為什麼新浪微群不夠「成功」 ?是產品設計的缺陷,還是微博平台本身不適合? | 知乎問答精選

 

A-A+

為什麼新浪微群不夠「成功」 ?是產品設計的缺陷,還是微博平台本身不適合?

2018年08月04日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 12 ℃ 次

從目前微群的用戶使用情況看,並不樂觀。大家認為是產品設計的缺陷還是微博平台本身並不適合群組類產品?個人偏向前者

【和菜頭的回答(28票)】:

所有的微博群概念迄今為止都不成功。

在我的印象裡,鳳凰微博是各微博中最早推出微群概念的。然而,這個概念下的產品並沒有幫助到它。而且,項目現在已經閒置了。

群概念我認為和時間有關,也和競品有關。

一個社區內的成員,如果沒有活躍和交互到一定的時間,過早推出群概念不是什麼好事。在社區早期,只可能存在一個群。人們來來往往,進進出出。因為用戶彼此交互,在時間流逝下,彼此增進瞭解,群體分化,出現了明確的小集體,才有分群的需求。過早提供群功能,造成產品複雜度提升,用戶認知混淆,對群並沒有真正的歸屬感。

即便用戶有此類需求,群交互無論是實時還是異步,都存在強大的競品。實時群交互,有QQ群的存在。異步群交互,有專業BBS、討論組的存在。它們在功能和表現方式上都要強過微群太多。相比之下,微群顯得私密性不足,同時功能寒磣。

附帶說幾句:

1、在現有的微博中,群交互已經有用戶自發的實現形式了。

2、有人說中國互聯網PM而非工程師主導產品是災難,其實,職業經理人主導產品才是大災難。

3、群交互和群交在行為上是類似的,可以考慮發生場景。

【郭子威的回答(21票)】:

參考《顯性內容決定論》……

firecacada.blog.163.com/blog

微群沒有內容篩選,獎罰一類的制度,也缺乏精英化小眾參與的引導與氛圍,按照顯性內容決定論,最後就會變成灌水區。

也就是說,要不然控制人群質量,要不然控制內容質量,缺乏質量控制的手段,就做不好社區(哪怕是mini社區)。

如果不是社區,而是QQ群這樣開放性的溝通群組,那微群和QQ群相比就太不夠流暢易用了。很難重新建立用戶關係與使用習慣。

這個問題的根本之處在於,微群到底是什麼。是開放性的溝通工具,還是主題化的交流社區?「溝通」與「交流」之間有著微妙的差異。走工具路線,我看打不過QQ;走社區路線,又沒有佐以必要的手段來限制和引導——其實按照微博碎片化,高速流動的特性,恐怕也很難引導。

如果不是溝通工具,也不是交流社區,那微群是什麼?未必不能拓展出一條新路子。不過我對這塊的觀察太少,數據太少,不能提供任何觀點。

【魏武揮的回答(6票)】:

我始終認為 微博的休閒成分居多 工具成分居少(當然不排除有些用戶把它當某種工具使用)。這話的意思是:微博的kill time效用比save time更重。在這種隨意性的情況下,加上微博本身架構形式不容易展開(比如有字數限制不太適合做更深的討論,或者當下嵌入應用較少),微群自然現階段發展不容易。

另外不知道注意到沒有,新浪微博至今是重信息輕關係的。

【潘凡的回答(3票)】:

從我自己的感覺來看,目前的微群和微博就像雷鋒和雷鋒塔的差別一樣。微博的時間線和微群的話題很難融合到一起,整體導航上又作為2個產品,用戶的使用遷移意願大大降低。另外,工具的欠缺也是致命的。如果所有微博的客戶端都能夠支持微群,將其作為一個整體支持那麼微群還是有點希望。設想,如果qq群的消息不能在qq中接收和回復,用的人還會這麼多麼。

【呂傑爵的回答(3票)】:

微博本身就是一個一對多的群發工具,而微群只是一個補充產品,補充產品不能和主產品有過多交集,不然會影響主產品的發展。可能是這個原因,出現了以下問題:

1.訪問微博的很大一部分人是通過客戶端訪問,但微群並沒有在客戶端出現。

2.無法將微博通過簡單地鼠標點擊分享到微群。

3.微群的內容無法收藏到微博收藏裡。

4.微群成員數過多造成信息過載,在微博左側有所加入微群的新消息提示,有些熱門的微群幾分鐘就會出現99+的提示,這讓微博用戶沒有了去看的興趣。

5.用戶寧願停留在微博首頁這一個頁面慢慢刷新也不願點開另一個頁面。

【諶斌的回答(2票)】:

這個需求被QQ群、貼吧實全地實現了。

用戶的每一個討論,每一句話,在用戶心裡是有價值的,用戶花費的時間,也是有價值的。 所以,自然要到最有價值的地方去發表那些用戶覺得有價值的內容。

【何明璐的回答(1票)】:

要注意微博本是是一種基於rss的短信息的發佈訂閱模式,做的事情就是要我自己界面看到所有我關注的信息。而微群當時出現有幾個目的,一個是形成主題性話題的關注點,一個是減少專業性話題在探討過程中對被關注人的干擾。但是帶來的問題就是需要進入各個微群才能夠看到信息。

另外現在還不能說微群不成功,這本來就是一個產品功能細分的一個小領域,目的是增加少部分專業人士的粘性。個人覺得是微博平台本身不適合多於產品設計本身的缺陷。個人覺得替代微群的趨勢是基於內容關鍵字的主題訂閱模式。但是在微博發展的這個階段,這個還不會成為主流。

【柳浪聞鶯的回答(1票)】:

微群和微博本質上是一個信息發展問題的兩個方案,但難以共存,說白了左手打右手

【夜涼的回答(1票)】:

我覺得如果微群做成和豆瓣小組一樣的東東,聚合在微博裡面。。會不會有效呢?

PS:微群做不成氣候的一個原因。。個人認為。。微群相當於變相fo了很多,你根本不想關注的人。。

【杜雲祥的回答(1票)】:

我覺得如果微群做成和豆瓣小組一樣的東東,聚合在微博裡面。。會不會有效呢?

【湯富源的回答(1票)】:

我的一門課程建有q群和微群,就目前使用的情況看,學生在q群裡的交流比在微群多,這有「歷史「沿襲和習慣的問題。 QQ相對私密,微博相對開放。?本身Q群裡的交流就不算特別活躍,更別提在微群裡這種帶有一定展示性的信息發佈了。

【黃傑的回答(1票)】:

1.首先微群不是個完全的創新產品,存在諸多競爭對手。微群作為基於微群平台的興趣組產品,即時性的已經有QQ群,論壇性的已經有很多垂直BBS,豆瓣,貼吧等產品。用戶尋找同類興趣話題的圈子這個需求其實已經被飽和滿足了。

2.微群與新浪微博之間不夠互補。

  • 為何要去群裡發??微群的表現形式和互動形式與微博是相同的,用戶在微博發條微博是默認路徑,為什麼要去微群裡發,互動還那麼少,在微博上發是公告天下的心理,在微群裡發反而有種封閉感;

  • 為何要去群裡看??微博上的信息已經看不完了,而且都還是自己關注定制的,精心分組的,為什麼還要到微群裡去看,還那麼多廣告;

3.微群與新浪微博之間不夠融合。

  • 屬性不融合:微博是媒體平台,而微群是社交平台,所以在微博上一定要強化信息弱化關係。

  • 功能還有不融合之處:例如,微群裡的微博不能收藏;為何回復不能同時轉發,轉發不能回復。

3.在產品功能上是用戶產生了負擔,用戶需求交集很小。上微博的用戶是來看信息的,是來的記錄生活點滴的。而微群是要用戶去把自己放進一個個群組,去看這裡面的微博。

4.140字圖文微博的表現形式,信息量太少,不能引導用戶發表優質的內容,所以可以看到微群裡的互動很難形成,僅僅是三言兩語的對話。微博本身就是個言簡意賅的快消品,用戶的是快速瀏覽的習慣,你才140字,還想我說多少字。

5.一個產品的發展都離不開後期的運營推廣,微博沒有形成很好的粉絲文化和同類圈子是活躍度低的一個問題,為何不邀請名人來給自己的粉絲圈造勢呢?

總而言之:一個產品必須有微博上不具備的信息來足夠吸引用戶去微博之外的地方再逛逛,也許才會成功。

【sin的回答(0票)】:

頁面不夠直觀。不能讓用戶直接或者間接的看到群動態。群內信息量質量有待提升。畢竟圍脖的信息量過大,而每人所關注的點不同,無法像關注特定的好友那樣關注群內特定動態。建議可以將群轉化為好友模式組。一個組一個好友圈。類似新浪現存的分組,只是可以相互公共的交流反饋。

【王磊-Kenshin的回答(1票)】:

猜測,新浪微群是跟新浪微博IM有關係的產品,如果有了新浪微博IM這個「怪胎」,那麼新浪微群就是「QQ群」了。

單獨看web版的新浪微群還看不到任何有用的「信息」,因此也就找不到定位了。

新浪微博的粉絲概念:喜好我的人;

新浪微群的概念:喜好同一主題/話題的人;

前者是「個人魅力」,後者是「話題魅力」;

所以:

1、前者的互動性會差一些,而明星效應會更強一些。

2、後者的互動性會強一些,而明星效應會加強這個互動性,也可以作為前者的一個補充。

因此,我還是看好最上面說的觀點:新浪微群如果在新浪微博IM上面的話,會得到很好的效應:)

【陳小多的回答(0票)】:

針對我的經驗來看:

1.即時性不強。群內更新只有被@到的人才能收到提醒,容易演化成留言板,這就大大降低了小圈子私聊的樂趣。

2.按更新順序來看個人微博,不存在閱讀難度。微群卻不同,一旦有相關話題討論,人們習慣於從話題的開始來閱讀,從頁面上來看,必須自下而上,非常不便捷。

3.沒有私密化的微群很容易招惹垃圾用戶,廣告留言,管理難度太大。

4.作為討論區的話,信息被碎片化,沒有話題分類,攝取信息的時間成本太大。

我希望可以發展多人私信,便於小圈子間的交流。至於公開群聊,還是交給其他BBS吧。

【乙醇的回答(1票)】:

內容不如論壇,即時不如q群,微群者是也。

【陳勇的回答(0票)】:

覺得SIna走這個路線就又回到騰訊Q群的老套路上了,微博不是QQ,他不能照著騰訊那一套搞,否則充斥著太多垃圾,用戶使用這個功能的黏度肯定下降。新浪做微群的目的是聚合,是「人」的聚合。但真不如嘗試對「內容」聚合。通過「內容」的聚合來加強:「人」的關係!

【何曉寧的回答(0票)】:

不知道是不是我用的不對,可是我加了微群以後,好像裡面的人說話我根本就看不到,得點到微群裡才能看到。

【譚文浩的回答(0票)】:

微群的用戶需求定義非常不清晰,本來微博已經是1對多,而微群,是否一個話題對多人評論了?和自身微博有什麼聯繫嘛?

連用戶基本使用的衝動都沒有了,所以這個產品沒有用的

【樂鼠無牙的回答(0票)】:

數據挖掘沒做好,要是能把群精準定向給可能感興趣的用戶,誰說我不會參加或者建立自己的音樂群呢?

【crysun的回答(0票)】:

當有多個信息發佈渠道時,人們往往會便向更快更簡單的信息發佈渠道,除非有不可抗拒的力量促使他一定要去另外的渠道發佈,微博和微群都是用戶一對多的信息發佈渠道,同時「轉發功能」的存在,增加了信息的傳遞效率,消弱了微群存在的必然性。QQ則不一樣,QQ的私聊信息不存在轉發一說,當你想把信息傳遞給更多人時,QQ群或臨時討論組是必然的選擇,同時本身微群和QQ群就有競爭關係,微群成長困難是正常的。

【可可的回答(0票)】:

產品也好,運營也好,微群也沒想清楚,用戶為什麼要用微群吧。我偏向後者,並不是說這個平台不適合微群,同好屬性的聚集是趨勢,只是現在微群還沒有找對明確的運營方向。

【劉寶海的回答(0票)】:

新浪微博關係不對等,,群交流不起來,,,

【Easy的回答(0票)】:

感覺沒有捕捉到核心需求,對用戶來講還處於無關痛癢的階段。食之無味,棄之不可惜……

【林建的回答(0票)】:

新浪微群,目的應該是搶qq群的用戶,而用己有的微博的模式確實會變的水土不服。不如改變一下」話題「這個功能的模式,將其與微群結合起來。固定化的微群,跟動態的話題。更偏向動態這一邊。然而」話題「 卻因其過於動態而失去了更多的關注度。

另外,如果新浪考慮做企業內部的微博(私密微群相當於),並提供更好的客戶端。對企業用戶從qq轉向微博,會更有吸引力。

標籤:-和菜頭 -新浪微博 -新浪微群 -網絡社區 -米可


相關資源:





給我留言