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大家怎麼看這次樂淘上百度首頁的宣傳事件?

2018年04月21日 百度, 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 6 ℃ 次

陳虎表示這個合作,是樂淘CEO畢勝在親自推動,並不清楚,如果非要給出一個市場價格的話,我覺得廣告價值超過2000萬。百度首頁的流量超4億,我們的服務器都要撐不住了

但是截止到下午五點,參與發數量還不到22000。

運營是否完美?

我的想法:用公益去做現在用戶都麻木了,應該附加轉發送優惠券,活動就叫穿鞋的時候別忘了赤足的兒童

【畢勝的回答(7票)】:

1:搜索用戶 > 圍脖用戶

2:頁面設計的易用不強

3:百度首頁數據真實性不用懷疑

【潘欣的回答(6票)】:

idea很不錯,但是業務端和傳播端協調性不夠好,主要問題也就是專題頁面的問題,倒不是頁面易用性問題,而是頁面對氛圍烘托的不夠,與其弄一堆用戶頭像表示參與,不如嵌入用戶轉發微博的實時更新,會讓參與性變得更強。

不同意問題中轉發送優惠卷的建議,這會讓公益變味。不能太看重短期銷售影響長期品牌認知質量

【李翔敏的回答(5票)】:

「與其弄一堆用戶頭像表示參與,不如嵌入用戶轉發微博的實時更新」,同意,誰說了什麼也許比誰參與更重要,而且轉發之後也沒有「謝謝您,為偏遠地區的小朋友獻了一份力」,用戶沒啥參與的感覺,不如之前某些公益轉發就捐了1元錢吸引我去參與。

百度的流量應該絕對是很給力的,品牌宣傳的目的肯定達到了。但既然是微博活動,新浪話題的配合也很重要,甚至在微傳播中的作用可能大於百度的流量,但很可惜今天的熱門話題中都未出現。

前期的準備和鋪墊不夠,若能活動前預熱幾天,比如讓更多之前參與的網友和樂淘員工一起參與到61送鞋過程並微博直播,也許效果比純粹由樂淘贈送會更好。

期待後續的二次營銷。

【天使心?的回答(2票)】:

公關市場配合不夠給力,沒有形成大量的口碑傳播。

【醒客的回答(1票)】:

資源點非常棒,baidu的第一個首頁廣告,宣傳點到爆,但可惜,沒有綜合營銷支持。總體看來,成了高投入低產出的活動。

【熊茂獎的回答(1票)】:

類似樂淘這樣的廣告,幾年之內都不會再有企業能做。因為百度首頁。不是花錢就能買來的。

【馮立忠的回答(1票)】:

從傳播角度看樂淘的優劣,優點:應景,點准,綜合&整合能力強,劣勢:入口數量不夠,入口的話題引到不夠,(沒有盯住消費者進行話題引導,對於討論的話題沒有很好的利用,包括「商業&公益」「兒童&商業」「鞋的數量」「樂淘目收益的猜測」「後續樂淘動作的猜測」都沒有進行很好的引導工作),沒有設置二次訪問著陸頁的理由,資源應用不足,沒有設置應對消費者連鎖反應的預案,建議舉例:利用LBS標識這6萬雙鞋的位置,吸引大家「業餘監督」!

【pbp霈的回答(0票)】:

以一個半用戶的身份來說說吧

1、我主頁是百度,61今天進去後首先關注的是百度的logo,然後轉走了,沒注意到樂淘的活動,汗。。。不過相信很多人都注意到了,流量毋庸置疑,我如果注意到了也會進去看的。直接從百度首頁引流,大手筆

2、說實話,我第一感覺就是樂淘捐61000鞋子給貧困兒童了,但是一看怎麼和微博扯上關係了?稍微仔細看了,就明白了是轉微博算一雙鞋子吧,這個必然要轉。這樣形成了二次推廣,口碑營銷,方法還不錯。不過建議策劃展示更為明晰,「煽動性」更強為好。現在轉發2w多,不能算好吧?

3、投入成本絕對不會小,持續性的效果會不會好呢?巧用微博,憑借轉播,會增強持續性,活動時間是一整半年,但是後續會逐步冷卻的吧。

個人感覺,手筆大,但是營銷方式稍顯單一?與投入相比效果會不會不太理想?我覺得可以就公益活動的策劃如何進行後期綜合營銷支持做深度的實戰性的討論

另外還有一點,此活動直接形成的購買量不會高吧?企業形象倒是有很大提高

【xiaolei-趙曉蕾的回答(0票)】:

出發點與構想不錯,但似乎位置不在用戶的主要視覺焦點範圍內。估計都沒有搜索結果頁上放這條廣告的效果好。假如在logo上掛只可交互點擊帶少量解釋的小鞋子呢?

【KirkCong的回答(0票)】:

不敢亂評價。

微博轉發量、通過鏈接進來的轉化率多少,都沒有太多實際的意義。

最大的意義,我想是通過這次在百度首頁的宣傳,讓中國網民認識了樂淘。至少,在鞋類b2c中,品牌意義達到了。

還有就是通過百度首頁,潛在的,長遠的品牌價值。這應該是不可估量的。

【劉惟瑋的回答(0票)】:

今天還真沒發現這個...也許是我打開百度的時候都直接搜索了 也就注意到了兒童節的logo而已 這種活動主要是為了企業形象,可能對利益上的追求比較小 不過微博上的活動應該在之前就打出宣傳,沒有事前的準備,自然知道的人少了,沒有相應對的粉絲自然也就沒有達到很好的活動效果

【陳科暉的回答(0票)】:

我挺欣賞這種推廣策略的。至於效果如何,那是執行上的問題。百度首頁,樂淘活動的畫面不明顯,那肯定是故意的,總不可能搶了百度的風頭吧?可能遺憾的是,微博上發的力還不夠!

【大浪淘沙1688的回答(0票)】:

1、在微博上預熱不夠,導致通過微博互動的用戶太少,這點從轉發數可以看出。不過一天能達到6萬多轉發量也還可以了,但可以更給力些的,不知道新浪是不是沒有給予足夠多的支持。

2、百度過來的流量絕對是毋庸置疑的給力,至於購買轉化率,相信不是樂淘這次營銷的重點,主要還是提升知名度和品牌形象。而且,這種活動的性質也決定不會有過大的轉化率,但暴光度足夠了。

3、頁面設計確實不夠給力,用戶參與感太弱,特別對於一些初級網民,都不知道該怎麼操作,不夠簡單可依賴。

4、活動運營也不太行。

總之,效果基本達到,但沒有發揮到極致。值得以後反思學習。

【麥田的回答(0票)】:

這個項目可以和春節的百度首頁「搶紅包」項目,兩個項目的數據進行對比分析。

這樣,可以為以後類似活動積累更多經驗。

【智物的回答(0票)】:

準備不足,維護不夠。

【李丹華的回答(0票)】:

1、先占坑,搜索用戶的大坑可以提高品牌價值和高度,還有一堆的認知度。

2、微博是輔助手段,人群價值更高一些

3、活動目的決定了活動的預期效果。個人不喜優惠券,尤其在搜索用戶的大池子裡面。

【羅浩的回答(0票)】:

宣傳頁面做的不給力,看了一眼就關了。

標籤:-百度 -李彥宏(人物) -樂淘網 -畢勝 -電子商務運營 -營銷策劃


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