影院排片時需要考慮哪些因素? | 知乎問答精選

 

A-A+

影院排片時需要考慮哪些因素?

2018年08月10日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 8 ℃ 次

【Chelsea的回答(13票)】:

不幸的影片各有各的不幸,幸福的電影卻有著類似的命運。

其實,在沒有蓋棺定論前,沒有誰能說出什麼是最賣座的電影,什麼電影一定賠。所以影院排片更多的是有技巧可循以及過往經驗左右。

影院基本情況對排片場次的多少有直接影響。影院規模過小,必然要優先考慮上座率最高的影片多加場次。而大規模的影院,排片可以覆蓋的人群相對較多。但是大的有針對性的方針還是要把持住。《海洋》上映的時候,別說小影院,就算是大影院一天的場次也屈指可數,黃金時間段就想都別想了。因為這種類型電影國內上映的例子屈指可數,雖然《海洋》口碑尚可,但影院並不能只憑口碑妄加場次。

影院排片時要瞭解每部影片的情況。就像上文中提到的,類似《海洋》的純記錄片的上映在國內並無太多可直接借鑒的例子,這就讓影院在排片的時候不得不謹慎再謹慎。好萊塢大片對暑期檔的搶佔從來不給國產片太多機會。至於某些「國產大片」在賀歲檔的霸王條例甚至不是影院能有所左右的,在此不表。但是,重點影片確實要加大排片力度,這主要指的是巨額投資、強勢宣傳、賣點突出的影片,這類影片上映前得到了足夠多的關注度,在黃金場次進行排片,將最大可能的釋放票房潛力。

影片的宣傳計劃會直接影響到影院排片。以《失戀33天》為例,在強勢的人人網、新浪微博等SNS主流媒體的狂轟濫炸下,影院在影片上映三天內將排片場次增加數倍,這與以往小成本影片的排片量完全天地之別。

考慮市場因素及時調整。由於市場的變化,院線會對排定的影片或檔期進行調整,影院應做相應的放映計劃調整。還以《失戀33天》為例,本是小成本電影,卻由於受關注度高且上座率高,將場次加大到了好萊塢進口大片的同級別。然而隨著熱浪過去,上座率直線下滑,影院又都很快將場次下降。

瞭解進口影片在國外放映情況。以《藍精靈》為例,影片在國外著名影評網站得到了史無前例的差評,這直接影響到了國內影院對影片排片場次的直線下降——並且以兒童電影定位。這與影片本身的電影定位完全相背,儘管從實際成片效果來看,確實只達到了兒童的理解程度。

預測票房,計劃排片。一周內週五、週六晚場票房高,週六、週日白天上座率高,半價日人氣會比較高,影院不同時間不同影片的促銷等因素,按天預測及時進行調整。院線有特殊要求的、兒童影片不宜安排太晚等特殊情況,要有所照顧,關於這一點,我是深有體會。還以《藍精靈》為例,該片在影院上映時分為配音版和原聲版,由於我是片中真人男主角尼爾帕特裡克哈里斯的影迷,很希望看一看原版。一查才知道,所有影院的原聲版只有深夜23點才有的播出,因為實在是太晚,我只能忍痛看了上午的配音版。《藍精靈》有大量的青少年市場,所以影院會有針對性的進行排片。

排片不能過密和過疏。過密容易導致觀眾分流,場均人數減少,加大運營成本;過疏會造成觀眾無謂的等待,產生不滿情緒而選擇其他影片或者離開影院。即使在黃金時段,排片要盡可能的避免兩個廳同時開場和同時散場的現象,為了保持相對均衡人流,並便於散場人流分散、清潔衛生、引導入場等工作。重點影片、最新影片的場次先編排,並優先保證,如果需要調整,盡量調整次要的和已經上映一段時間的影片。

當然,還有一些其他方面要注意的因素。所有影院的晚上和下午是黃金時段,先確定黃金時段的排映,利用17:00前後的時間來調整場次; 上午場要分析人流來開設場次,不必全部影廳和影片都上映還有一點要考慮的是,排片要考慮到影城的正常運營,比如避免同時開場、散場,增加影務、機務、保潔等工作的工作量,造成集中進場、散場的混亂失控程度。針對這種問題應該採取錯時排映,有效地解決此問題,切讓無明確目的的觀眾走進影院後可以做到隨到隨看。這樣避免了觀眾流失,維護影城正常運作。

還有就是3D和IMAX影片需要在排片時考慮一些問題。《阿凡達》將中國電影市場帶入3DIMAX時代。殊不知,真正開啟中國3D大門的是小成本科幻電影《地心歷險記》。這部好萊塢電影雖然投入不高,質量一般,但因為賺足了3D的噱頭,在08年大撈了一筆。同樣的IMAX這種新型觀影模式也逐漸成為了電影排片時需要考慮的因素,《唐山大地震》裡雖然能支撐IMAX的特效不過區區十幾分鐘,但IMAX場次同樣加映到了《阿凡達》上映時的次數。

【趙軼佳的回答(2票)】:

不久前剛剛採訪過國內最大的院線公司萬達。

他們在排片之前,會擇日舉行零點試映,看看大家對於這部片子的反應。一般來說,上座率達到50-60%或以上的就會是一部受歡迎的影片,一般的好萊塢大片都會有這樣的待遇,偶爾也有小成本影片有出乎意外的上座率,比如說去年的《失戀33天》。這樣的片子在排片中基本上可以佔到25%以上的排片,如果首天/首周的票房成績出色,還能排到30%甚至40%以上。

如果上座率在10%以下的話,基本上這部電影的受歡迎程度就堪憂了。這意味著這部電影的首天/首周票房不會太理想,而首周票房不理想的話,就很可能在如今的影片大戰中被撤下。

萬達的人解釋說,這個做法有利於真正用市場去推動一部片子的票房成功與否,盡可能減少人為判斷的因素,當然,這個對院線也有利,好片子的排片越多,就會吸引越多人走進影院,影院的收入也就會越高。

【劉小青的回答(1票)】:

在上映前,影院排片因素多跟影片是否為好萊塢大片、是否大製作、類型受眾基礎是否大等影片本身素質有關。所以一般這類影片是可以排全天的。

標籤:-電影 -電影院


相關資源:





給我留言