看著新浪微博又推出等級排名,又搞會員機制,你如何看待它此種對騰訊模式的借鑒? | 知乎問答精選

 

A-A+

看著新浪微博又推出等級排名,又搞會員機制,你如何看待它此種對騰訊模式的借鑒?

2018年05月31日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 14 ℃ 次

【程序獵人的回答(41票)】:

我小時候,大人一直告誡我:孩子,學壞容易學好難,要當心啊!

今天又見到一個實例。所以,我要更加當心了。

【羅璞的回答(34票)】:

這意味著微博的定位終於清晰,準備開始盈利了。

之前微博有兩個發展方向,一個是媒體方向,特點是以內容為核心,製造、傳播合適的內容是業務目標,盈利模式是廣告。另一個是SNS方向,特點是以人際關係為核心,主打滿足用戶在人際關係上的種種需求,盈利模式是個人增值服務。

如果走SNS方向的話,騰訊是最好的抄襲對象。它是中國最大、經受過最多市場考驗、作出了最多盈利探索並且也最成功的社交平台。微博要賺SNS的錢,抄騰訊的模式是最便捷、最穩妥的選擇,很難想像還有比騰訊更好的抄襲對象。

我個人的主要看法就是,從微博選擇的盈利模式來看,它終於搞清楚自己是個SNS平台了。

【志一的回答(12票)】:

就我看來,新浪的等級制度和會員制度基本處於「我們有就行」的狀態。這個會員制度和等級制度出自同一個思維模式或者指導思想,所以等級制度也需要擺出來說一說。

首先說等級制度。等級制度的升級曲線太陡,一年和一年半拉不開差距,挫敗感強,到紅色等級大概需要10年,而QQ從有等級到現在也是10年的時間,卻七八十級了,平均每年可以升10級,太陽不夠用了就加皇冠,但保證每隔一兩個月讓你都有新變化。怎麼能一開始就給自己的等級設定封頂而且很難達到呢,這又不是公司職位評級。

然後是會員制度。雖然QQ開始的會員特權也只是紅名排前面和好友上限,但那是因為QQ的產品特點決定了這個方式有效。幾年前大多數人將QQ當陌陌用的時候,一個紅色名字就代表了很多含義和優勢。到後來不斷挖掘新優勢比如等級加速聊天記錄漫遊群上限等等。新浪也這麼幹,但是身份特權沒有實質意義,因為用戶發的微博質量就代表了身份,在幾百萬人裡優先推薦也沒什麼曝光率。功能特權年費會員才提高到3000關注,等級加速才零點幾,VIP1到6基本沒有差距,所有能提高的數量都少的可憐,我們無法想像如果迅雷會員的離線空間VIP1和VIP10只差1個G會是什麼樣子,但新浪偏偏是這樣,各種特權的階梯基本是普通用戶5個、VIP1會員10個、VIP6才15個這樣的增長。

想讓人交錢,又小裡小氣的什麼都不想給,一付給多了好像吃多大虧的面目。用戶又不傻,那些特權有硬性需求的用戶太少了,可兩千萬人裡總能挑出二十萬個盲目購物的,只看二十萬這個數字,很多人還是會開心的。

說不定新浪也打著算盤:想關注到4000?買關注鑽。想偷偷關注30?買鑽。想屏蔽200?買鑽……

總結:借鑒不借鑒不知道,但是很失敗。做產品要麼借鑒精髓,要麼全借鑒,這種不上不下的創新挺害人的其實。

【顏由之的回答(9票)】:

這告訴我們,別站在某個企業的立場上面去罵另一個企業「狗日的XX,只知道抄襲」,因為說不一定你站的立場立馬就當婊子了。

以後多三思。

【楊濤的回答(5票)】:

搞就搞吧,還弄個這麼難看的VIP圖標,你丫還嫌頁面不夠混亂無章啊。

【張磊的回答(4票)】:

1 會員付費增值服務,是一種互聯網的盈利模式。

???TX只是較早在這一模式下獲得盈利的企業之一,而非「這叫做TX模式」。

2 會員等級制,是一種區別、激勵用戶行為的手段。

??? TX只是較早應用此類手段成功激勵用戶成長的企業之一,同樣不能叫做「TX模式」。

-------------------------------

- 互聯網產品要盈利,必然要在3中根本性的盈利模式中進行努力:

? 會員付費模式、廣告模式、B2*在線銷售模式。

- 新浪嘗試會員付費模式,是正常的商業行為。

? 新浪曾經在VIP郵箱方面做過類似的嘗試,每月2元錢,後因免費郵箱大行其道而消匿。

? 貌似這個嘗試比QQ會員還要早些。

-------------------------------

搞會員、搞等級,離不開「特權」2字。

否則,用戶沒有必要多此一舉,成為付費會員,努力升級。

?

但是,從目前來看,新浪給付費會員打包的特權功能,沒有強大的吸引力,不足以吸引微博用戶積極的加入。與微博剛出現時,用戶的加入熱情相比,相去甚遠。

?

因此,好聽點說:

目前,新浪在會員付費增值服務模式上的嘗試,仍然有較大的提升空間。

【牛英飛的回答(2票)】:

東施效顰

【peterpeng的回答(2票)】:

試想下如果沒有facebook,沒有twitter等等,咱們的天朝互聯網企業做出來的產品是什麼樣的?為什麼我們的同質性那麼的嚴重?真的就沒有好的盈利模式嗎?

答案當然是不。只是我們有一種植入靈魂的性格,那就是永遠都有不安全感。所以才會求快,有現成的模式或者功能就絕對不會想費事費力費資源去創新,這是硬傷,也可以說是符合中國特色的悲哀!

大環境裡如果你不快,就沒有市場,逼迫著人們去適應。

各行各業的通病就是急功近利,迫於環境壓力只能無限制的複製~

【孫林的回答(2票)】:

微博是一個內容傳播的工具,SNS可以做微博,但是微博做不了SNS

【採銅的回答(3票)】:

對於大多數人來說,他一生中最大的敵人,就是自己的慾望。

所以如果把新浪微博比做一個人的話,他無疑被自己打敗了。

【周娟的回答(2票)】:

尋找盈利的機會點,可惜木有創新。

對比騰訊的會員制,新浪微博的會員貌似木有什麼有用的功能。

要盈利,還得慢慢折騰。

?

其實,大可區分普通用戶和商家用戶。

普通用戶不斷增加用戶粘度和互動性,以免費形勢居多。商家用戶各種功能開拓,以內容+付費反應弄。或許有效。

【李維康的回答(5票)】:

借鑒這個詞用得不準確,應該是學壞。

提供收費服務很正常,但新浪卻用這種2B的等級會員。新浪不想著努力保持其相對高端的品牌定位,而整天出些低級圈錢的服務,只能說明其創新乏力,短視,想錢想瘋了。(上市公司盈利壓力大?)

【糰子的回答(2票)】:

只是互聯網盈利模式——增值服務收入的一種,跳出這個圈子看問題,答案不言而喻。

【郭小佳的回答(1票)】:

覺得那些會員特權沒什麼值得吸引人的地方啊……如果有像QQ會員一樣買電影票優惠的話我可能還會考慮。。。

【謝沄航的回答(1票)】:

個人感覺微博的熱度在減退,也許和門戶網站相繼推出微博有關係,也許是和人們的熱情程度有關係。所以新浪在這個時候推出會員,等級也有留住用戶的考慮,可這個做的並不高明。我粗略地看了一下特權,的確沒有什麼吸引人的地方,不曉得以後有什麼改進。另外微博最好的地方就是平等、對話,很明顯,現在新浪想賺錢。相當的人也是反感,我並不怎麼用微博,但是如果因為這個有人離開微博,必定是個不好的開始。

【陳雲雷的回答(1票)】:

缺錢了 沒辦法啊

現在號稱用戶過億,即使有一百萬會員的話,那每月還收入一千萬呢

【施傑城的回答(1票)】:

適應國情啊

【周宇順的回答(1票)】:

個人認為,新浪微博想要通過網民盈利確實有難度,試想下,像Facebook,推特等社交網站的盈利模式尚未清晰,大多也是靠廣告收入。更何況在中國,這些盈利模式更是模糊不清。新浪推出等級及會員等制度,先別說是否複製騰訊制度,我們先來研究它的可行性。對於@孫海鋒童鞋的答案說增強用戶粘性,我認為這個可行性不大,因為經過騰訊十年的等級制度發展,等級排名對網民的吸引力已跌至低谷,用戶不再以等級來彰顯自己。更何況微博的模式就是關注人與粉絲的關係,這又何須等級來彰顯呢? 另外,說到會員制度,現在網民的消費觀念趨於理智,你的會員特權是否能夠真正吸引到用戶呢?打破了免費的午餐,用戶會這麼容易賣賬嗎? ?個人認為,新浪應將盈利的矛頭轉向企業用戶,而不是普通網民。

【羅麗媛的回答(1票)】:

個人也覺得沒什麼,weibo的會員制是為了增加,激勵用戶更活躍的使用weibo,但是大力推廣會員制還不是時機。

先建立起一套忠實用戶的激勵機制,目前看到weibo已經開始對達人以上級別的用戶提供免費參展等等優質服務。更好的服務提供給少量的人享用,能收穫粉絲效應和增加活躍度,在此鋪墊上再對會員制做推廣。

【吳偉的回答(1票)】:

我倒腳的新浪沒錯啊,人家也是企業呀,搞個微博要買那麼多服務器設備,那麼多人維護,那麼多人得吃飯,總得有個收入點能夠保證正常玩下去呀。一直虧本在那陪著大家賺吆喝,長久以來誰還敢投入。收費沒錯,只是現在微博還沒找到真正讓客戶埋單的功能點,但不代表以後木有。

【喻拓的回答(1票)】:

到今日新浪微博幾乎是中國微博的代名詞。在微博市場前景尚不明朗的情況下,新浪投入重金,舉全公司之力打造新浪微博平台。現如今政府加強對微博的監管,自身盈利方式不清晰,微博著實讓新浪難受一把。

此時,急於尋求盈利也無可厚非,只是新浪微博自推出新版之後,功能越來越臃腫,界面越來越繁雜。

回頭一想,微博會員,又有多少人真的需要?沒有等級的新浪微博多好啊。

【Polaris的回答(1票)】:

盈利模式並沒有多麼大的缺陷 我只能吐槽一下這個不厚道的價格:如果我是曹國偉,我會把會員價定為2元每月

【LonelyNight的回答(1票)】:

? ? ? ?還是要看他之後怎麼改進吧,QQ會員也不是一步到位的,後期一點點各種特權各種功能,微博會員目前幾個功能可能還不是很有吸引力,之後如果通過運營和改進可以有更實質性和給力的功能出現,或許會有不錯的效果.

? ? ? ?至於從戰略層面來看,也算是一種盈利方式的嘗試,至少應該說對非會員沒有造成太大的傷害,不像一些網絡遊戲花錢買點裝備隨便虐虐非RMB玩家.所以你願意買賬的你就付費,不願意的你繼續玩你的微博就是了.

? ? ??

【賴水鳳的回答(1票)】:

一切來源於盈利壓力,新浪是真的急了吧。但是新浪的用戶群和騰訊的相比較,遠不及騰訊的延伸性做的好。而且現在微博的熱度感覺在慢慢退去,想以此把SNS做大,做到與眾不同,還是需要更多的努力才行。這次的微博會員機制,說實話個人覺得並沒有太多吸引人的地方。

【江南刀客的回答(1票)】:

說明新浪對內容運營失去耐心,太累,來錢慢。。。

終於哪個大老闆發話了,抄狗日的騰訊!於是放下架子,利用卑劣的國民性,搞等級攀比這一套。

【陽端的回答(1票)】:

之前回答過類似的問題。

從前幾天上線的新功能(用戶屏蔽5人即到上限,要屏蔽更多用戶只能開通會員,否則就取消之前的屏蔽再重新屏蔽新用戶)。

要收費盈利可以理解,但做法和尺度要有很好的把握,尤其是擁有上億用戶的平台。謀求短期的收益模式不看好。

以現有產品邏輯來看,新浪微博不用騰訊等競爭對手發力,自己先把自己給玩完了。?

【肖佳楣的回答(1票)】:

會員其實就是特權,個人覺得沒什麼,而且這個也不能說山寨騰訊,這種模式又不是騰訊的專利。公平點講,喜歡的就付費成為會員,不喜歡拉倒。說到制度不完善的問題,這個也是邊走邊看,規則是新浪定的,可以不斷改進提高嘛

【王敏軍的回答(0票)】:

差異化服務

【阮少勳的回答(0票)】:

天要下雨,娘要吃飯,要賺錢

【Shimizumint的回答(0票)】:

搞就搞吧,我要求很低的

別像騰訊一樣搞會員紅名就行了

【蔣奇的回答(0票)】:

twitter 一直找不到盈利模式,只是不停的試水廣告投放,沒想到這邊的山寨版直接用上了付費會員制……

【孫永安的回答(0票)】:

通過付費,進行用戶的細分,提供不同的內容,進行差異化的運營,這是一個社區成熟的標誌。在不影響原有功能的繼續免費使用的基礎上,首付無所厚非

【何足道的回答(0票)】:

是盈利壓力嗎?

【高巖的回答(0票)】:

折騰吧

【劉涵的回答(0票)】:

我覺得收費是必須的,但是用戶不會買單,會員特權目前確實沒有什麼能夠吸引人的地方;新浪不如花大力氣去做一個數據處理和挖掘系統,然後做分銷的和精準的廣告投放,現在微博上的廣告轟炸很討厭,這也是用戶使用微博熱情下降的一個重要原因吧。

【何明明的回答(0票)】:

點進詳情,看到和QQ會員年費一模一樣的圖標,完全一樣的成長值加成&贈送,當真嚇尿啊

【劉華濤的回答(0票)】:

其實會員制度,就給古代的等級制度差不多,只不過現在的等級制度基本上不存在了,但是人們愛慕虛榮的心理確實一直存在的,所以說會員制度也說不上誰模仿誰。

當然,對於會員的特權並不是一開始就會有的,只有大家都在這個平台上玩了,你整那些等級,特權才有人買賬,這就是中國的很多互聯網公司一貫模式。

免費的東西雖然不賺錢,但是可以發展成為平台,一旦成為平台了,那麼生財之路也就有了。看昨天的淘寶,QQ,360都是很好的例子。

【田海燕的回答(0票)】:

總覺得新浪是不一樣的,這樣子做比較那個了……

【walken的回答(0票)】:

微博這次真的「微創新」了

【唐銀國的回答(1票)】:

1.可能是為了迎合中國用戶的思維習慣吧,就像360推出自己的用戶等級一樣?

2.會員機制可能想的比較深一點,考慮到以後的區分用戶吧,有更多的會員體驗,算是一種盈利模式的探索吧,而且會員機制應該算是必走的一步路

3.你說的這兩個問題,我認為跟騰訊模式的關係不大,而且微博的整體運營上我認為跟騰訊模式借鑒方面不是很有關係

【劉啟明的回答(2票)】:

如果角色調轉,〞借鑒〞這詞就會被寫成〞抄襲〞或〞山寨〞了。

純吐槽

補充一下,這個創收機制實在不是什麼高明的手法,騰訊的巨大成功,迅雷不俗的成績,加上和微博結合也不算難,新浪走這一步還算意料之中的。如果對像不是新浪,大家還會這麼關注嗎?

【張曦的回答(0票)】:

等級制度是必然。社區就是社會,社會必然有等級、有貨幣。看不懂的,不過因為是平民視角。

平民視角固然有存在的道理,但社會的發展需要管理,社區產品也需要有管理視角的人來規劃。

至於平民視角者,再看不懂,依然要活在某個社會中。

【付棟的回答(0票)】:

感覺沒什麼啊?收費是有人需要的,你不需要你當然不必付錢,普通用戶的權限並沒有被削弱。這種增值服務我向來以為跟網絡遊戲一樣,不付錢你丫還想娛樂?你也不怕天上掉個餡餅砸死你

【管德磊的回答(0票)】:

新浪微薄到現在還沒有盈利,新浪確實是急了。但是我們不能落井下石,當初是新浪把微薄引進了中國,給我們一個全新的概念,可以說是手把手教會我們知微薄。他們也是一直在摸索著,難免有錯誤。

【孫海鋒的回答(0票)】:

增加用戶黏性,讓用戶更多時間的用微博,可能目的不在盈利

標籤:-互聯網 -信息技術(IT) -騰訊 -騰訊-QQ -新浪微博 -程序獵人 -微博熱點 -會員 -用戶等級


相關資源:





給我留言