服裝設計師為什麼不創造自己的服裝品牌? | 知乎問答精選

 

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服裝設計師為什麼不創造自己的服裝品牌?

2018年06月10日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 19 ℃ 次

【知乎用戶的回答(28票)】:

本身不是做設計的,只因身處這個行業,見過形形色色的人和事,姑且分享一些淺見吧。

從根本來說,商業品牌和設計師品牌的構建方式是不一樣的。

商業品牌更像是一個合唱團。它會通過對目標客群的年齡、身份、消費能力、著裝需求等要素的設定來確定品牌風格,成衣會進行大規模生產,元素也會跟隨流行趨勢,以此獲得更大的商業利益。品牌的性質和客群的設定,決定了商業品牌不會把自己框在一個太小的segment裡面,所以從一定程度上來說,它為了滿足大眾審美的需求,會更趨向於折衷,在潮流和需求之間取一個平衡點。

在商業品牌工作的設計師,品牌的風格和調性是在設計時必須放在首位的,就像孫悟空給唐僧畫下的一個圈,你可以在圈內大作文章,也可以踩線做一點形象款、限量版,但是跳脫太遠就不會被接受,同個圈內類似的設計也會被砍掉。

所以,商業品牌的設計師是需要忍耐的,不斷地自我否定和被他人否定,不斷地把自己的腳放在目標客群的鞋裡去瞭解需求,不斷地考慮自己的設計在整一季的系列裡該如何不突兀卻又有看點。很多設計師在這個平衡和取捨的過程中,對於如何在品牌基調之下表現個人風格有了更好的把控,也培養起了內部協調、外部溝通的團隊工作能力。這其中有一小部分人會跳脫出來,成立完全屬於自己的品牌,但是大多數人還是會在商業品牌裡,為他們所熟悉的客群和風格進行設計。

設計師品牌則更像是一個偶像明星。它一般都以一位設計師的思想為主導,更注重個性的表達和審美的體現,在表現手法上更為自由、發散和具有辨識度。這需要賦予品牌本身一個強有力的靈魂,因為它要做的不是跟隨趨勢,而是創造流行,如果設計師並沒有相應的思想根基和審美高度,那麼浮於表面的技巧和噱頭也只能吸引到圖個新鮮的路人,無法真正建立起欣賞和追隨這個品牌的踅擁群體。

越早出道的獨立設計師越容易犯的一個思想錯誤就是:用-力-過-猛。個人品牌乍一成立,感覺自己站在光芒萬丈的舞台上,不使出點狠招來就怕唬不住台下的觀眾。結果衣服一做出來,風格太強烈了,顧客根本理解不了或是hold不住。這時候,很多人會說:「你不懂設計,是你的審美有問題。」每到論及這個層面,聽者都會有一種想要咬舌自盡的蛋疼感啊。熱情有力的表達方式是好的,但是受眾不一定喜歡,更不一定接受。生活不是走秀,有些創意看著好玩但是穿起來根本就是反人類,有些設計放在那裡很漂亮穿到身上版型工藝都沒做好,那你覺得,誰應該為你的創意買單?

也有一些設計師,好容易逮著機會做個人品牌,突然感覺天好藍草好綠空氣好新鮮,自由的創意開始天馬行空地四處發散,有種千言萬語說不盡的感覺呢!結果一盤貨做出來,風格太混亂了,什麼元素都往上面堆,卻什麼客群都沒有抓住。其實對於一個服裝品牌來說,永遠沒有面面俱到,也永遠沒有樣樣擅長,但是因為獨立設計師更多以自己的意志為主導,設計出來的款式都是親生的娃,一個都不能少,結果就是在自己越看越美的時候沒有優化和改進,被市場嫌棄了。所以有時候我們會說,好的設計是痛苦出來的,因為設計師需要不斷挑戰自己,元素太多的時候要捨得拿下來,元素太少的時候要有勇氣加上去,一桿貨之間必須要有連貫性,每件單品拿下來還得讓人願意穿。做一個好的設計師不容易,但是就是在這樣反覆的推敲和論證中,一個人的設計功力才會不斷提升。

再來說說創立設計師品牌這個層面。做設計和做品牌始終是兩件事,有些設計師可以擁有非常好的設計能力,但是不具備掌控全局的管理能力,結果就把品牌給做壞掉,甚至都沒有做起來。總體而言,設計專業出身的人偏感性,邏輯思維稍差,所以在統籌全局的時候,容易出現抓狂的場面。自己去談面料輔料的價格,有時候供應商還不按期交貨,跟人據理力爭還得不傷和氣。自己管理版師和樣衣工,做錯了一點甚至做錯了全部還得一點一點溝通,因為人家拍拍屁股走人你還得重新花時間去找新的。自己去和買手或者品牌溝通,別人無論如何挑三揀四搖頭歎氣你都得忍著,因為眼前的都是金主,多選幾款多訂幾件都是你下一季繼續幹下去的本錢。自己去談商場舖位就更加辛苦,人家專門就是收錢的,你求爺爺告奶奶還不一定能拿到廁所邊上的一個邊角料。更不要提要交房租、發工資、付材料款子、催合作費用等需要財務問題,以及整合團隊資源、拓展社交圈子、爭取媒體曝光度、加強高品質跨界合作等情商問題,還有什麼有人因為選到了類似的品牌風格臨時取消訂單而你已經下大貨了、有人因為大姨媽來了不想開工明天卻是交款日期、有人就是因為看你不善言辭要抬高價格敲你竹槓等狗血問題。一個離藝術最近的設計師,需要委身於世俗之中,投入大量精力去處理這些與他本身的設計能力無關的事情,還要在夜深人靜的時候回到辦公桌前沉澱下來,讓思緒和靈感慢慢釋放出來。倒數三秒,三,二,一。No,他已經被這些亂七八糟的事情逼到便秘了!!!

但是!成功的設計師品牌,能夠出現在我們面前,因為他們花了很長的時間去修行,自省吾身,兼愛包容,改善自己的思維模式,接受未知和意外帶來的麻煩並努力化解它們,直到他們足夠強大,能夠在茫茫海上發出震撼人心的號召之聲,引得週遭的顧客甚至品牌的認同甚至尊重。此時他們還要考慮的問題是,如何順勢而行,讓品牌長盛不衰?如何在自己百年之後,讓這個品牌的精神還能延續?

所以,你們知道,創造一個自己的品牌,是多麼不容易了吧。

【魯浩的回答(10票)】:

因為普通服裝設計師很難養活自己。

我就不說掙到錢了。

有個故事是這樣的。

之前W在上海的時候,接待了位國外沙發客M。

M原本打算來上海找一份服裝設計師的工作。

W問M是否有帶自己的作品,M很利索的拿出了自己的作品集。

是的,作品集哦,都是自己的親手設計的作品哦。還有自己的專屬品牌哦。

如果W能把M的作品集貼上來,你們一定會說吊炸天的。

所以很自然的,W問M為什麼不做自己的品牌?

M說自己其實做過,不過沒做起來。

現在不想做了,因為不是那麼簡單就能做起來,也不想那麼累了。

為什麼難?想像一下以下場景。

1、你誰啊?沒聽說過。為什麼要買你設計的衣服?

2、這個貴?憑什麼?你誰啊?

3、這麼便宜?坑貨吧

4、我。老子花了那麼多心血、認認真真的設計衣服,就賣了三件。他們一定都是蠢貨?!(為什麼你自己不是蠢貨?)

5、我。老子花了那麼多心血、認認真真的設計了那麼多款式的衣服。你們居然買的是我設計得最爛的!你們一定都是蠢貨!!(為什麼你不是蠢貨?)

6、我。好累。感覺不會再愛了。

7、我。要交租金了!

8、我。賣衣服的錢全給交租金了!!!

9、我一定要堅持下去。媽蛋。不就是我沒名氣嗎?(你說對了。就是沒名氣)

10.媽蛋,我一定要堅持下去。(加油。可是你銀子不多了。你耗得起嗎?別伸手問你爹媽要。)

11、媽蛋!全世界都是蠢貨!!!(你才是真蠢貨....)

諸如此類的問題還有,

你是個遊戲設計師,為什麼不設計自己的品牌?

你是個網頁設計師,為什麼不設計自己的品牌?

你是個傢俱設計師,為什麼不設計自己的品牌?

你是個建築設計師,為什麼不設計自己的品牌?

...

所以,不要再問諸如此類的問題了。

你特麼是誰啊?!!!!市場為何要給你買單!!!!

所以,去公司吧。

公司能給你減低市場風險,有穩定收入,還能出名氣。一舉多得,何樂而不為呢?

要創業,先準備。

【知乎用戶的回答(4票)】:

服裝設計師創建了無數個自己的品牌,能走到你面前的沒幾個!

【烈楓的回答(10票)】:

我見過不少服裝老闆慢慢也成為服裝設計師,比較少見到服裝設計師最後變成(成功的)老闆。

【羅方可的回答(6票)】:

謝謝邀請。

首先,大多數的服裝設計師們特別是中國的設計師,他們給我的感覺更像是藝術家,而非設計師。我看了原研哉的《設計中的設計》一書後,意識到的這一點。

回到問題。既然他們大多數是「藝術家」,那麼在產品的表達上就會更多的體現出自我的主觀審美和設計語言。就因為是這樣,他們很大程度上依賴於忠實的小眾消費群體,大市場他們幾乎不可能得到。

價高、設計感極強通常是對他們的產品的第一感受,而是這些小眾群體也不可能天天穿著這些「古怪」的衣服上街、工作、逛市場;他們的衣櫃裡大部分還是屬於那些常規類的衣服。

最後我要說一下這些「藝術家」們,他們中間還是有一些人是比較理智的。

創業不是一場說走就走的旅行,服裝設計也不是藝術家們天馬行空的領域。

【知乎用戶的回答(2票)】:

事實上服裝設計師中已經有一部分人是擁有自己的服裝品牌的。

(品牌名 - 服裝設計師名)

1、達衣巖 - 丁勇

2、Yoana Baraschi - Yoana Baraschi

3、Cynthia Rowley - Cynthia Rowley

以上是從度娘那裡找到的一些例子。

可能你問的不是上面說的那個答案,我再從另一個角度答一下:

我不是從事服裝設計工作的,而是兒童攝影工作室做網絡推廣的,在我從事的這個行業有很多的攝影師,我所在的公司在整個行業來說還算是不錯的品牌,這裡的攝影師有很多有過自己創業的經驗,比如開攝影工作室或者是跟小夥伴一起去單獨接活幹。但是他們到最後卻是到現在的公司按部就班的朝九晚六。所以用攝影工作室這件事來說明服裝品牌也不算是牽強附會,其實不是不想自己開工作室,自己做的就算再差,如果能贏利的話還是要比按部就班好到太多,所以這些攝影師首先是自己有技術去撐起一家店,也就是一個攝影品牌,但是他們為什麼在目前的狀態沒有這麼去做而是選擇了從事攝影師的職業呢?原因大概總結一下:

1、只是想實實在在的上個班,掙點錢餬口;

2、從業時間短,對業內的整套流程還有「潛規則」不甚瞭解;

3、對於創立自己的品牌感到恐懼,覺得這不是自己能做來的事;

4、有過失敗的經驗,知道這其中並不是跟大家看起來那樣的簡單;

5、正在籌劃當中。

ps:我所在的工作室的老闆就是從攝影師做起然後開始做店的。

【木椅子的回答(2票)】:

在鄙人看來最為重要的原因是致力於設計的,大都是較為偏執的具有藝術氣息的,完全不通人情世故的人。故他們很難完成藝術品和商品之間的轉化。天才注定是殘缺的,越是牛的設計他也相應更為專注,也愈發不會或者不懈迎合市場。這恰恰是要推出品牌所必不可少的要素之一,這種缺失很難創造自己的品牌。一個品牌的建立必須整合資源。

【可口的回答(1票)】:

我覺得新生代的設計師就算成立自己的品牌,也無法與國外的老品牌以及奢侈品牌成為同一水平。我並不是說新生設計師作品不好,但是依據中國消費市場的消費心理,大部分人還是會覺得國外的老品牌經典或是怎樣好,也可能會有一點崇洋媚外。這就造成了新生設計師都希望去國外的一些大品牌發展,站在巨人的肩上總會比較容易讓人們看到你。當然,這些是對於想成立一個國際品牌或者高端品牌的設計師來說。

【AlexAA的回答(1票)】:

沒錢吶

【任性的回答(0票)】:

設計師設計師。能達到師的境界的人有幾個,有這種境界的人都有自己的品牌。不要動不動就說設計師。

【知乎用戶的回答(0票)】:

也許是因為設計師只需要會設計,開自己的公司需要太多技能了吧……

【楓之潤的回答(0票)】:

比如皮爾卡丹、YSL、三宅一生等等都是以自己名字命名監原創設計!

但是隨著設計師的老去,品牌也會隨著過氣,很難持續經營!

現在品牌經營不是設計幾款衣服就能在如火如荼的市場中分得一杯羹,從品牌命名、風格的確立,產品的定位、店面的裝修,陳列、品牌的推廣!營銷、策略,等等是一個浩大的工程,

還有企業的運營,資金,管理??

所以單賃一個設計師是力不從心的!

【suzumesatsuki的回答(0票)】:

有設計頭腦 不一定具備商業經濟頭腦

能做的人多 但是能說又會做的少

【劉家榮的回答(0票)】:

沒來得及存活出現在你面前的品牌,

大多數都是設計師在滿足自己的G點,

自High而已。

【知乎用戶的回答(0票)】:

服裝設計師也分很多種,就像我在這個問題裡回答的一樣:家境一般的是否該堅持學服裝設計?

1,商業品牌設計師,

也就是所謂的商業設計師,服務於各個品牌。此類設計師就像每一個朝九晚五的白領一樣,他們是拿死工資的,但相對要求所畢業的學校,一般名校出來的是很容易在這類品牌中找到工作的。

2,商業貼牌設計師,

就是所謂的貼牌設計師,服務與各個貼牌工廠,不要求家境,對學歷的要求都很有限,因為大部分的貼牌設計師是國內二線服裝大學畢業的,還有大部分的貼牌設計師是由工廠的工藝師,板師,甚至樣衣工轉型而來的。貼牌設計師拿的是死工資+提成。所以在事業初期要比品牌設計師賺的要多,但是後期那是沒得比了。

3,自主獨立設計師,

也就是所謂的獨立設計師,這一類型的分支就太多了,有的走高級定制路線,有的走舞台服裝路線,有的走工作室賣款路線。有的走設計師品牌路線。但是比較要求經濟實力,所以大部分設計師因為經濟實力的問題無法做一名自主獨立設計師。

4,設計顧問,

在以上三種設計師的上面還有一種設計師,那就是設計顧問,設計顧問可能出身於以上三種的任何一種,但是絕對是每一種中的精英,一般是有了近二十年的工作經驗,什麼都懂,什麼都能玩得轉,那麼他如果不想當老闆的話,就可以做顧問,去接單。幫各大品牌,各大工廠,各大工作室去開發。你甚至可以一季接很多家的單去幫他們開發,前提是能顧的過來。

由此可見,只有第三類和第四類的服裝設計師才有可能創建自己的品牌,而國內大部分服裝設計師都是第一類和第二類,所以,並不是服裝設計師不創造自己的服裝品牌,而是創造自己品牌的服裝設計師在設計師這個圈子裡所佔的比重太少了。

【賣坐墊的兔子的回答(0票)】:

怎麼不問廚子為什麼不創造一個新菜系

我只是學過幾年裁縫,見識比較土,比較窄,以前認識的雖然也有xx或xx牌的設計師,跟她們聊天不出三句就問你喜歡什麼牌子什麼風格,土裁縫真不知該如何聊下去!

天下文章一大抄,衣服也這樣!

如今訊息如此迅猛暢通如洪流,想不濕鞋都難啊!

【張一的回答(0票)】:

設計和經營是兩個概念吧

標籤:-品牌 -設計師 -服裝設計 -服裝品牌 -服裝設計師


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