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在影視作品中植入產品的效果通常如何?

2018年09月04日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 5 ℃ 次

【馬蜜絲兒的回答(14票)】:

這事兒吧,要分開來講~

電影,電視劇,微電影,網劇,區別對應~

電影的投資和製作,是優於其他形式的,所以植入是其不那麼重要的資金來源,有的話,很好,沒有也不影響,有的龜毛導演還要審查植入是否會影響劇情和觀眾注意力,所以在電影裡的植入,一般都是以品牌露出為主,提升品牌形象,產品銷售不作為主要的目的。

品牌和電影的關係也得分開來講:

第一種情況是:導演和作品都很牛逼,品牌要貼熱屁股的,那你捧著錢都未必能露出一秒鐘,對品牌的各種限制和要求也很苛刻。

第二種情況是:品牌特牛逼,導演和作品一般般,想要用品牌來提升影片BIG的~比如各種奢侈品就一般不屌製片人,要各種哈著才能借到或者租到衣服收拾啥的,想要把他們的LOGO打進片尾,人家還要考慮。

電視劇也分很多情況~

有的是項目一開始就拉進來的投資,合同寫好了各種露出的位置,時間,次數,要嚴格執行,而廠商的目的也是一開始就決定好的,比如就是要打品牌,或者快銷品就是要拉動銷量(比如飲料,方便面??)

有的是拍攝途中進來的贊助,一般是要按照贊助商分級制度來進行一些品類或品牌的規避,不能有衝突和重複等,有贊助優先權的區別對待。

微電影一般是有傳播目的的定制。基本可以當做一個加長版TVC來看~還有一些玩票式的微電影不做討論了~

網劇這東西~嗯,重點來了,我最近在研究和籌備這東西,很複雜,也很有趣。

帶著廣告思路來做劇,是我覺得目前很新的一個方向,

贊助這方面也很複雜,有發行方面的招商,有平台方的招商,有製作方的招商,總之要大家先坐下來把贊助商這事兒都統一口徑,不能你找一個,我找一個,大家來打架的~

當然,怎麼把自己賣出去,是最根本的事情,還是要劇好,創意好,才能引起別人的興趣。

植入也是有技巧的,比如林志玲的胸就很自然,貝嫂的胸就像扣了個碗,把客戶的目的以TVC的方式好好的呈現出來,有趣不討人厭,不影響劇情,也不過分搶鏡,才算是好的植入啊~

說到最後,我果然又跑偏了??

【知乎用戶的回答(2票)】:

電影是戲,沒人當真。所以觀眾可以通過電影知道一個品牌,但不會通過電影信任一個品牌,知名度的優先級必然高於購買率。

【知乎用戶的回答(0票)】:

去看變形金剛4吧,笑果很好。

【知乎用戶的回答(0票)】:

個人電影本身吸引人的話,觀眾基本不會注意到廣告;

如果本身就很渣,植入廣告只能讓它變得更渣!

所以:基本沒用!

ps:當然春晚這種又渣廣告又多還必須得看的節目不在以上範圍;

【六條的回答(0票)】:

非廣告專業人士,只提供親身經歷

電視:

我朋友公司的一件女性消費產品,在一部csm44收視率連續15天保持第一的片子裡植入,五集中大約有20場鏡頭。

專櫃也放了海報,播出後,銷售額上升大約不會超過2%吧,因為數值太小,不能判斷此波動是否由植入引起。

倒是在微博上被議論過一陣,最終也沒掀起風浪來。

後來就再也不植入了。

用不著出現錢的事,廠商還是願意配合的,比如借個場地,取個景什麼的,特別是旅遊區最喜歡古裝片來拍外景。可時裝劇的話,就算是現在百合花、孫貴妃這樣的水準,去大牌借衣服都借不到的,人家瞧不上你啊,上了大銀幕得過獎再說吧……更別說人家還花錢贊助你了。

也就快消產品,或者不差錢有預算的企業,才會這麼做。

畢竟電視劇拍攝時間長,上映週期慢,動不動一兩年很正常,廣告投放要跨過財年才看到這效果這個,只有「長遠眼光」,不差錢,不需要效果量化的公司才會投。

例子,東阿阿膠,投的時候,是看著鄭曉龍的名字,和衝著他在金婚裡賣油賣得好來的。

電影:

一部票房未過十億的時裝愛情片,因為拍攝的時候資金出現了問題,植入了大量的復合廣告,從消費品到酒店到IT產品,結果因為拍得美,廣告方很happy,最後一結算,廣告費正好抵掉製作成本和發行成本,後面的錢都是淨賺。

電影,只要陣容強,畫面美,找來贊助非常容易,因為現在不怕花錢的人太多了。

別的不說,打車軟件大戰,白送給老百姓的錢還少嗎?

至於效果,大部分廠商沒有人去量化,也沒有部門去量化。

國外大牌倒是有這個能力,2013年蒂芙尼在蓋茨比裡有植入,並配合作了大宣傳,銷售同比上升了9%,但2012年,沒有蓋茨比,比2011年同比上升了20%。只能說是在市道不好的時候,起了一定的回暖作用。

網絡劇(微電影):

現在各大日化公司本來就在大量接觸微電影項目,自己出錢拍攝,已經不是贊助性質。

至於為毛這麼做,一句話:跟風。

因為歐美總部都這麼做,我們也要這麼做。

效果監控,公關公司說關注度上升多少,就是多少唄。

【三眼怪的回答(0票)】:

非正式回答一個——

來自星星的你播出後某寶上的千頌伊同款都賣瘋了。

【袁唯惟的回答(0票)】:

變4 舒化奶光明正大的在全世界影迷面前show了一把,隨著電影掀起一陣舒化奶的熱點話題,這個廣告值不值不用我說了吧

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