好的服裝品牌之櫥窗陳列設計會是什麼樣子? | 知乎問答精選

 

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好的服裝品牌之櫥窗陳列設計會是什麼樣子?

2019年01月11日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 5 ℃ 次

【婁良的回答(59票)】:

不是學這個的,但四月份拍過一次。

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Saks Fifth AvenueSaks Fifth Avenue

Dior in Bergdorf Goodman

GucciGucci

AnthropologieAnthropologie

忘了忘了

又忘了又忘了

Zara 女裝Zara 女裝

Zara 男裝Zara 男裝

想不起來想不起來

還是想不起來還是想不起來

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有一個專業是專門學這方面的,但是我並沒有深入瞭解過。

僅有一些照片,供題主參考。

【知乎用戶的回答(6票)】:

這個一個很龐大的問題,櫥窗陳列設計牽扯方面太廣了。品牌風格,店面賣場佈局,光線色彩運用,POP等。好的櫥窗設計簡直就是營銷與藝術結合的典範。

櫥窗陳列設計是視覺化商品營銷一種手段,強調商品重要性,目的是把商品價值效果最大化。

美國路易斯根據購買者心理過程制定的 AIDMA廣告公式 注意attention 趣味interest 慾望desire 購買行動action 記憶認同memory

AIDMA法則的前三項就是由陳列裝飾完成的。

1. 引起注意Attention 是知覺階段

在陳列上的要點是品牌形象的塑造,櫥窗,模特,樣品的展示。

在視覺上就要保證新鮮度,色,光的靈活應用。

2. 產生興趣 Interest 是探索階段

在陳列上的要點是賣場規劃,通道設計,貨品的有序陳列。

在視覺上要保證顧客易進入,易觀看,易選擇

3.購買慾望 Desire 評估階段

在陳列上POP的運用,價格標籤清晰地放置在眼睛正上方,在售賣空間做有變化的陳列

在視覺上要有意識的表現,設定主題

陳列其實來源於歐洲,19世紀70年代末,美國百貨推出了劇場式情景裝飾陳列風格。其中以美式風格和歐式風格為代表。

接下來,我通過美式風格的一些實例來分析這些櫥窗陳列設計的優點。

美國百貨公司Harvey Nichols是美式風格 創意的典範

貼幾張圖你們感受一下

下面這張,非常強調Attention 光,色與新鮮度

沒有什麼POP 價格標示,就是如此酷炫。沒有什麼POP 價格標示,就是如此酷炫。

但不是所有陳列都會如此安排,不同品牌在風格,顧客群體,藝術性考量上都會不一樣。

下面這張就更注重興趣 Interest 使得顧客易進入,易觀看,易選擇。

其實櫥窗設計和繪畫很像,櫥窗中前中後三個層次好比繪畫中近景,中景和遠景。

這張就是,前疏,中密,後陪襯。

風格上也是很明顯和統一的,對模特的細節(妝容,珠寶,蕾絲等)打光展示都是對促進購買慾Desire的展示。

再貼兩張我喜歡的,都是比較偏藝術主題的不差錢的牌子= =

大部分實際的設計需要考慮很多,空間佈局,促銷信息,同類商品展示。

至於其他風格 歐式風格,奢侈品 ,定制西裝等採用比較多

以櫥窗聞名的紐約著名百貨公司Bergdorf Goodman的負責人說了這樣的話:「櫥窗依然能為消費者製造一種錯覺。展示的商品變成了藝術的一部分,所有東西放在一起讓人產生一種嚮往。而最理想的情況是,當你從這種藝術感中抽身出來,你對玻璃後面的世界發生了莫大興趣。最後,你決定去愉快地購物。

【james張的回答(13票)】:

謝謝邀請,正好問到我感興趣的事了,我就來好好回答這個題目。品牌不是重點,圖多供參考。我們比較一下每個品牌關於「表達的藝術」。順便思考一下為什麼o2o總是做不起來?來:)

漫威服飾專賣,表達十足的次文化。漫威服飾專賣,表達十足的次文化。

上圖DG中國簡化版,對很多人來說,如果不多加說明其實也看不出什麼。上圖DG中國簡化版,對很多人來說,如果不多加說明其實也看不出什麼。

如果你人在上海,對於櫥窗陳列比較感興趣,那麼我比較建議可以前往IFC和K11。(雖然這些品牌進中國後都簡化了,還是有一些東西可以看。)

如果較多的人感興趣,請多關注一下,有空我就多發點圖多點評什麼的。我們繼續:

上圖忘記牌子,表達年輕的夏日氣息。上圖忘記牌子,表達年輕的夏日氣息。

運動服飾,拍不出感覺,現場立體感看起來還是蠻震撼的。運動服飾,拍不出感覺,現場立體感看起來還是蠻震撼的。

美國休閒服品牌,強調沙灘、慵懶,帶點酒吧氛圍。(好像是AF吧)美國休閒服品牌,強調沙灘、慵懶,帶點酒吧氛圍。(好像是AF吧)

西班牙維多利亞兒童鞋,我都是抓重點隨便拍拍,旁邊還有一排小草皮,草皮上面擺放各種顏色的小鞋子,強調讓小孩多玩多動,別太講究哈。西班牙維多利亞兒童鞋,我都是抓重點隨便拍拍,旁邊還有一排小草皮,草皮上面擺放各種顏色的小鞋子,強調讓小孩多玩多動,別太講究哈。

強調玻璃與光線折射的立體錯覺,光滑+閃亮閃亮的效果有奢侈感。強調玻璃與光線折射的立體錯覺,光滑+閃亮閃亮的效果有奢侈感。

日本上班族專用鞋,細分市場領域的策略,不解釋。日本上班族專用鞋,細分市場領域的策略,不解釋。

透明玻璃和鏡面玻璃反射,菱角與錯落的折射,與奢侈品牌用途相同,只是簡化做法了。透明玻璃和鏡面玻璃反射,菱角與錯落的折射,與奢侈品牌用途相同,只是簡化做法了。

匡威,採用打翻的油漆,暗示又強調出不拘束、創意的性格。匡威,採用打翻的油漆,暗示又強調出不拘束、創意的性格。

LED大屏幕,有錢人啊。愛馬仕都不帶這麼玩的,大概想充分表達膚淺吧?!LED大屏幕,有錢人啊。愛馬仕都不帶這麼玩的,大概想充分表達膚淺吧?!

上海灘,陳列就是陳列,不具備其他任何含義,僅僅就是陳列,差異就在這。上海灘,陳列就是陳列,不具備其他任何含義,僅僅就是陳列,差異就在這。

歪個題,CD化妝品專櫃,有沒有時尚和夜店的趕腳。歪個題,CD化妝品專櫃,有沒有時尚和夜店的趕腳。

額~服裝看成服飾了,不好意思。今年都喜歡玩顏色,我翻硬盤去,晚點再來繼續補充。

我們只要這樣想:櫥窗陳列是明星與fans見面會的第一印象。怎麼說呢?每個品牌服飾每年或每季會發表屬於自己的主題(你可以看作歌手出專輯),你或許會先在雜誌或透過其他媒體採訪接觸到今年的主題,然後,走在街上看到櫥窗陳列和你在媒體上看到的主題相互呼應,你是不是會有至少會有一絲絲類似fans遇到明星的感覺呢?就是這樣。

一個主題營造一種氛圍。借由材質、燈光、道具、佈景、照片、顏色等,組合出藝術風格、意識形態、歷史還原、表演語言等多維度思考,引起觀看者的迷戀(對,迷戀是書名)。這樣說有些空洞,再來幾個高端手法的例子:

女導演Sofia Coppola(索菲亞·科波拉)為LV設計了新一季的櫥窗展示。彷彿有動態的效果,似乎是故事裡其中一個情節正在進行中,並且還充分展現了藝術氣質。

由 Ecole des Beaux-Arts de Tunis擔任Hermes愛馬仕的櫥窗設計的作品。創造一個環境,似乎是一個故事的場景,沒有主角讓人不覺中已經在扮演故事裡的角色,接下來我要去打開它、接下來我要...這樣的心境就會慢慢浮現。

無論你看的懂或者看不懂,至少,都有令人視覺衝擊的效果,不明覺厲,收服無數的女人的迷戀...........以及男人的錢包。

當然,外國的牌子也不是都很不明覺厲那種,也有直接強調標題。比如這貨:

或者採用舞台劇的表達方式。你也可以換個角度來思考每個地區的消費文化問題,可以看出歐洲消費文化其實蠻開闊的,比如這些:

最後,來一個CHANEL,順便附上CoCo其中一句名言:

In order to be irreplaceable, one must always be different.(翻譯:想要無可取代,就必須時刻與眾不同。)

該怎麼點評它呢?其實它只要有兩個大C,降個價格或是提高價格,就會讓市場大地震了,對!CHANEL這個牌子玩的是另外一種把戲。

【肉一的回答(1票)】:

Window display就是個燒錢的活兒,有錢來燒,燒的至高境界就是「意至形隨,形達心動」

讓我從煙波浩淼的圖海裡翻出當初拍的照片真是要我等「藍布斯星人」的老命了,老夫就口述心決,爾等自行領悟吧(練此神功,……不必自X)

「意」—品牌在每季都有要表達的主題,為其「意」;

「形」—櫥窗的表達形式,形式的展現為的是準確表達「意」,主體準確才能找到表達的點;

「心動」—陳列的最終目的是營銷,形式的準確可以擊中目標消費者的購買慾,由心動至行動

拋兩個栗子:

作為H&M13年resort collection的櫥窗,陳列是一系列碧海白沙,人字拖游泳圈白色躺椅墨鏡草帽,邊上一兩個男女模特穿著新款的度假款式,要多惡俗有多惡俗,可是那藍白相間的顏色和櫥窗裡那股子悠閒勁兒,縱然我是H&M質量一生黑,我還是強買了白Tee和短褲來一抒我想衝向海邊度假的激動。

而當初在日本看到某暗黑品牌的櫥窗,玻璃內是漆黑暗淡一個完整的牆面,表面一無所有平淡無奇,只是居中有一個手掌大小的方孔微透紅光,湊上前去探望,才發現原來是透視光孔,正映射出其當季主打的皮衣背後的圖案。這樣通過小方孔窺視,正如其一貫的黑暗低調的風格,又誇張了圖案那視覺效果。適不適合暫且不論,反正我屌進去拿著那件夾克把玩了一番,看完價格就屁滾尿流的逃了。

好了,師傅領進門,修行在個人。下課!

【盈任的回答(3票)】:

新鮮 有趣 引人入勝

【不潮先生的回答(0票)】:

怒答。對於櫥窗設計再熟悉不過了。

簡單來說,櫥窗設計就是視覺營銷,而且是作為視覺營銷的前端。

當然好的櫥窗設計是藝術和商業的結合,表達當季服裝品牌的主題,有品牌故事,傳達品牌的理念。但是別忘了最主要的還是要促進銷售,這是根本。

像是大牌一點好的櫥窗設計,無一例外的會採用當季的某一主題,超現實的一些手法。

著名建築師Frank Gehry為2014年LV秋冬系列做的櫥窗就很好的運用帆船的這一主題,用金屬彎曲象徵著船體,彼此疊蓋,又如同人的鎧甲,包裹著人體。實現動與靜的結合。著名建築師Frank Gehry為2014年LV秋冬系列做的櫥窗就很好的運用帆船的這一主題,用金屬彎曲象徵著船體,彼此疊蓋,又如同人的鎧甲,包裹著人體。實現動與靜的結合。

其他大牌櫥窗也基本會採用一個手法就是「less is more」

那麼大的櫥窗就放這麼點東西?越是大牌放的越少,這樣更能顯示品牌的價值感,而且具有一定視覺衝擊力。那麼大的櫥窗就放這麼點東西?越是大牌放的越少,這樣更能顯示品牌的價值感,而且具有一定視覺衝擊力。

我最喜歡的還是LANVIN的櫥窗設計,不僅貫徹了當季主題,而且有少量的氛圍道具,卻具有極大的視覺衝擊力。

氛圍道具幾乎沒有,靠單獨的色彩,用貼紙貼在玻璃上的這種方式創造出動態以及大面積的留白來營造視覺衝擊力。這才是less is more氛圍道具幾乎沒有,靠單獨的色彩,用貼紙貼在玻璃上的這種方式創造出動態以及大面積的留白來營造視覺衝擊力。這才是less is more

當然現在除了這些靜態櫥窗還有很多不錯的先進的動態櫥窗。

大屏幕不夠,要互動!街頭潮牌Wesc櫥窗互動廣告—在線播放—優酷網,視頻高清在線觀看 http://v.youku.com/v_show/id_XNTE1NzI0MzQ0.html?from=s1.8-1-1.2 很有意思對不對?馬路對面的你都被吸引過去了 ,街頭潮牌Wesc這種交互式動態櫥窗也很好的完成了吸引顧客的任務。

無論什麼形式的櫥窗設計,講故事也好,傳遞品牌價值也好。最終目的還是要吸引顧客進店,畢竟作為視覺營銷的前端,基本前提是需要把顧客吸引到店裡,再通過店內裝潢,陳列,服裝搭配等完成這一系列視覺營銷。

再好看的櫥窗設計如果不能促進銷售,都不能意味著是好的櫥窗設計。

這最多意味著櫥窗設計師或者陳列師,你快失業了。

【HaoLauren的回答(0票)】:

謝謝邀請,先佔個位,準備中。。。

大體上比較贊成James 張的概念,好的櫥窗陳列有場景,有故事,有品牌文化理念的元素,那樣的櫥窗可以告訴你一個故事。可惜滿大街的櫥窗絕大多數都不是給你講故事,而是蒼白的喊著「看我啊看我啊看我啊快看我啊~~~」看毛啊~

【張放話的回答(0票)】:

先挖坑佔位…晚上答

標籤:-時尚 -服裝設計 -服裝品牌 -服裝陳列 -店面陳列


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