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Moleskine 筆記本為什麼備受好評?

2018年08月11日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 9 ℃ 次

真的好?還是被捧出來的?

【guccio的回答(18票)】:

既然是知乎我就要說些更真實的話,moleskine的成功在於她的營銷策略和產品的設計

1、營銷策略

將自己的品牌和名人聯繫在一起,從而給品牌貼上「藝術」 「人文」 「設計」的標籤,這個策略用的很好,雖然moleskine只是1997年成立的公司,但是用一種JEEP=吉普車的概念成功的讓人認為他已有幾百年的歷史,說白了就好比你把「宣紙」這個名詞註冊了品牌,然後說王羲之用的就是「宣紙」(聽上去是沒錯),所以我這個品牌有幾千年歷史一樣...

2、產品的設計

不可否認Moleskine的設計很簡約,但是又透露出一種小小的實用,比如橡筋帶、背後小口袋等,還有眾多實用或者不實用的款式,都設計的很漂亮,其實就是個筆記本的設計品牌,設計是她的主旋律

最後還有我們那麼多用戶的推波助瀾,包括在筆記本上創作的內容也是一種無形的營銷,反過來品牌還能利用到這些內容。

最近我們比較推廣的MIDORI TRAVELER'S notebook也是一樣的道理,名字取得不錯,貼上了「旅行」的標籤,小日本可更換內芯的設計加上眾多內芯可以選擇,已經成為Moleskine之後的下一個引爆點。

【趙阿萌的回答(13票)】:

作為一個本子控,雖然好看的本子品牌非常多,但還是覺得它最經典......雖然不排除我被品牌洗腦的可能性,但我使用起來時真的覺得「用戶體驗」很好。

實體來講,本子的設計外觀簡單大方,黑色圓角非常耐看(紅色也很贊!)。大小、薄厚、重量適中,非常便於隨身攜帶。綁繩和頁末雜物袋的設計也很方便。

而且它是有歷史傳統、重視工藝的品牌。它有上百年歷史,用戶有凡高、畢加索、馬蒂斯、海明威......就算是營銷策略故意放大的,也是很吸引人啦。偶像效應總是有的。但如果本子不實用也百搭啊。

我本人非常喜歡買本子,買過很多牌子很多樣子的本子。但最終都因為不實用而淪為裝飾品。其實我對本子的要求很簡單。之前知乎有一個問題,你喜歡什麼樣的紙質筆記本。(zhihu.com/question )當時我寫了回答,其中兩條是:

我不喜歡紙張很重的本子,有些本子可能選的紙不太講究,一個本子看起來不大,可是拿起來超重(比如普通白卡紙做的本子就很重)。

紙質上,我偏愛白色或者淺色的紙張顏色,因為利於寫字和讀字。現在很多本子喜歡用牛皮紙,我個人覺得牛皮紙上寫字看起來不舒服,尤其是黑色字。

很多人都覺得本子可選擇的很多,可實際上薄厚、大小、輕重、紙質都合適的很少。之前去意大利我還特意去了佛羅倫薩最古老的文具店,它的本子雖然質量非常好,但對我來說太厚太重了。

而Moleskine的本子,因為它的產品定位就是便攜式,所以會更適合作家、藝術家、記者的人群,方便隨時隨手記下腦中的想法。

它比其它質量好的本子便攜(重量尺寸),比其它便攜的本子質量好(封皮紙張),這是我選擇它的理由。

PS:最近米高老師也加入用戶陣營了,作為傳說中的挑剔帝……

【濤吳的回答(8票)】:

受邀答。

其實用筆記本吧,如人飲水,冷暖愛誰誰。

我感覺 Moleskine 的優點如下:

  • 堅固。雖然不是最堅固的,不過硬皮周記本放在牛仔褲屁股口袋裡一年,紙張不會鬆散。但還是不防水,所以我漸漸轉向 Rite in the Rain 了。
  • 易得。全世界有點自尊的文具店都有賣。
  • 少見。雖然易得,但用的人是少數,這是它很精妙的特質。如果身邊所有人都在用,那是您交友圈太窄了。
  • 制式多樣。白本固然萬用,方格本、周記本乃至 Story Board 也都有,而且很多尺寸選擇。仔細想想做到這一點的品牌並不多,如果有的話。
  • Moleskine 怎麼念都很好聽 [1]。

[1] moleskine.com/about_us

【成遠的回答(7票)】:

很多人對本子會有如下需求:

1.希望本子上空白頁,可以隨意圖畫一些想法;或者希望本子上柵格/網格、點點的,可以精確的畫圖說明一些想法。

2.本子可以完全打開180度/360度,展平後不用手費盡壓著,放在小桌子或者腿上寫。

3.有皮筋/鬆緊帶,防止本子打開裡面的頁被壓壞。

4.封底可以有口袋,可以臨時放些卡片、便條紙類的東西。

5.本子可以擴展,增加比如專門記日程的頁等,擴展到需求非常多樣。.

6.有觸摸舒適的皮面。

7.有書籤絲帶。

8.有插筆的地方等。

還可以無限寫下去,比如搭配一個iPad什麼的……

總之,當人們需要大量資訊和創意才能生存的時候,這種本子就會在市場上流行起來,成為昂貴的暢銷品,幾百元到過千並不稀奇。如果你也有上述需求,恭喜你可以被《週末畫報》歸為創意階層什麼的。

上面說的功能Moleskine未必都有,所以我覺得它不是最好的本子,但的確比90%的本子做的好,什麼梵高、海明威用的,都是營銷,好本子不止Moleskine,關鍵看性價比,功能設計、美感風格什麼的。

【chenta的回答(5票)】:

因為它很貴。

如果不是這麼高的售價,我可能不會覺得它是最好的筆記本。

【獨眼的回答(3票)】:

我用過好幾本,周記本、日記本(讓人沒耐心寫完全年)、讀書記錄本(筆記部分太少了),前後有幾年。

說質量好麼?對我來說,因為使用頻率太高脫線重貼的情況也有。

好像從2008年還是更早哪年開始,Moleskine的產品就是中國南方一個廠家給做的了(很多人投訴拆包之後有異味,還有人說暈倒了……但這其實是無稽之談,想造勢給M記施壓要求換廠)。印象裡,曾見過一帖子,說自己就是在M記的委託廠工作,確實細節把握比較好。

讓我感慨的是,我去埃及把包掉在水裡,干了之後還能用。但紙質其實也沒什麼可特別誇耀的,用不對筆還是會透墨。

我覺得別的「偉大人物」怎麼用那個本都沒有什麼意義,只是看個好玩兒而已。Flickr上有Moleskine專區,那個比較有意思。

至於有人提到的頁面設計和分佈,現在很多日韓的日程本做得比moleskine考究(可以看我的豆瓣相冊瞭解一下douban.com/photos?,我每年大概有兩個月會看幾百種日程本的內頁)。但是,這些小品牌,營銷策略確實沒辦法像Moleskine那麼打。通過強調歷史產生的靠譜感在商業上很重要。

P.S. MIDORI TRAVELER'S notebook最吸引我的一點是豐富的設計感配件和自我組裝。看過實物,還是感覺紙不夠好。

【唐琦的回答(2票)】:

moleskine的紙張適合除鋼筆以外的書寫工具比如鉛筆

【大Joy的回答(1票)】:

早先,Moleskine有很多「原創」設計元素,還有很光鮮的歷史客戶群,不過目前在一個不怎麼需要寫字、替代品又很多的時代,一個人對Moleskine的讚賞和購買很大程度上依賴於一個人的價值偏向。

我挺喜歡Moleskine的,不過實際用起來,感覺Ryman的一款premium pads除了便宜2/3外,沒有任何區別

【Lucky&Peach的回答(1票)】:

是因為拿著它心裡有低調的牛逼感覺,不過比Moleskine還貴的筆記本MIDORI現在拿在手裡是不是更裝逼

【胡串的回答(1票)】:

故事營銷和逆向選擇的典型例子,越貴代表質量越好,哪天打個2折,就懷疑質量出問題或者是假貨。?

一本空的筆記本,比一本有內容的書還貴。 各位恭喜了,你們花的錢很大一塊用在了讓你們相信這種產品就該賣的超貴的營銷上。?

就故事營銷而言,目前還未聽說,和名人有關的馬桶和擦屁股紙的故事。 將來會有的可能性很大。

【潘奕含的回答(1票)】:

因為它是居家旅行裝逼賣萌之必備良品

【文海若的回答(0票)】:

因為......它比較有」腔調「.

【尚曉蕾的回答(0票)】:

就是紙好。書寫流暢。品質不光是靠吹。

【朱彬的回答(0票)】:

最吸引我的是那些曾經用 moleskine 書寫自己故事遊記的人,而非moleskine?本身,這可能是這個品牌最大的財富

【孫國飆的回答(0票)】:

世界上沒有假的moleskines,卻有假的Moleskines。注意是有有大小寫區分的。moleskine是一類筆記本,許多廠商都可以生產,並把它取名為moleskine筆記本。moleskine筆記本的特徵通常為硬面,小開本,封面防水,內設小袋。moleskine筆記本可以有多種樣式,如寫作本、報告本、活頁本等。?

在當前的許多歐洲國家,法律規定在無別家使用的情況下,種類名稱是可以註冊作為商標名稱使用的。因此前些年,在沒有人再做moleskine本子的前提下,Mode e Mode公司就將moleskine名稱註冊據為己有,並製作銷售以Moleskine作為商標名的moleskine筆記本(請注意大小寫區分)。這使得情況開始變得複雜,因為Moleskine產品線的本子是moleskine筆記本。幾年過去後,慢慢的其他人又開始做moleskine筆記本(就如許多年前,moleskine正當流行時,許多公司都有生產與銷售)。由於moleskine種類作為商標只在一些國家得到法律認可,因此其他一些完全合法的公司也可以將他們的moleskine筆記本稱作moleskine,不過大多數公司不是將他們的產品命名為其他的名稱(如Target公司僅將他們的產品稱為"日誌")就是使用其他的品牌名來命名(如Staples品牌)?

然而好像事情還不夠複雜,Mode e Modo公司又將他們的公司名稱以他們的產品命名為Moleskine srl。之後,Moleskine srl公司開始在Moleskine品牌下製作不是moleskine種類的筆記本,即不帶有鬆緊帶的報告本、軟面筆記本(一開始是普通本之後為活頁本),這些都是Moleskine品牌下的非moleskine筆記本。?

所以回答你的問題。若是你的筆記本看起來像moleskine筆記本,那麼它就是moleskine筆記本,即一種名叫moleskine類型的筆記本。 因為moleskine對應的是某一種類的筆記本,所以Moleskine srl既生產Moleskine牌的moleskine筆記本,也生產Moleskine牌的非moleskine筆記本。另一方面,許多moleskine筆記本也可由非Moleskine srl公司生產。因此這些雖不是Moleskine下的Moleskine筆記本,確實的的確確的真的moleskine筆記本。?

若你想要搞得更複雜,那麼所有的這一切其實在Chatwin之後很久就已經發生了。每一個生產moleskine筆記本的廠商都可以宣稱自己得自正宗的moleskine遺傳,且他們生產的moleskine筆記本就是海明威、畢加索、馬蒂斯使用的moleskine筆記本。只不過他們使用的不是Moleskine品牌的moleskine筆記本。?

知識點1:moleskine字面意思:鼴鼠皮;厚毛頭斜紋布。?

知識點2:由乙烯基製成的油布封面在許多年前就已開始使用。之前任何能夠防水的材質都被用來加工封面,當地的生產商們二千年來使用任何手邊能夠得到的材質來製作防水封面,而不僅僅是「油」,尤其是在古代更是如此。現代的「油布」則大都由乙烯基製成。?

摘譯自Evan Edwards的Moleskines vs. moleskines?

【耿健桓的回答(0票)】:

一款設計優秀的產品, 能設身處地的想到用戶使用情景下和過程中的每一個細節. Moleskine 同時做到了這兩點.

  • 情景: 不同類型的本子和清晰的命名分類, 根據許多不同情景, 本子的格式和內容都不同. 如, city 系列, 新近的 passion 系列, 等等.
  • 過程: 從紙張的質感和書寫手感, 到本子尺寸和耐磨的皮質封面, 到與你已有習慣的配合( moleskine 官網提供打印模板方便你根據自己的 moleskine 尺寸打印各種資料放置在本子裡, 最近還推出了配合 kindle 和 iphone 的皮套 moleskine ?).

【張小鬧的回答(1票)】:

被喜歡是因為方便,設計人性化;被神化被追隨是因為太多人裝B

【宋健君的回答(0票)】:

紙張特別好,很多名人都在用。人性化的設計,實用。

【張正昊的回答(1票)】:

人性化的設計

其實mole真的不貴,價格很平民,各位只不過是被國內某些JS的高價迷惑了,如果到amazon買,或者到ebay去拍,你就會發現,moleskine甚至比國產本子還便宜

moleskine的經典本子自然不說

城市本子無疑是旅遊必備

熱情本子也不錯,既是記錄,又是鼓勵

cashier和volant還沒用過,不敢亂說感想

【DelayNoMore!的回答(0票)】:

有設計感,有歐洲百年血統。

【李白的回答(0票)】:

筆記本裡的LV,當然不比性價比,比的藝術。

【Calon的回答(0票)】:

1、紙張和質量確實不錯。不過聽說國內代工後品質有下降,不知是否屬實;

2、外觀設計平實低調,很少有繁複花紋和過多的外露附件,頂多封面顏色不同;

3、細節設計貼心;

4、宣傳力度大,走名人、藝術家路線,比較對目標客戶口味。

高價也有捧出來的因素,不過消費得起的人還是滿意其品質的,高端消費品都差不多。

【錢爭予的回答(0票)】:

我自己到目前為止,接觸過的Moleskine以及自己親自使用過的數量及種類,都相對很少;但是,以我自己的親身體驗來小結,就一句話:

Moleskine之所以可以經久不衰,是因為每一本Moleskine都是一本有故事(story)的Moleskine。

——紙品的工藝和設計,說實話,要模仿(甚至要超越)很容易;但是,故事,只能轉述,卻很難抄襲;好的故事,更難以超越。

【杜玫瑰的回答(0票)】:

超級喜歡這個本子,不同系列都用過,紙質很好,鋼筆、圓珠筆寫字都很流暢。細膩、精緻!

標籤:-生活 -OnlySwan -Moleskin -筆記本 -Moleskine


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