恆大斥資 8.5 億成立內地最大的音樂公司,在音樂行業每況愈下的當口,恆大在音樂市場施行慣用的金元政策到底意味著什麼? | 知乎問答精選

 

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恆大斥資 8.5 億成立內地最大的音樂公司,在音樂行業每況愈下的當口,恆大在音樂市場施行慣用的金元政策到底意味著什麼?

2018年08月03日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 6 ℃ 次

宋柯任擔任董事總經理,高曉松擔任音樂總監。

【張胡斌的回答(46票)】:

怒答之:

我覺著說恆大洗錢的人真的都挺「lou」的。

我一直在想,這些錢給我們公司會怎麼處理,我們公司之前在市場中也是號稱人傻錢多的。。。

從所謂的產業角度來說,現在是最佳抄底時機之一。

市場中沒有旗幟性的公司,甚至幾乎沒有標誌性、里程碑一樣的藝人,絕大部分優質藝人都是在自己的工作室裡面而不是某一家公司掌控一定數量的優質藝人。

市場中有的是各種急功近利,和各種看別人「洗錢」眼紅,自己找機會合謀「洗錢」的工作人員。

這樣的一個時候,巨大的資本進入可以做這樣幾個事情,這些也是我的公司正在做的:

  1. 作為一個產業集團,首先可以獲得海量低成本優質的廣告資源;

    可以理解為零成本獲取了大量代言人。

  2. 把優質的獨立狀態的藝人彙集一家公司,從而降低生產成本;
  3. 搜羅乃至買斷市場中眾多的「發盤」的演唱會項目,從而降低成本,甚至提高銷售價格;

    還可以利用整個集團內部關聯公司的廣告資源來降低演唱會風險---這個尤為重要

  4. 打通音樂生產內部各個生產環節,包括但不限於唱片製作、詞曲創作、發行、SP-CP相關工作、版權相關工作、商務開發相關工作,這個是整體的降低運營成本的主要方法;
  5. 高薪吸引優質人才加盟,而不是局限在音樂行業低水平重複建設;
  6. 收購媒體,打通宣傳通道------我就在這麼做;
  7. 除了唱片發行等直接銷售產品外,開發衍生品生產及銷售通道----可以學習日本的粉絲運營;
  8. 獲取場館經營權,垂直打通產業鏈-----我的夢想;
  9. 在十二五規劃等一系列行業重大利好的面前,有可能獲取政策性扶持,這個要爭取;
  10. 講好音樂的故事包裝上市---最簡單的故事就是中國的CAA+Livenation----音樂相比電影電視劇產業是一個收益比較持久恆定的項目,除了收益穩定提升另外經營風險遠小於前兩者,適宜講故事;

【李華的回答(32票)】:

諸位真看不出恆大佈局之用心?

儲君是真球迷,儲後是音樂家。

【鄒小櫻的回答(25票)】:

  1. 大家覺得恆大玩音樂是要燒錢,我的態度是,恆大玩音樂是要賺錢的。
  2. 恆大最大的野心是要做成中國的live nation,壟斷演出場館的資源,搭建平台,藝人在某層面上只是一個幌子,類似live nation掛個麥姐和u2這樣。

  3. 按照恆大的投資,他們會在近期內狂刷演唱會業績。結合恆大在二三線城市的佈局,恆大星光「送音樂下鄉」,這方面會是重點,但這個品牌會結合鳳凰傳奇、謝霆鋒、B安等小鎮青年最愛歌手一起走,也是順理成章的事情。
  4. 恆大有天然的客戶資源,整個集團上下聯動的超強執行力,對資本運作收購等經驗豐富,這是他們的基礎;
  5. 關於包子所說3500首版權說明不了問題,我的看法不一樣。能賺錢的只有演出還有版權,這個行業裡面。從宋柯的描述來看,3500首是母帶版權(好像還是詞曲版權?),關於版權到底是什麼,有什麼用,這個問題知乎有詳細解答。這裡就不多說了。版權是音樂公司的命脈。為什麼滾石牛逼,因為滾石他媽的有最好的中文歌曲的版權,夠三毛吃一輩子了。
  6. 其實大部分的國內唱片公司都在往恆大的路子上走。宋柯和高曉松在採訪中說,許老闆的想法非常有前瞻性,他們沒有想過,個人覺得這是在捧許老闆。不是他們沒想過,是他們沒有辦法這樣去做,在沒有強力資本進來的同事。
  7. 恆大音樂是恆大文化集團在恆大地產集團整個商業地產這塊的大戰略之一,個人很看好。

以下為我寫的一條相關的評論稿件,?有點長,但說的比較詳細。

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恆大音樂:我們的征途是星辰大海

2012年6月18日。廣州,恆大地產在經過幾十輪的競價後,耗資13.22億元拍下了天河區珠江新城一地塊,廣州新地王誕生。幾個小時後,北京,恆大音樂舉辦了盛大的啟動儀式,宋柯任董事總經理,高曉松則出任董事音樂總監。於是,整個音樂產業顫抖了,所有的聚光燈都聚焦在恆大身上。恆大,真的來了。

作為中國舉足輕重的房地產大亨,恆大和許家印被大家所熟知,要多虧「廣州恆大足球俱樂部」的功勞。時間追溯到2010年,恆大地產集團以一億元買斷廣州足球俱樂部全部股權,更名為「廣州恆大」,當年即獲得中甲聯賽冠軍;2011年,球隊獲得中超聯賽冠軍,是中國足球聯賽史上首支在升上頂級聯賽第一年就勇奪冠軍的球隊,即「凱澤斯勞滕奇跡」。隨後,俱樂部招兵買馬,把巴西甲級聯賽最佳球員孔卡收入帳下;接下來又有多特蒙德的巴拉圭前鋒巴裡奧斯的加盟,這是首位效力於歐洲四大聯賽中的當打球員加盟中超;2012年5月,頂著世界盃冠軍光環的意大利傳奇教頭「銀狐」裡皮宣佈出任恆大主帥;而當下恆大已殺入了亞冠聯賽四分之一決賽。剛開始的時候,恆大剛入主足球,大家嘲笑「恆大要簽下小羅」等說法,而恆大果斷的行動力讓嘲笑者閉上了嘴巴;當大家轉過頭來質疑恆大「金元攻勢」能持續多久的時候,許家印宣佈恆大與皇馬的十年樹人足球英才計劃啟動,又是一片鴉雀無聲;球市說明一切,當年越秀山幾千號人稀稀落落地看球的情景早已一去不復返,當下每逢比賽日,天河體育中心(恆大主場)四萬人的位子座無虛席,多次刷新國內足球聯賽上座率,從而也拉動了比賽日周邊的消費,讓天河商圈產生了「恆大效應」。有了這樣成功的案例,恆大大舉宣佈進軍音樂市場,能不讓人期待嗎?

恆大的兩位主理宋柯和高曉松不僅是多年合作無間的老搭檔,更是中國音樂產業中最洞悉遊戲規則的人。正如宋柯在發佈會上所說,音樂公司最核心的價值在於版權。許多人提到唱片公司,首先會問,這個公司有什麼藝人?但藝人只是公司的一個牌面,且如高曉松所說,「藝人經紀是毒藥,經紀與唱片本來就是矛盾的,公司做藝人做久了更會有矛盾」。歌手藝人歸根到底還是一種資源,而這種資源是具有流動性和不確定性的,但版權不然。如EMI,在舉世聞名的Abbey Road錄音室裡,為EMI留下了多少流芳後世的、像披頭四(的歌曲)那樣的不動產?因此,恆大音樂在籌備的最初,首先便拿下了3500首優質的詞曲版權,「一開始就是內地擁有版權最多的公司」。在基於這些優質版權之下,恆大持續且熟練的資本收購運作和高水準的運營下,整個音樂製作、詞曲創作、數位音樂相關、SP和CP業務相關,才有了充足的底氣。從這點上,恆大音樂走得非常扎實,值得信賴。

無論如何,藝人都是一個唱片公司的門面。恆大表示汪峰、韓庚、方大同幾乎都可確認會進行演唱會籌備。之前所說,單純地為歌手做音樂是沒有盈利的,只有通過歌手這個身份得到了認同、由此衍生的經紀部分才會有商業價值,而恆大隨之啟動的「恆大星光」演唱會則是把這個價值最大化的一個解決方案。恆大音樂計劃近年內要辦近百場演唱會,這是在吹牛嗎?當然不是。首先,作為恆大地產集團下的一部分,恆大音樂本身已經具備了優質的客戶資源,恆大自己本身就是客戶,也就是我們說的從左邊的口袋進入右邊的口袋;而在恆大地產之前的運作中,大量的廣告資源積累能夠分攤演唱會巨額製作費的成本風險;我們不要忘了恆大地產的產業鏈條不僅在京上廣,還有大量的全國二三線城市,恆大集團的local落地執行力是毋庸置疑的,和當地政府乃至文化機構的溝通也是緊密的,這也為整個演唱會鏈條提供了重要的保證;更不用說媒體渠道、宣傳渠道了。當然,恆大音樂背後或許還有一個終極的目標:直接取得演出場館的經營權,構築一個最堅固的商業/演出地產鏈條,一舉成為中國的Live Nation。

我們知道,Live Nation作為世界當今最大的演唱會策劃公司,在包括美國在內全世界各地擁有超過100個演出場館,每年策劃的演唱會超過3000個,旗下簽約有麥當娜、U2等極具號召力的藝人。從某種程度上來說,恆大似乎是在朝著Live Nation的道路上走著。或許藝人並不是最重要的,只需要在幾組具有絕對性號召力的藝人的旗幟下,號召更多的其他藝人加盟,或採用更為寬鬆的合作條款最大程度地整合資源,快速地膨脹並達到業內領軍水平。這對於恆大的積累來說,我持樂觀的態度。

實際上,當數位音樂不可避免地成為音樂傳播最重要的媒介、而國人版權意識和國內相關部門不作為的現狀下,傳統的只關注音樂製作的唱片業早已不適合時代,多功能、多渠道的音樂行銷服務公司是現在國內各唱片公司不約而同的轉型選擇。如海蝶音樂,他們算是國內轉型較早的唱片公司,從單純的音樂製作、發行,轉變成當下藝人培訓、音樂製作、新媒體、內容營銷等一系列產業化的模式,尤其是藝人培訓這塊,做得有聲有色。而國內另一家傳統的實體唱片發行巨擘星外星也在近年開始涉足音樂製作、數位音樂及其他全平台的行銷服務。可以說,音樂產業走到最終,各家各派都是殊途同歸的。但在這其中,我會無條件看好恆大音樂。首先我佩服的是他們的勇氣和決斷力,和當年中國足球最低迷的時候入主廣州恆大一樣,現在他們選擇了音樂產業最低谷的時候進行了抄底。其次,在整個音樂行業盈利模式差異化不大的情況下,許家印在過往的日子裡賦予整個恆大的超強的資源整合能力、公司團隊上下的超強執行力、對資本運作的嫻熟程度,也是確保恆大能夠在這場比拚中勝出的最大籌碼;再其次,有了廣州恆大的運營經驗,恆大集團一定懂得如何去面對一個人民群眾普遍文化生活精神需求,無論是足球還是音樂,都能夠在其中獲得了無價的品牌價值,並和房地產主業無縫結合。

還記得孔卡剛到廣州的時候,住在距離恆大訓練場不遠的酒店裡——當然,這也是恆大投資的酒店;孔卡高呼,「我第一次住服務這麼好的酒店!」我們能否期待,在不遠的日子裡,我們會看完「恆大星光」回來的路上,高呼,「這是我看過最好的演唱會!還有場館!」

【繼福的回答(8票)】:

1、恆大上市公司市值687億,一個10億級別的公司怎麼洗錢?(修改一下,2011年報,恆大總資產1790億港幣,年利潤117億)

2、見過避稅的方法,沒見過這麼避稅的?

3、不管你喜不喜歡許老闆,我實在想不出他有什麼洗錢的必要?港股上市公司還不夠透明嗎?

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我理解恆大做音樂產業的目的和做足球是關聯的:

1、一個全世界普世,需求巨大的產業,且被中國的從業者做的很爛(足球和音樂);

2、投入足夠的資本+高水平的管理和運營,快速做到行業領軍;

3、由於足球和音樂的高關注度,從整體上提升了恆大的品牌價值;(我怎麼覺得想維珍)

4、恆大的主業就是房地產;

【戎一人的回答(3票)】:

商者無域。這種企業反而比vcpe更容易投資音樂,視角和訴求跟做業務的、做投資的不一樣。音樂在他們眼裡可能是個避稅或拿優惠的工具,也可能是個配合政策的工具,或者營銷工具。但這樣的反而可能一不小心做成了。

商人和VC的視角不一樣。商人可能更不著急——當然也可能更短視。他在乎賺錢,但他未必在乎這個盤子現在賺不賺。這個盤子如果能增值另一個大盤子,這個一時不賺也無所謂。

所以商人更有可能對音樂有更恰當的預期,他可能跟足球一樣,看重其起碼有營銷效果。也就是說他可能一開始就不指望賺錢,而是給我起到營銷作用就夠本了。

總之,樂見其成。祝福音樂、文化行業。

【王超震的回答(2票)】:

以下純為夢話,不代表個人真實觀點:

1.恆大不是突然有錢的,以前為什麼不搞足球?同樣也問其他開始大手筆投入足球行業的地產商們。是說中國足球的投資價值突然暴漲了嗎?

2."中國世界盃出線、舉辦世界盃比賽及獲得世界盃冠軍是我的三個願望"?? 這話是誰說的? 新聞鏈接:news.ifeng.com/sports

3.不清楚即將上任的最高領導是否喜歡音樂,但聯想到第一夫人。。。

4.十七大末期,將「文化體制改革」提升到了非常高的地位,或許十八大仍將繼續。

以上純屬胡亂猜想

【梁源的回答(1票)】:

1:3500首版權什麼都說明不了。

2:8.5個億不是給音樂的,是整個文化集團的,音樂拿到的錢很少。

3:個人並不覺得這事兒有多牛逼。如果按照恆大這種龐大的體系來看,宋柯上面對著的人並不是許家印。

【程暘的回答(1票)】:

寫了個博。

?Some would say the whole thing is a big hoax just for Hengda Group』s next IPO plan or whatever the evil capital』s hidden agenda. I』m not entirly sure. However we all want to know the answer of the million dollar question: Can Rich Wankers Change Chinese Music Industry? Considering we』ve never been in short supply of the species.?Somehow I thought of a Don Mclean』s song after reading the news, it goes:?Something touched me deep inside,

The day the music died.?

全文見:

chinamusicpod.com/2012

?

抱歉了果兄。行內一些事情的評論不得已只想用英文寫,吐槽方便的多。

純技術問題除外。

【肖歡的回答(1票)】:

恆大準備搞音樂營銷。

恆大在胡主席和溫總理在2011年提出要發展中國的足球之後,大舉投資足球,先不說足球營銷讓恆大在品牌、收入上增加不少,之後在拿地、補貼、返稅等背後都獲利不少。

同樣的,現在恆大準備進入音樂營銷,也會因此獲得很多資源和利益。

【林海的回答(1票)】:

恆大做足球產業和音樂產業的主要目的都是做房地產營銷,從這一點看恆大真的是一朵奇葩,經營手法高人一籌。

【趙軼佳的回答(1票)】:

容我果斷大膽猜測一下:

這還是跟恆大老闆許家印的喜好有關吧。他之前不就試圖投資范冰冰工作室嘛,說明他多少想在文藝圈插一腳。這次成立最大音樂工作室,也很自然就能理解了吧。

【魯塔夫的回答(0票)】:

老公喜歡足球,老婆以前是唱歌的,你非要說恆大賣房子搞足球開音樂公司是為了拍他馬屁,不合適吧

【月三的回答(0票)】:

其實很簡單,一哥愛足球,更愛聽歌

恆大根本不會指著這兩個產業能掙多少錢,但這筆投資絕對值得,許家印保持不虧就是恆大掙了

其他就不瞎掰了,多說無益

【王繼軍的回答(0票)】:

1、真心疼那錢啊!

2、為何不投給孔雀廊和鳳凰傳奇?眼看著人家要創業板上市了!成熟的渠道,成熟的推廣模式,成熟的選歌模式,成熟的心態,,多好啊。

3、宋老師高調賣烤鴨才剛剛幾天啊?鴨子店咋辦?不說「音樂都死了」嗎?

4、要能剩點零頭,甩給我們藝能網也行啊,起碼不會搞著搞著罵罵咧咧賣烤鴨去!

【相征的回答(0票)】:

不意味著什麼,資本進入跟音樂行業基本沒什麼關係。

【時光旅人的回答(0票)】:

看了余傑的書才知道,許老闆不一般。。不過這個還是要求證下。

【陳宇行的回答(0票)】:

謝邀,單純一點來看,就是新聞通稿的標題,還沒看到錢花出去。公關,企業文化,抄底音樂...但動機如何對音樂市場都是好事。另外,音樂市場並沒有那麼糟糕,只是在更替,我看到的是藝人出場費一直在飆,數字音樂也越來越好。

【邵敬翔的回答(2票)】:

瀉藥。

1. 什麼都不意味,洗錢而已(嫌疑非常大)。

2. 估計又是上演「版權論」的戲碼。若如此,則與麥田同質。

3. 改過行賣鴨子的和選秀節目炒香的做領導,讓真正做音樂的人如何看好。

4. 好處是如果他們經營藝人,他們經手的新老藝人都能納入旗下,同時可大力推動商演。

5. 8.5個億的資金,如果要攪起一灘水花,那還真有可能是巨浪;但是要想淨化一下大海,恐怕力不從心。

6. 噱頭大於誠意。不指望8.5億會對內地音樂市場起到多大的積極作用。市場是買賣雙方的,不是你單方想怎樣運作就怎樣運作。如果扔點錢就能統治市場的話,滿大街的7-11都能是個小廠牌。

7. 可能會促進更多有料的有膽的內地藝人簽約境外公司。

標籤:-經濟 -產業經濟 -音樂 -流行音樂 -音樂版權 -音樂產業 -恆大音樂 -張胡斌


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