Mary Meeker 發佈的《2015 年互聯網趨勢報告》都有哪些亮點? | 知乎問答精選

 

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Mary Meeker 發佈的《2015 年互聯網趨勢報告》都有哪些亮點?

2018年11月18日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 7 ℃ 次

【王亞暉的回答(28票)】:

下面是我看PPT時候的筆記,僅供參考。

  1. 1995年只有0.6%的人口上網,這個數字在2014年是39%。其中除中國以外的亞洲佔據了28%,中國佔據了23%,歐洲是19%,美國只有10%。但在1995年美國的互聯網用戶佔據了61%。也就是美國在這20年期間在逐漸失去互聯網行業的話語權,這個話語權在轉向以中國為首的亞洲市場。
  2. 1995年只有1%的用戶在用手機,這個數字在2014年是73%。其中只能手機只有40%的佔有率。說明智能手機的市場繁榮還會有很久。
  3. 1995年互聯網上市公司前15名和2014年的前15名比起來唯一相同的就是蘋果,其中很多公司都已經不在了。
  4. 互聯網在政府公務、醫療、教育方面仍然影響較低。說明還有很多機會。
  5. 無論互聯網用戶還是智能手機上網用戶都在增長,但已經明顯放緩。其中印度有非常明顯的增量。
  6. 移動端流量增長迅猛,其中視頻流量佔有率從2012年的50%到2014年的55%。這個應該是和3G和4G的普及直接相關。
  7. 美國成年人每天上網時間達到了2.8小時,而2008年這個數字是0.3小時,但用PC上網時間在這些年幾乎沒有變動。重要的是,美國成年人每天面對手機的時間已經超過了電腦,而且這個數字還在擴大。
  8. 多數媒體人們的時間投入和廣告開銷是相當的,但手機用掉了24%的時間,只有8%的廣告產值,在美國這個差值就代表了至少250億美元的機會。同樣移動廣告的增長速度依然迅猛。
  9. 用戶的ARPU在明顯上漲。
  10. 更多新的移動廣告形式在出現,尤其是在社交網絡平台上出現了大量的可以直接購物的支付廣告。
  11. 相比較傳統的橫屏(電腦、電視),豎屏(手機)的使用佔有率越來越高。
  12. 一些傳統的企業級產品最終會被移動市場的一些產品所替代,例如支付領域移動端有Square,數字簽名有Docusign等等。// 這條去年也被提到過,而且今年佔用了大量的篇幅,值得認真思考。
  13. 即時通訊類App是移動端最火熱的產品,Whatsapp有8億月活躍用戶,微信有5.49億,Messenger有6億,Line有2億,Snapchat有1億,Kakao Talk有4800萬。同時不同用戶在使用通訊App的時候已經根據需求產生了差異。
  14. 2015年第一季度Facebook上每天有40億次視頻被播放。其中50%的日活躍用戶每天至少看1次視頻,53%的觀看者會分享,75%的視頻都是在手機上被看的。
  15. 人們更願意在網上留下自己的評論。其中在Airbnb上一年就增加了1400萬個評論。
  16. Twitter是更快的新聞渠道。
  17. 在美國年輕人裡,Instagram要比Facebook更受歡迎。
  18. 美國年輕人對於手機的依賴超乎想像,其中80%的人每天起床第一件事就是看手機。
  19. 44%的美國年輕人每天至少使用一次手機拍照功能,其中76%都是為了在把照片傳到社交網絡上。
  20. Mary給出了一個即時性互聯網產品的公式特別適合國內的O2O行業人參考,是手機 + 傳感器 + 人。其中重要的三塊是住、行、吃。

  21. 無人機市場賊明顯增長,其中美國佔據了35%的市場,歐洲是30%,中國15%。主要應用包括農業、採礦和災害等等。
  22. 在未來人們會被手機無時無刻的連接著。
  23. 電商的佔有率越來越高。其中阿里巴巴穩居世界第一,並且一騎絕塵。後四名分別是:亞馬遜、ebay、京東和樂天。
  24. 越來越多的人開始從事非固定工作。
  25. airbnb、uber和淘寶、亞馬遜的差距在於一個銷售的是產品,一個銷售的是服務。
  26. 多數人使用uber之類在線服務工作的原因是因為相對自由。//這裡沒有提金錢的因素。

中國被專門拿出來成為一大塊去說:

  1. 新年的時候國人發了10億個紅包,搖了110億次。
  2. 柴靜的《穹頂之下》3天內被至少看了2億次,其中微信佔了41%。微信是信息傳播最重要的渠道。
  3. 微信在幫助政府解決包括水電費在內的一些政務問題。
  4. 蘑菇街和美麗說這些社會化電商網站在中國爆紅。
  5. 在線外賣市場季度交易額接近10億美元,並在飛速增長。其中最大的兩家為餓了麼(31%)和美團(28%)。
  6. 中國的互聯網巨頭開始從信息服務參與按需服務。
  7. 中國大型互聯網公司開始為了鞏固市場合併,比如滴滴和快的,58同城和趕集。
  8. 中國互聯網公司較低的分成模式幫助其超過了美國公司。
  9. 小米高速增長,2014年賣了6100萬部手機,並且成為中國最大的智能手機廠商。同時進入了智能家居領域。
  10. 互聯網市場中國成為了美國,印度會是下一個中國。
  11. 印度移動電商占總比例比中國還要高,超過了40%。
  12. 全球互聯網上市公司市值前20名有6家中國,2家日本,1家韓國。
  13. 現在互聯網公司上市規模依然無法和2000年去比。

有三點可以總結給創業者們:

  1. 移動市場會越來越大,並且視頻非常重要。
  2. 移動物聯網在改變一些原有行業。
  3. 中國市場很大,印度不小。

【曲凱的回答(100票)】:

1)今年的報告關於中國的部分引用了Hillhouse的,Wu Liang從KPCB跳去Hillhouse一年多了,看來還是做的不錯。

2)2014年有28億互聯網用戶,52億手機用戶(智能手機用戶20.8億),增速仍然很快,但都同比降低。

3)2015年互聯網公開發行公司總市值是1995年的144倍,其中蘋果是唯一兩個榜單上都有的一家公司(對的,其實蘋果1980年就上市了,而且當年就異常火爆)。

4)互聯網對各行各業的影響還在繼續,政府、醫療、教育等方向仍在早期。

5)移動端和視頻消耗的流量在大幅增長。

6)過去八年來,人們平均使用電腦的時間都在2.4小時左右,沒有太大變化,而使用手機和平板的時間從0.3小時升到了2.8小時(手機蠶食的並不是電腦的使用時間,而是人們出行的零散時間?)

7)如果按照人們對媒體的接觸時間來說,紙媒的廣告費用仍然過高,移動設備上的廣告費用還有較大增長空間。(20頁左右有些關於廣告相關的略過)

8)人們越來越多的時間是豎直著使用手機/平板,而不是水平的,這對於界面設計等有參考價值。

9)互聯網對企業服務的改造(SaaS)是今年的重點。Mary Meeker花了非常多頁篇幅涵蓋了整個企業市場的鏈條。包括:團隊溝通(Slack),在線支付(Square,Stripe),商業數據分析(Domo),在線簽署協議(Docusign),顧客溝通(Intercom),Customer Success(Gainsight),客戶服務(Directly),人力服務(Zenefits),成本優化(Anaplan),招聘(Greenhouse),背景調查(Checkr),員工培訓(GuideSpark),訪客管理(Envoy)。

10)人們使用的最多的app裡面絕大多數都是即時通訊類的,且這類app都在橫向擴展業務,這樣下去的話這類app都會變成用戶的樞紐/入口。(很多用戶會同時使用多個IM類APP)

11)不管是文字、圖片、視頻還是直播視頻,用戶生成內容的增速都非常快,而人們又更多的從社交網絡上獲取新聞。

12)因為移動端、傳感器、和人力的配合,人們越來越看中和需要即時性的服務,比如交通、外賣、訂餐、快遞等。

13)人們的花銷排名中,第一是住(總支出33%),第二是行(總支出18%),第三是食(總支出14%),第四是保險,第五是醫療。前三大領域的三家大的創業公司是Airbnb,Uber和Instacart。

14)無人機市場快速增長,商用前景廣。

15)美國人口特徵變化,自由職業/分享經濟成為補充。

以下關於中國:

1)微信活躍度高,朋友圈成為信息傳播最大的媒介。

2)微信把很多政府傳統服務搬到線上。

3)美麗說、蘑菇街等社會化電商崛起。

4)外賣仍然是最大的一塊即使需求類市場,市場份額餓了麼31%,美團28%,淘點點11%,百度9%。

5)信息型網站服務下沉,如百度做外賣,58做到家。

6)巨頭合併加速市場的沉澱和理性化。

7)淘寶、美團等的低分成(不盈利)機制,幫助國內相關市場超過美國。

8)小米手機出貨量快速增長,成為國內智能手機持有量第一名,占比近15%,同時佈局智能家居。

9)如果說中國已經成為了下一個美國,那麼印度目前看來很可能是下一個中國。

10)報告中並沒有提太多國內傳統行業被互聯網改造的浪潮,但我認為應該至少值得一頁PPT。

【孫志超的回答(3票)】:

該提的大家都提了,不過我還是想說,人類的勢利總讓人印象深刻。

2000年納斯達克泡沫崩潰之後,「硅谷王子」Frank Quattrone官司纏身,所幸全身而退,2008年成立Qatalyst Partners東山再起,後來促成了亞馬遜9.7億美元收購twitch等大樁併購。前美林證券明星分析師Henry Blodget被判終生禁止從事證券業,不得公開談論股市,2007年以後開始逐步活躍於媒體圈,參與創立了Business Insider,近年來經常在電視上分析「互聯網趨勢」。

至於時任摩根士丹利分析師、號稱「互聯網女王」的Mary Meeker,雖沒有被告上法院,但當時批評她的文章用詞非常尖刻。之後女王轉去KPCB做風投,影響力大不如前。而最近幾年,又成了「女王」。

【楊彼得的回答(2票)】:

搜狐有個總結,我覺得很全面了:

2015互聯網趨勢報告 26點乾貨內容都在這裡了!

我看下來,感覺最震撼的是:移動應用的出現使得許多人兼職收入的機會增加。

我想到的是,這些兼職工作通常都是對時間要求較高的服務類活動,許多時候需要兼職者在線下親身參與,這就涉及到人身安全和陌生人信任感營造等問題,到目前為止,還沒有太好的解決方案。

【Yibinli的回答(2票)】:

總的來說:移動化是主題

太睏了 粗略看了一下,太睏了,明天來填坑。

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總體來說移動互聯網增長強勁,但有所放緩,新興市場是印度。移動廣告只佔8%。

【Davids的回答(1票)】:

幾個亮點

互聯網在幾個方向上還有很大空間

包括醫療

教育

以及政府服務方向

另外特意重點提到過的中國產品

微信 - 很大篇幅 有紅包的案例 也有未來communication hub的戰略方向 甚至可能輻射全球

小米也在裡面有過專門的提及

非常值得注意的是外賣市場增速強勁

同時也提到了上門服務

重點講了下無人機的應用場景和發展前景

中國市場很大

印度市場很快

標籤:-互聯網 -移動互聯網 -KPCB -研究報告 -瑪麗·米克爾(MaryMeeker)


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