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Google 和百度的廣告投放方式有何不同?

2017年11月23日 GOOGLE, 百度, 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 17 ℃ 次

Google 有百度推廣和競價排名這樣的功能嗎?

【YaNan XU的回答(8票)】:

我認為Google的競價排名會考慮很多因素,更多強調的是 廣告平台-贊助商-用戶 三者之間的平衡;而非傳統的 廣告平台與贊助商之間的博弈

最簡單的例子:

A給關鍵詞X出了10塊錢,內容非常相關,且廣告質量較好

B給X出了15,但是內容不是特別相關

C給X出了50,但是實際上跟關鍵詞沒多大關係

這樣在展示的時候,A的廣告反而會顯示在第一的位置;B會在第二,並收取低於10元的價格;C則會出現在第三位,並低於B的價格;

另外一個則是,如果A和B出價競爭一個詞,A的價錢遠高於第二名B,則系統並不會收取A那麼多錢,而只是在B的價錢上增加一點。

Google內部有一個很完善的廣告評價機制(最主要來源於用戶的反饋,點擊量之類的) 這樣確保優質的廣告出現在最前面,保護了用戶的利益。

同時Google會幫助廣告主分析並推薦相關的關鍵詞,整個系統更多的是由一個很大的計算機系統來維護,人工干涉較少。

至於百度的"鳳巢"系統,「百度一下,你就知道」

【徐強的回答(5票)】:

競價排名功能,Google和百度都有。Google的廣告投放系統叫做AdWords,百度叫做鳳巢。

作為一個用過AdWords也用過百度推廣的人,分享個人看法(小客戶):

1)整體感覺:百度在廣告技術上,還差Google很遠很遠。

2)Google默認是自助服務,百度哪怕是小用戶,也會給你配個人工客服。雖然百度客服的作用通常是幫助你解決基本的操作問題,但對於不熟悉系統的人,還是很大的幫助。

3)在AdWords中,如果要跟蹤轉化率,你可以直接在最終轉化頁面上,插入代碼就可以;而百度做的比較坑爹,你必須在相關頁面(包括著陸頁)、中間頁面上加入百度統計代碼。感覺這個頗有強行推廣百度統計的味道,沒給我帶來什麼增值(本身網站用Google Analytics),反而很不方便。

4)百度後台報表,只有轉化數量,居然沒有轉化率的欄目,我還要自己算,汗。Google報表強大很多。

5)百度客服可以幫你進行後台操作,這個對於部分企業應該有幫助。但是記住他們的利益不一定等於你的利益。我剛開戶的時候,客服還建議我立即啟用網盟廣告,並讓技術人員給我做好了一打的圖片廣告。我看了心裡罵,心想你都不知道我的銷售渠道、廣告定位,這種簡單粗暴的圖片廣告,發出去不就是在燒我的銀子麼。

6)百度推廣捆綁了百度商橋功能(和客戶的在線聊天軟件)。客服曾經在沒有通知我的情況下,直接幫我開了百度商橋功能。過了幾天訪問自己的網站,才發現居然莫名彈出了一個要求聊天的框框。我靠,那幾天的轉化率測試算是白做了,給百度送銀子。話說在此前,我已經跟客服說過,操作我會自己做。算是我沒講清楚?

7)覺得百度轉化率統計不太穩定,同一個頁面,本來正常工作,過一段時間轉化完全為0,或者為1。但是查詢我自己的系統,其實是有轉化的。問客服,沒有給我能解決問題的實質性幫助。作為一個在微軟打混過的技術人員,只能說根據我的判斷,要麼是百度系統有問題,要麼是太複雜已經超出了我的理解範圍。

8)百度開通一個賬戶,只能為一個網站做廣告;Google沒有限制。

9)Google對於廣告和網站的要求,要比百度嚴格很多。如果你不注意的話,說不準啥時候就被關掉賬號。所以在投放Google廣告前,首先檢查他們的各種廣告規定,以及質量得分(Quality Score)標準。找個代理也是種選擇,但還是得自己把握。

10)無論Google還是百度,出了出價,廣告的CTR往往是決定質量分數的決定性因素。所以,盡量做出吸引目標群體的廣告,提高CTR。你可以用更便宜的價格得到更好的位置。

11)整體感覺百度在廣告技術上還是初級階段,比如缺乏像AdWords Experimental之類的廣告測試工具。當然這個應該跟目前國內的國情有關,用戶也沒有進化到那種程度。

12)我覺得大多數時候Google勝過百度,但百度好的地方:市場佔有率高,你的目標群體在哪裡,你就得選擇啥,這個就是核心競爭力;人工客服,知道怎麼用還是能幫你的;審核較寬鬆,可以更快的測試。

13)無論是Google還是百度,他們都只是渠道和工具。作為廣告主還是需要掌握營銷的過程。你的目標群體是誰?他們的需求是什麼?你的銷售流程是怎樣的?你的廣告和網站如何吸引目標群體。這個工作不要指望Google和百度幫你做。

====本來都睡下了,想起兩件事情忍不住爬起來,吐吐槽====

14)我有段時間,同時投放了百度搜索廣告,和網盟廣告。網盟廣告是基於搜索的關鍵詞定位的。

然後我停掉了搜索廣告,話說停掉搜索廣告的根源,就是發現系統沒法正確統計轉化率。搞得我都不知道花了錢砸出什麼響動沒有。然後百度客服也沒給我什麼實質性的幫助。

但網盟廣告還能統計轉化率,於是我就繼續運行中。

然後百度客服就跟我打電話,說如果你停掉了搜索廣告。你做的基於搜索關鍵詞定位的網盟廣告,也就沒有用啦。因為系統是基於搜索關鍵詞判斷的。

我想尼瑪無論我做不做搜索引擎廣告,百度的系統總是知道哪些用戶搜索了什麼詞的呀。這是什麼邏輯。

作為一個前高智商IT生物,不可以接受這麼荒謬的結論。於是我就問他確認嗎。對方很確認。

於是我很禮貌的說:謝謝,讓我再看看吧。

保持原樣觀察了幾天,網盟廣告還是有點擊,沒有如同客服說的那樣。

到底是客服不懂呢?還是當我是傻逼?

15)我在百度開戶的經歷只有幾個月,已經換了3個客服。每個客服問我最多的問題就是:為什麼停掉啦?什麼時候重新開始(我暫停了推廣)。你們就沒有系統記錄每個客服跟我的談話記錄嗎?你們難道不知道我沒法看到轉化數量嗎?

16)感覺百度的客服是用銷售收入來衡量的,而不是用客戶滿意度衡量的。反正我從來沒接到過客戶滿意度調查。反而是客服們在跟我溝通的過程中,透露出的消息就是:投廣告吧,投廣告吧。至於你是不是賺錢,我不管。

能不能不要把消費者當SB和ATM?賺錢歸賺錢,哪怕要上床,怎麼也得喝上一杯。沒有前戲,也太簡單粗暴了,吃不消。

17)百度手上有一大群消費者,好吧,這是它的核心競爭力。所以雖然覺得很不爽,大家該不該投廣告,還是看你的目標消費者在哪裡。不過建議千萬不要一棵樹上吊死。

【馬長驥的回答(1票)】:

這兩種廣告都做了很多年,現在也是同時在做。百度的優化建議信不得,GOOGLE的可以看看。至於投放方式的區別,基本上可以忽略的。GOOGLE的流量太少了,還是把重點放在百度上吧,沒辦法的事情。至於客服,不想說罵人的話了,百度的客服,你就讓他幫你做點基本操作就行了,別指望給你什麼建議或幫助。GOOGLE的客服相對要專業多了。

【肖永強的回答(1票)】:

1.?Google沒有競價排名,收入來源於網頁廣告!

????? google當年為了保證搜索結果的公正、客觀,徹底放棄了競價排名,google不存在任何競價排名。他的廣告收入來源於其網頁廣告,而且網頁廣告很少,用戶經常都不會發現的。

????? google由於其搜索的精確性、廣告分析技術的先進等等,營銷效果非常好,因此廣告價格也很貴。

2. 百度:網頁廣告+鳳巢競價排名

【王華的回答(0票)】:

暫且不談技術(因為已經沒有懸念。。),但從客服的專業程度來說,百度和Google比也有很大差距。。。

根本原因在於:

百度的客服的核心任務還是銷售,因為他們每個月要靠客戶的續費吃飯。。而且還有噁心的績效任務在考評 ?(比如百度會規定,每個月從你現有的搜索客戶中再開發出一定數量的網盟客戶等等) 。。而且他們對於百度推廣和SEM的理解近似於零。。這樣一來客服作用可想而知。。。

Google的客服則完全不同,因為Google不像百度那樣設置噁心的代理,所以也就談不上什麼任務質量的指標,所以他們客服的主要作用就是解決為客戶解決問題。而且現在Google中國還會定期組織關於賬戶優化和SEM的線上培訓,任何報名的客戶都可以參加。百度什麼時候組織過?即便有過零星的幾次所謂的交流會,也是代理商在藉機繼續推銷百度的產品。。

【張誠的回答(0票)】:

百度鳳巢最終目的是為了坑錢

【Simon的回答(1票)】:

區別基本可以忽略

標籤:-互聯網廣告 -廣告 -谷歌-(Google) -百度 -搜索引擎營銷(SEM) -廣告投放 -YaNan XU


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