中國「喬丹」品牌選擇登陸A股,與其他鞋類品牌在香港上市相比,在A股上市有何利弊? | 知乎問答精選

 

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中國「喬丹」品牌選擇登陸A股,與其他鞋類品牌在香港上市相比,在A股上市有何利弊?

2018年09月27日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 4 ℃ 次

【Raymond Wang的回答(13票)】:

我本來想寫的答案被於欣烈老師一句話就說清楚了,換個角度再說兩句吧:

以前鞋企基本都是去香港(光泉州就有20多家,安踏、匹克、特步什麼的)和新加坡(鴻星爾克、野力等)上市,還有個別在馬來西亞上市的。之所以在境外上市,主要有兩個理由:(1)作為民營企業,達不到A股上市的「軟硬條件」,而境外交易所實行註冊制,上市門檻沒有那麼高;(2)有國際化的「野心」,以李寧、安踏為代表。在跨國併購和大型的項目合作中,作為香港上市公司,比A股上市要更有利。看看這些企業贊助的外國球隊(從西班牙、澳大利亞到伊拉克、科特迪瓦)就可以看出其用意,畢竟國內市場的競爭太激烈了,到國外打不贏阿迪耐克,還可以利用價格優勢和當地企業競爭。

回過頭來看「喬丹」,單看這個名字就知道這家企業不會有什麼國際化的想法,要不然在境外怎麼註冊商標和進行推廣呢?在國內「擦邊球」打得漂亮,出了國就不靈了。而看其招股書,也跨過了A股上市的門檻。

【於欣烈的回答(12票)】:

我認為,這個品牌沒有其他選擇。如果膽敢去海外,甚至香港上市,都會被耐克玩死。換句話說,它在其他金融市場根本沒有機會上市。

【楊半仙的回答(7票)】:

@於欣烈老師 和 @Raymond Wang?說得很全面了,答非所問地補充另外一點關於喬丹的信息,供大家參考。

昨天跟一個李寧的前中層聊到喬丹的上市,他提出了有一個讓我頗感意外的觀點。

雖然我對喬丹的品牌山寨性提出了質疑,但是他說,喬丹這個民族品牌總有一天能夠「洗白」。在他看來,對於今天的90後來說,邁克·喬丹的影響力其實是在不斷下降的,就像今天90後的小孩只知道李寧這個牌子,但是並不知道作為體操王子的李寧,他們對於邁克爾·喬丹的認知同樣如此,除了偶爾NBA宣傳片或者遊戲中出現的喬幫主,小孩們並不像我們這一代球迷一樣迷信喬幫主,他們的偶像是詹姆斯、韋德、科比們。只要民族品牌能夠堅持下去,那麼當我們這一代球迷不再代表主流的時候,那時就是民族品牌喬丹真正洗白的一天。

仔細想想,未來的確很可能是這個樣子的。喬丹的Slogan是「跨越·新生」,明顯就是暗指對於Jordan的跨越並且在賦予喬丹這個名字新的內涵,或許將來的某一天,喬丹這個名字將不再代表飛人。另外,如果你對運動行業足夠關注,喬丹最近剛剛簽約了火箭球員海耶斯,邁出了洗白白的第一步。他們最新推出的幾款籃球鞋產品,至少從設計上已經告別了土的掉渣的階段,看上去有那麼一點Nike,阿迪的意思了,當然,還只是一點而已。想要徹底洗白白,還有很長的路要走。

【夏吾冬的回答(4票)】:

@於欣烈老師 和 @Raymond Wang?的意見我十分贊同,今天查了喬丹的招股書,剝一點下來給大家樂樂:

?

2. 本公司與Michael Jordan 不存在現實或潛在的糾紛

?

本公司商號及主要產品商標「喬丹」與美國前職業籃球球星 Michael Jordan

的中文音譯名「邁克爾 喬丹」姓氏相同。「Jordan」作為普通外國人姓氏,並不

具有特定性,與美國前職業籃球球星「邁克爾 喬丹」之間不存在一一對應的關

系。本公司自2000 年6 月28 日成立至今, Michael Jordan 從未就發行人商號及

「喬丹」註冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張,本公司與Michael Jordan

之間不存在糾紛及潛在糾紛。

公司成立 10 年來已投入了大量的資金和資源對「喬丹」品牌進行推廣,在

包括中央電視台、TOM 網、各種國內國際賽事和NBA 賽場上進行了長期的廣告

宣傳或比賽贊助,以增加產品的影響力。通過多年經營,「喬丹」在消費者中已

形成了一定的辨識度、知名度和美譽度,並且從維護知識產權、商標防禦、品牌

拓展等多角度出發,本公司在國內外註冊若干防禦商標,有效維護公司品牌。

?

3. 本公司與耐克國際有限公司(以下簡稱「耐克公司」)不存在糾紛或潛

在糾紛

?

... 本公司與耐克公司產品使用的商標形象、整體設計、顏色搭配、圖案選擇以

及包裝均有很大差異,產品外觀區別明顯。此外,從店內外宣傳看,「Air Jordan」

主要使用了邁克爾?喬丹等NBA 籃球明星形象宣傳,主要宣傳視角為籃球;「喬

丹」品牌則從跑步、登山、曲棍球等方面進行宣傳,主要宣傳視角為運動生活,

雙方產品形象差異較大。

?

「Air Jordan」品牌的定價均超出「喬丹」品牌的定價較多,雙方受眾人群區別

明顯,較難在不同消費層次中替代。一般而言,同類「Air Jordan」品牌的產品價

格是「喬丹」品牌產品價格的2 倍左右。明晰的價格落差能使消費者對兩者有較清

晰的認識。

?

標籤:-股票 -Raymond Wang -股市 -體育 -籃球 -NBA -喬丹(運動品牌)


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