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究竟怎麼樣的一個人才能稱之為意見領袖?

2018年10月01日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 6 ℃ 次

【周瑜的回答(30票)】:

首先要明白」意見領袖」這個詞先是作為學術概念的提出,然後才在公眾的話語體系中重新煥發了生命,作為一種日常用語的面貌出現。現在通常的解釋為「在媒體上發言的權威人士」。

由於現代社會人們對權威的解構和知識傳遞的民主化,知識作為一種權力的存在被弱化,那麼原本通過傳遞信息和觀點的「意見領袖」就成為一個很糟糕的詞彙,它通常表現為首先你是一個名人然後你說一些話你就是天然的意見領袖,而不是你說了一些有價值的言論你再成名。對於咱們這兒的領袖來說,都是先在別的地方功成名就之後,再來搶佔意見的這個高地。

那麼究竟什麼樣的人才能成為意見領袖?那首先就得先回答什麼是意見領袖.....

這個詞彙被最初創造是來源於拉扎斯菲爾德的伊裡縣調查,要注意的是這個調查對象是選舉中選民的態度轉變,大背景是電視的逐漸普及。然後這個老頭就發現媒體對選民態度的影響並不顯著,反而是親戚朋友鄰居這些人際傳播最能影響人們的態度,就發明了「意見領袖」這個詞,用來指稱那些人際傳播中的活躍分子(說白了就是媒體重度使用者沒事就喜歡看新聞看評論看三聯然後到處吹牛皮),這個信息從媒體到意見領袖再到公眾的這個過程被稱為兩級傳播。這個老頭真的發明了好多詞彙啊,他是新週刊的麼......

現在我們來看一下「意見領袖」究竟是怎樣的最初的最經典的特點:

1.意見領袖與被影響者基本屬於統一階層。和現在最大的區別有木有?意思就是其實每個階層都有自己的意見領袖,除了重大的公共議題外,不是每個人都去聽聽李承鵬王小山怎麼說的哦(當然重大咱也不聽咱聽李普曼的)好比在買菜這件事上,樓下那位身形矯健的老太太就是當仁不讓的意見領袖,整個小區的主婦都知道她去哪兒哪兒菜最便宜。所以別總想著意見領袖是多偉岸的詞,人家的張力很大的,有公知頭頭,有影評頭頭,有ACG頭頭,家庭最高三人小組還有頭頭呢。

2.意見領袖只在某些特定領域上具有權威性。汗吧?很汗的吧,我朝的意見領袖都是全能型的啊,上能騎馬打仗下能進園子澆糞啊,威武從不屈,富貴總是淫啊。在所有問題上都能給別人意見的人只存在於傳統社會,我們一般稱其為:長老。

3.意見領袖具有通過適當的媒介把本群體與群體環境的對應部分聯繫起來的功能。這不太好理解,簡單說就是意見領袖跟你是一個群體的,但是它比較牛,他擅長通過媒介(獲取信息或者直接利用)告訴你一些你想知道、應該知道、會關心問題的看法,很像是一個社區的報紙編輯在為人們篩選信息。

4.意見領袖具有易接近性的特點。當時的意義就是他應該是你能經常接觸到的,在電視上出現的並不在此範圍內,但現在由於技術的發展,易接近好像已經不是什麼問題了。

5.意見領袖的影響要大於大眾傳播的影響。看,那時候意見領袖和大眾傳媒還是可以被區分的,一個在媒體上發言而不是直接面對公眾的人是不被稱為「意見領袖」的,現在則合二為一了。

所以對於經典的「意見領袖」,他應該是和你同一階層的,常見面的,一般只在某些話題上有權威性的人。本質上來說,你們是同一群人,但這群人裡面有個人特別愛看新聞,就醬。

我說的這是以前的解釋啊,現在由於時代變遷,技術發展,互聯網去中心化什麼的,那種傳統的,基於美國社區文化的闡釋顯然不適用於中國了,但也許會有一些參考價值,就是它怎麼就從一個聽起來很不錯的詞變成現在這樣了呢?

現在的意見領袖,找好未開發的「喜歡發表意見又不知道說什麼」的粉絲群體就可以了吧,這個群體在對別人意見表示贊同時有著彷彿是自己觀點的幻象和快感,當然也有著找到同類時的安全感和喜悅。所以現在這個詞已經具象化了,有粉絲的都是意見領袖,有攻擊力粉絲的是領袖中的領袖,大首領,小頭目,師爺管家壓寨夫人,就像一群土匪在分粉絲,可樂呵了。

參考:劉海龍:《大眾傳播理論範式與流派》中國人民大學出版社,2008年

【帶三個表的回答(31票)】:

意見領袖是一種「被稱為」,沒有哪個傻逼自己說是意見領袖的。

如果你想成為意見領袖很簡單,找一幫托天天說你是意見領袖,於是你就意見領袖了。這個方法成本最低。

【mlln的回答(5票)】:

意見領袖這樣一個術語最早是由拉扎斯菲爾德在伊裡調查中提出來的概念。在之後的後續研究中,他繼續提出了意見領袖的分類問題。

簡單來說,在工業革命之前的社會中,意見領袖相對單一,一個意見領袖可以在很多方面影響公眾。這個角色類似於「父母官」。

但是大規模的社會分工之後,意見領袖開始逐漸走向細分,例如一個時裝界的名人無法在政治問題上對民眾進行有效的疏導。

在中國可能存在兩個問題:其一,我們的意見領袖往往喜歡在自己並不擅長的領域發表結論性的意見。這樣遭致的災難便是往往外行人領導了內行人。

其二,網絡社會中的意見領袖具有身份的模糊性,這也為很多商業、政治力量操縱民意提供了便利的手段。沒有人知道你是一條狗,同樣道理,也沒有人知道你背後的權力結構。

至於何人能成為意見領袖,類似於結構主義的逐條劃分,我個人認為沒有什麼意義吧。

【GIaGabrIeL的回答(2票)】:

說大家都清楚,想說卻不敢說的。

說大家隱約清楚,似是而非的。

說大家不太清楚,但一說就明白原來自己也是這麼想的。

【插門胡的小背心的回答(4票)】:

成功學大師們,就是意見領袖,他們說的話,就幾乎沒有不對的。

所以在我看來,意見領袖差不多是罵人話。

【SOCO蘇SO的回答(2票)】:

行菩薩道,覺自覺人。

掌握了智慧,傳播惠澤世人。掌握了財富,救助貧困。掌握了成功事業,幫助別人創業。

懂得靈魂自由之道了,啟發他人走出蒙蔽。一言一行,點滴細流,匯成洪猛意志言論力量,推動民主自由發展者,可稱為意見領袖。

為官好言而不行此道者,多為亂臣。為商好言而不行此道者,多為奸商。

從文立言而不行此道者,多為沽名圖利之輩,可以忽略不計。

【鄧毅的回答(1票)】:

勒龐曾經對此做過研究,並寫過《烏合之眾》(中譯),裡面強調了這麼幾個事實:

1. 人民群眾是無腦的、好忽悠的、並且幾乎盲信意見領袖的。

2. 成為意見領袖很簡單:斷言、重複 。就是說你不要說太深奧的話,有時候拿出個合適的比喻來就行,然後不斷的重複灌輸。

所以,在這web時代裡,想成為意見領袖比之以往要容易得多,玩命擴大你的曝光度吧。

【吳丹芳的回答(1票)】:

意見領袖現在的意思差不多是指「說話能引起公眾巨大反應」的人,公眾會關注他們的言談是因為公眾把他們當作自己的發言機器或反面言論機器,所以贊同也好反對也好,最本質的就是「一言激起千層浪」,所以很多時候是公眾把他們代表化了,說直白一些,意見領袖和公眾是互相利用的關係。

【何康的回答(0票)】:

任何一個領袖都是某一個方面的,比如it方面的,金融方面的,說白了,你認可他是這個方面的專家。領袖就是一種崇拜,當你認可這個專家了,信任他了,就可能把他提高到偶像這個層次,慢慢的也就領袖了。馬雲老師在沒有支付寶事件前,就是領袖,之後,慢慢就褪色了。所以,意見領袖,其實也不靠譜,沒必要太在意他們。

【韓冰Bill的回答(0票)】:

陳勝吳廣、晁蓋、宋江、李自成、洪秀全、梁啟超、孫中山,這些似乎應該算吧。

因為這個稱呼比較扯淡,所以這是個蛋疼的稱呼。

【大鹹魚的回答(0票)】:

那種能夠在大家都噤若寒蟬的時候,拍案而起的那種.有正直的品質,有單純的目的.

標籤:-社會學 -社會心理學 -媒體 -開拓團 -Smartisan OS


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