徠卡是相機的神話還是營銷的勝利? | 知乎問答精選

 

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徠卡是相機的神話還是營銷的勝利?

2018年07月16日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 20 ℃ 次

【胡越的回答(34票)】:

有很多老牌子 奄奄一息 是靠著營銷才活過來了 比如派克 再比如哈雷?

可樂標,號稱是照相機中的勞斯萊斯。個別裝B人士必備的首飾,是一種身份地位的象徵!

奧斯卡·巴納克(Oskar Barnack)(1879年-1936年)

135相機的奠基人,萊卡的發明者

這是一位天才的機械工程師,喬布斯重新定義了手機,巴納克重新定義了相機

攝影師們得以從大型的箱式相機中解放出來

萊卡相機不僅縮小了相機的體積,還縮短了曝光時間 這真是開創性的變革!!

1939年,一場改變人類命運的同時也改變了萊卡命運的戰爭爆發了

萊卡成為 軸心國與同盟國?的共同裝備,小巧輕便品質讓所有戰地記者為之推崇

但是萊卡即便如M3這種經典的機型 我們也只能說

萊卡是一款性能優良的相機而已

但是如今的神器如何誕生?為什麼那麼多腦殘粉對他頂禮膜拜?

有很重要的一個因素就是萊卡的營銷之道

不知道大家注意過萊卡的熱靴處的編號

每一台萊卡相機都會有屬於自己的編號,萊卡將一些靚號贈送給很多名人

這其中有所有攝影人膜拜的神,布列松(750000),還有***有###還有楊利偉

這已經是一種文化,融入到百年品牌的營銷之道,萊卡代表的不僅僅是攝影品質了,他代表的是百年的歷史底蘊。

那些從萊卡快門中走出的藝術品有世紀之吻

格瓦拉經典的頭像

就像萊卡用旁軸取代箱式相機

1975年,數碼相機誕生了,相機再一次被重新定義了

不管你承不承認,膠片已經被數碼取代 這是事實

歷史有時候真的很有意思

當年一個沒名氣的小人物創造了135相機,又一個小人物創造了數碼相機

這個人叫史蒂芬·塞尚

於是一群小個子日本人發現了打敗萊卡的機會,迅速崛起,告訴萊卡,我們來了

百年的榮耀成了百年的包袱

萊卡被遠遠的落後了,整個歐洲的相機廠商都被這群小個子甩在了身後

這時候萊卡想出來了一個新的營銷手段

這次,差點要了萊卡的命

萊卡開始出限量版了

他忘了相機的核心是攝影,於是虧損是必須的了

如果沒有科恩,我不知道萊卡會不會早已經死了或者被中國某個煤老闆買下來成為中國品牌

科恩為萊卡帶來了一系列的變革,萊卡開始和日本合作,生產中低端數碼相機

萊卡活下來了,但是科恩被fire了,有時候故事真的是很狗血

但是萊卡只是活著

不知道有沒有人看過佳能和尼康的財報

萊卡連canon零頭都不夠

高下立判!!

其實最後我還想說的就是,相機的核心是攝影,即使是哈蘇

鏡頭後面的頭才是最重要的

補充:

很多人說欣賞萊卡的營銷

我想說的就是

作為一個對新技術如此遲鈍,差點沒死的公司,有什麼神話的

萊卡沒什麼好學習的,只不過是國內攝影圈內的浮躁的氛圍讓萊卡貌似很火

就像帝盟的mp3

到現在我還覺得rio的播放器非常優秀但是他的營銷非常差

所以死了也是正常

如果沒有和松下富士合作,萊卡早就死了

【Boreas的回答(4票)】:

請恕我直言,所謂「徠卡是否相機神話」的疑問說明題主對照相機的瞭解程度略顯局限。

誠然,Leica 的確是量產可更換鏡頭旁軸 135 畫幅相機品牌中的翹楚,在做工、操控性、畫面表現、可選鏡頭群等各方面都遠甚於競爭對手。然而正如那一長串定語所限定的,這只是浩瀚相機世界中非常局限的一個門類,超出這個範圍的 Leica 則很難算是頂尖品牌。比如 Leica 也曾經涉足過大畫幅和中畫幅相機領域,然而在大畫幅相機方面,王者稱號當屬 Linhof,而讓全世界職業風光攝影師頂禮膜拜的「神話」則應歸於 Gilde;在中畫幅領域,儘管 Leica 也曾發佈過許多款不同類型的 120 相機,然而與 Rollei、Hasselblad 等品牌的產品相比仍有不小的差距。即便在 135 相機領域,Leica 的影響力也僅止於 RF 相機,SLR 方面,Contax、Voigtlander 等德系大廠牌及 N、C、M、F 等一眾日系大佬均可與之叫板。

當然,比起許多奄奄一息甚至已經消失在歷史塵埃中的昔日王者來,Leica 無疑是個生命力無比頑強的品牌,不僅成功渡過了從膠片向數碼轉型的陣痛期,而且在數碼時代裡似乎正活得越來越精彩。不過與其說這是因為 Leica 的技術過硬、產品卓越,毋寧說是其擅於運用「奢侈品」的經營套路、精心運作的成果。單論產品,日本限量版(紅色)M9 又怎能與 Gilde 617 售賣相當的價格呢?

順帶一提,@胡越 兄述及的 Harley-Davidson 一例恰可印證我的上述結論。在摩托車愛好者圈中,無論是追求速度的 Yamaha 粉絲亦或崇尚技術與文化兩者兼顧的 BMW 擁躉均對 Harley 頗為不屑,在他們看來:「哈雷就只剩下所謂美國公路文化了」。

【劉中陽的回答(8票)】:

萊卡的口碑式的傳播也叫營銷嘛?不要誅心。

當你真正開始攝影的時候,看到那些拍出優美的照片的達人們,在換了萊卡之後,照片的水準又上了一個檔次,縱使你知道他的能力是有提高,但你也能看出萊卡為這張照片做出了多大貢獻

【莊弘泰的回答(0票)】:

器材好,達人用,口碑就出來了。

簡潔耐用的機身,一系列135規格最好的相機鏡頭。

【waterwu的回答(1票)】:

P.S. 以下純屬猜想,本人未接觸過萊卡相機,也希望真有資深新聞攝影記者出來說明。

我猜想,萊卡對於真正資深的新聞攝影記者來說是神器,而對於其他人而言的確弱了點。

現在真正意義上的純手動相機應該就萊卡一家,包括對焦都得用鏡頭刻度來調整,沒有自動對焦的概念。如果想要上手,是需要很長時間的學習的。但真說達到人機一體的概念,用光學和機械層面去控制成像,也就只有萊卡能做到。

其他的相機都只是把門檻做得越來越低而已,也導致器材如此先進的今天,相片質量卻不如以前,也美太多新聞攝影的神人出現。取而代之的是越來越多鑽研畫意派攝影和數碼後期的攝影師或設計師。寫實攝影也的確沉重真實了些,不太討喜。

【hidigi的回答(0票)】:

萊卡鏡頭是傳奇

【姜弘宇的回答(0票)】:

起初當然是神器,八枚玉是經典中的經典啊。但是現在就只能靠營銷而苟活了,幾乎沒什麼新技術,新產品居然還是手動對焦(雖然手動對焦好,但是市場不認可)。這樣的公司和鳳凰海鷗其實差不了多少了。只不過人家有輝煌的歷史,靠這個還能再活一陣子。鳳凰海鷗就不行了,只能去死。

【卞遠的回答(0票)】:

徠卡走的是奢侈品的路子,講的是品質,用料,經典的傳承;其他是消費品,講功能,講性價比,講潮流。不是一路貨,就好像你在比到底是耐克包包好還算LV的包包好。。。

【張黎煒的回答(0票)】:

是品牌的勝利,說營銷,文字上實在和萊卡不合拍。

想瞭解品牌,先從看教科書開始吧,分析框架都是現成的。

【羅文的回答(0票)】:

這個和很多產品一樣,是一個循環使然。

一開始,可能和很多產品沒有太多區別,當發現營銷點的時候趕緊著,比如請明星,放大普通人的效果,然後在實用價值上增加營銷價值。OK,那一切都將開始改變,營收的增加,則會帶來產品改進的持續,然後這樣一輪輪滾下來。比如蘋果的技術實力,用戶體驗確實不一樣,如果不考慮營銷價值,這個已經勝利,而加上牛逼的營銷,效果就被放大數倍。

不過現在的技術門檻已經越來越低,比如可口可樂的口感真的有那麼大區別麼,用徠卡和用尼康真的有那麼大區別麼,穿nike和穿peak有這麼大區別麼?可能沒有那麼不可逾越,但是因為上面的營銷價值,品牌價值就變得不一樣了。

同樣,互聯網產品,比如各種論壇,功能其實都差不多,而裡面的人決定了絕大部分的成敗,所以一個好東西,產品固然重要,運營則可以在同質化中開闢一條血路,而這樣的差別又會為產品的革新不斷帶來新鮮血液。

【張澤琪的回答(0票)】:

LV 是神話包 還是 營銷的勝利?

【IAMSK的回答(0票)】:

謝邀,沒用過萊卡,也沒見到過他有什麼營銷,對我來說所有的神話都是聽說(非器材控);)

標籤:-品牌 -品牌營銷 -攝影器材 -胡越 -膠片攝影 -西北


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