3.和建國偉業這樣如果不多找有票房號召力的演員就沒人去看的片子最後不也一樣票房收穫頗豐的道理一樣。國家保護加演員號召力。

4.我剛放假了,我很閒。

5.3D.雖然不知道是我們那電影院的原因還是片子本身的原因,除了字幕3D外什麼都不3D.

6.我會告訴你我們是去看冪姐演個鳥的嘛。。。。

【周勇的回答(0票)】:

我以為的原因:

1、系列品牌效應。

2、國產片保護月,同檔期無其他有競爭力的等規模大片。

3、明星效應最大化,尤其趙薇、周迅、陳坤。

4、全部3D票價企高。

5、華誼的營銷非常完美到位。

6、暑期檔最適合學生群體觀看的電影。

7、對小三話題的再度詮釋。

差不多就是這七大主因吧,正好每個主因帶來一億票房。

【邵凱的回答(0票)】:

國產電影保護月的外掛加3D的票價

【趙康的回答(0票)】:

國產電影保護月這個破政策

【錢博文的回答(0票)】:

統計這數據的媒體。

【半島飛帥的回答(0票)】:

因為那幾天大家都比較空虛,沒什麼比一部充滿帥哥美女 ?妖魔鬼怪 ?暴力色情 ?魔法奇幻 的電影更讓人high的了

【fangazio的回答(0票)】:

凡是我們的票房高之後都會有票房報價的這些事情,,,

【Sven的回答(0票)】:

很遺憾的告訴你,是3D版的票價!?

【易大眉的回答(0票)】:

第一是因為有畫皮1好成績的鋪墊。第二,你們沒發現畫皮2上映時那個什麼部門都切斷是國外大片進入中國市場嗎?在暑假空檔期就只有這部片比較有看頭,其他都沒怎麼做宣傳,想不好成績也難~

【曹祺的回答(0票)】:

說實話,我覺得畫皮2還不錯,我是在家裡看高清的RMVB(外行人看熱鬧),畫面、配樂、服飾道具、特效,都還不錯,幾幅畫畫的真美,還有狐妖那個設計,說不出的媚惑。

國內最近幾個月沒有讓我有印象的電影,如果非要和國外的大片比,編劇、電影工業神馬的,我至少差距早已在幾個數量級開外,針對國內電影這個節點上,我覺得畫皮2還不錯。

市場反應上,國產片還是有很大一部分受眾的,可能看了進口片,還得看個國產片調劑一下。口碑和票房,有時候不能劃等號。

PS:當然我眼中的這一切,可能真的是萬千世界中的一小撮。

【魏錚的回答(0票)】:

國產電影保護月,暑期,學生放假,國內影院的數量這一年內多了很多,畫皮1的成功,演員創作班底的人氣,魅惑和愛情的主題。總之我覺得電影還是不錯的

【飛魅的回答(0票)】:

沒人提到某女星的腦殘粉刷了多少票房?

【於亞靜的回答(2票)】:

個人還是很喜歡這部片子的,覺得國產電影拍出這樣的水準已經相當不易。

標籤:-電影 -影視評論 -關雅荻


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