電影發行方如何做好影院陣地宣傳,把握住隨機觀眾? | 知乎問答精選

 

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電影發行方如何做好影院陣地宣傳,把握住隨機觀眾?

2018年01月30日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 14 ℃ 次

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觀眾去電影院看電影,有多少比例是之前明確看哪部電影?多少比例是到了之後隨機選看哪部電影?

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【騰飛的回答(8票)】:

影院陣地這個詞能提出來,就說明不是菜鳥啦,那我就簡單說,理論上講,越多越密的陣地宣傳對影片的幫助越大,還包括立牌的設計,大小,主題影院的建立(噴繪,活動等)陣地的位置,顯眼程度可以影響到隨機觀眾,但實際上,在當下網絡充斥的時代,影院陣地把握隨機觀眾的能力趨向於弱化,但是,常規的影院陣地還是有很大的必要的····但我個人認為,票房的成敗,直接取決於陣地的好壞,這話我堅決不同意····如果說口碑傳播能影響票房,這我覺得還可以有討論的必要,說陣地影響了票房,這簡直就是笑話啦····《失戀33天》的影院陣地做的很差,在北京這樣的城市,12個廳的大影院,僅有一個展架宣傳品,但是,依舊票房能達到如此高的數字,所以,常規陣地宣傳不可不做,但說有多麼重要的地位,完全談不上·····未來,就更加的談不上!

? 我現在要修改一下我的回答,因為我看到了讓我有點不開心的答案,我也不想吐槽您的回答,我只是想更改一下他的說法,因為答案是要對人有幫助,尤其是行業外的人,您所說的貼紙,我們叫做噴繪,展示架,大招牌,我們成為展架和立牌,實物模型,我們叫做形象特殊宣傳品,插旗我還沒見過,我見過拉旗····這些名稱,我可以接受,畢竟您只是個老師,不是發行專業人員,但是後面的話,我就覺得有點不開心了,因為,太不專業。據我瞭解,您是電影學院管理系研究生,也當了幾年老師了,居然教的課程還涉及電影市場及營銷發行,但您是否瞭解從90年代末期,就已經有了貼片廣告這麼一說了,什麼叫做現場的片花演示啊?我覺得您的意思可能是影院的大屏,這都是相關媒體包下來的,例如央視三維、華誼視覺等媒體,算作硬廣範疇。基本現在是個片子都會投這些硬廣,戶外大屏早就已經成為電影宣傳標配了···至於您後面說的好萊塢電影片頭廣告都是後續電影片花,中國有部分大片會做,中低成本似乎還未足夠重視片頭廣告。這種說法,我差點含冤而死啊,貼片預告片在中國早就已經成為平常的事情了啊···在膠片時代是多有一卷膠片是預告片的,現在數字放映是有另外一個文件包是預告片的,部分大片會做?????您是有多久沒有去過電影院看電影了啊?連12星座傷心童話這種低成本都有貼片廣告了啊,我快瘋了,您這麼教給您的學生,您的學生會對目前的電影現狀多堪憂啊·····我瞭解到,您曾經在劇組辛苦的工作過,但我真心的建議您,您別看書了,也別寫書了,也別教課了,多學習學習為好····都快氣死我了····貼紙??大招牌?您怎麼想的???您到沒說幌子,我應該感到欣慰了。電影學院曾經是我的夢想,但我說實話,如此教師,我真替下一代電影人心裡沒底····歡迎拍磚,我挨個說···說服為止!

? 我真的無力吐槽了,也不知道您屑不屑於跟我這樣的菜鳥叫真,我不知道您的研究生導師,曾經寫過電影市場營銷的於麗老師看到您的回答,會怎麼想·······不給您面子的說,您,誤人子弟了·····沒錯,我就是在吐槽你,雖然真心不想,但我真的,不開心!

【王煊的回答(6票)】:

影院陣地宣傳,也是就零售營銷中的pop,包括傳統的海報、貼紙、展示架、大招牌、實物模型、插旗等。

【Tim的回答(2票)】:

按現在平均1.5部電影的量來說,影院陣地宣傳越來越白熱化,因為觀眾是最終在電影院作出抉擇的時候,之前的外力宣傳沒有到位的話, 票房的成敗,直接取決於陣地宣傳的好壞?,當然,(片子質量、卡司另說),目前新媒體的介入、更多的陣地活動,陣地的促銷,都是吸引把握觀眾的重要因素。電影其實比快消品競爭更激烈!

標籤:-電影 -市場營銷 -電影院 -騰飛


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