如何評價蘋果公司的 2013 年聖誕節 iPhone 廣告 Misunderstood? | 知乎問答精選

 

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如何評價蘋果公司的 2013 年聖誕節 iPhone 廣告 Misunderstood?

2019年05月08日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 1 ℃ 次

【知乎用戶的回答(200票)】:

廣告題目是Misunderstood,誤解。

主要講述一家人過聖誕節,其中一男孩從開始直到聖誕節當天都一直在「玩」iPhone,顯得十分冷漠,也和聖誕節的氛圍格格不入,估計長輩都覺得這孩子只知道刷Facebook、Twitter(要是放在中國估計長輩就會出來指責了)。但最後,聖誕節當天一家人聚會的時候男孩用AirPlay把這幾天用iPhone拍的用iMovie精心編輯過的全家人的視頻放在電視上給大家看,大家才發現這孩子原來這麼用心,原來他是要用視頻來表達自己的聖誕祝福。誤解得以消除,留下的只有彼此的理解。

故事很簡單,但很感人。

說說我作為觀眾看完這則廣告的想法:

  1. 記錄、編輯、分享。這是廣告直接傳達的信息:我們可以使用強大的蘋果產品出色地完成互聯網時代最重要的一個流程——記錄生活點滴,即時編輯,然後和自己的家人朋友分享。@盧權 提到的視頻A Harris family holiday-Apple - Holiday 應該就是廣告裡男孩做的視頻的完整版,你看,iPhone是多麼強大,iMovie是多麼強大,AirPlay是多麼強大,蘋果是多麼強大~

    Apple - Holiday - A Harris family holiday http://www.tudou.com/programs/view/_RQCAoeFpnY/

  2. 科技給人另一種方式表達感情。表達感情可以有許多方式,近年由於科技的進步,越來越多人指責手機、網絡發展給人際交流帶來的負面影響,他們覺得面對面交流才是最用心的,也更關注現實中即使的反饋。而蘋果所傳達的人文理念一直是想要通過科技來使人們的關係更加密切,科技發展本身是好的,「科技以人為本」(挪雞鴨亂入……)。看廣告的前半段,男孩幾乎對周邊的人很少有非常積極的回應,簡直就是當代「低頭族」「爪機族」的代表,怪不得家人會misunderstand他。但到最後我們發現真相的時候,我們才認識到不是表面冷漠就代表真的不在乎,反而可能更在乎,因為有一群人(比如Geek啊宅男啊)可能就是不善於當面表達自己的感情,因為他們更善於通過現代科技(比如做個視頻啊編個程序啊)來表達感情。科技給我們提供了一種方式,當然人際交流的本質還是要用心,只要有心,方式不是關鍵(比如當面看似很投入不一定代表心裡就在乎)。
  3. 作為生產力工具來使用的手機。嗯,於是很多人就會覺得在家裡只顧低頭玩手機終於有了一個高大上的理由——我心裡也是很在乎的呢,只不過讓我先玩會兒手機吧= =(怎麼覺得自己也躺槍_(:з」∠)_)但刷知乎刷微博刷豆瓣刷人人真的對你和與你近在咫尺的家人的感情有什麼幫助嗎?退一萬步講,對你自己有什麼很大的幫助嗎?再退一萬步講,有幫助,能大過你花這些時間和你的家人共處、交流所得到的溫情嗎?好,再退一萬步講,你今天就是不想說話,那你就不能用全宇宙最好用的手機iPhone幹點真正有意義的事情嗎?iMovie、GarageBand、iPhoto、Pages、Numbers、Keynote就在你手機裡躺著吶(5S上都免費提供),蘋果給你這麼多強大的軟件,幹點實事兒行嗎?就知道一天到晚刷刷刷!

    【不過你非要只用來刷社交網絡蘋果也不會不賣給你iPhone不是】

好吧,回到問題,我的評價是:很好,看完之後,除了想買iPhone5S之外,我更想多回回家,多和父母家人聊聊天,共享美好的時光。

無怪乎說蘋果不止是一家科技公司,看看人家的廣告就知道了差距在哪。雖然百事可樂樂事薯片春節的時候也會出關於回家團圓的廣告,但你們有沒有覺得就是少了點什麼?

【Jacob的回答(35票)】:

蘋果這幾年的廣告主要分兩種風格,一種是背景音樂比較歡快,裡面所有人都在傻笑的,另外一種就是像這次聖誕節的廣告,音樂比較柔和,幾乎無對白的溫馨小短片。國外媒體將後者稱之為 「quiet TV commercials」。

我個人比較喜歡這個廣告。

有人說這個產品沒有很好的介紹蘋果的產品。其實作為蘋果這樣家喻戶曉的公司,除非是新產品發佈,否則告訴用戶我們的產品能做什麼已經不再是廣告的主要作用,尤其是放在聖誕節這樣的背景下。

這些廣告的主要目的,是同觀眾之間建立一種情感上的聯繫和共鳴(emmotional connection)。讓用戶每次想到看到或聽到蘋果這個品牌,心中就會伴隨產生一種正面情感。

從這個角度來說,這個廣告拍的很好。

【吳洲的回答(11票)】:

這支廣告給我的最大感受就是再一次體現了蘋果所強調的:

"We believe technology is at its very best when it's invisible."

如果不是果粉真的會搞不清楚廣告中所表現出的iMovie ,Air Play,720p 慢速視頻拍攝等功能,但是這已經不重要了。重要的是它讓觀眾知道了:用你的iPhone可以在家庭團聚的時候,很『自然』地製作出這樣有意義、讓人感動的短片。

之所以『自然』是因為你已經不需要很刻意的去錄像然後打開電腦來製作視頻。一切就這麼自然地發生了,給人的感覺就是:有了iPhone我也可以做這樣的事,不需要去關心用了什麼技術去錄像、視頻編輯軟件又是什麼...

傳達給人一個強烈的信息:iPhone真的可以如此完美地融入生活,it's invisible!

【liglig的回答(7票)】:

溫馨。巧妙。植入高。

P.s.廣告裡的男孩大部分時間都豎著拿手機,為何最後出來的影像都是寬屏的?是iMovie的功勞嗎?

【孟迎的回答(8票)】:

首先感謝邀請,在下也算是半路出家,若有偏頗請提出

在說這個廣告之前先說一下廣告的作用:

1 對於一個沒名氣的品牌而言,廣告的作用就是打出知名度,就是讓你記住它,在商場裡會多看幾看,不過這個影響是好是壞。而這類廣告通常以鬧心沒下限或者密集的狂轟濫炸為特點,用言情劇裡的話說就是:你可以恨我,但是你一定要記住我。 這裡說一個典型例子是:腦白金 (不管你有沒有買過,我相信大多數人在聽到「年輕態健康品」這句話時會自動腦補音效)

腦白金廣告大合集 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQzMjg0NjM2.html

2 對於一個有點名氣的品牌而言,靠廣告著力於突出品牌的特點和內涵,使其在同類型中有一定的競爭力。這裡又分為兩類,一種是高端洋氣上檔次,另一種是時尚靚麗小清新。而這種廣告的定位就和產品本身的定位有關了。

許多中高檔手錶和化妝品等有一定檔次的,就是走第一種路線。那就不單單是一句廣告詞的重複,通常還會邀請一些明星加盟,光鮮亮麗地站在鏡頭前推銷。這對於廣告的含金量和明星的曝光度都有一定的提升。也算得上雙贏,而一般這類商品的檔次也可以從他選用的明星的咖位看出。因為真的太多了這裡就不單獨舉例。

而另一種日常的小商品,通常為了增加觀眾對廣告的親切度和重複度的容忍,會在廣告中增加故事。用最近的幾個例子舉例就是:湯唯的德芙廣告,益達的故事系列,再說一個大家可能不太熟悉,就是之前周潤發的百年潤發的廣告

白百合 益達廣告 完整 http://v.youku.com/v_show/id_XNjE4NTA2Njc2_type_99.html

3 而到了那些有含金量的國際性的品牌,如蘋果,百威,百事,和香奈兒迪奧的香水等,就不再是單純地宣稱產品本身了,而是宣揚企業文化或者產品本身文化,使之成為一種符號或者精神,更有甚者,會著重於一些社會現象,體現企業的社會責任感也在客觀上起到了傳播正能量的作用

塞隆最新迪奧真我香水廣告 http://v.youku.com/v_show/id_XMzAyMTc3NjU2.html

回到正題,就像這個蘋果廣告,說的是一個科技對於人際關係的隔離,以及人與人之間最終的互相理解的故事。我這裡不想講這個廣告給我們的啟示,單純說他的優點:就是廣告的目的性,話題性和思想性,藝術性的有機融合

第一個就是廣告的目的性,這個廣告裡,蘋果產品就像是武俠小說裡的武林秘籍,雖然不是主角,但真的是怒刷存在感,故事裡少不了他,他的作用也都體現了,卻又不喧賓奪主削弱其內涵。這體現裡廣告的一個高境界,就像是大音希聲 大象無形的道理,將廣告廣而告之的宣傳目的春風化雨地溶於你心中,而不是突兀地存在(這一點我國很多電影的植入廣告都沒有做到)

第二就是廣告話題性和思想性,這一點上面很多朋友都說了也說得很好,我就稍稍再說一下。這個故事著眼的話題很貼近生活:科技是不是真的把人阻隔開來?也很能引起討論,這就使得這個廣告本身就能引起爭議,而有爭議就是有話題,有話題就有熱度。而且這個話題也是貼近主流的產品的主流消費群體,貼近自己的生活東西總讓人更有共鳴,也更容易拉近消費者和生產商的距離。如果一個受眾是中老年人的產品拍攝這樣一個廣告,其共鳴度也會有所下降。

至於思想性,這個廣告的總基調是積極,傳播的是正能量,讓人是感動又有所思考的,這就足以提升大家對蘋果企業的好感度和評價

第三即使廣告本身的藝術性,再好的廣告劇本和創意,你讓一個草台班子拍出來也沒有人會看。當然一個有這樣的文案的公司自然會有一個配套的吊炸天的製作團隊。

最後再順便說一句,有人可能會問為什麼中國沒有這樣的廣告,這裡我想稍微申辯幾句。一個廣告的好壞,在背後體現的是其實是一個企業的綜合實力,中國暫時還沒有一個有如此實力的公司,廣告業也沒有形成向西方那樣完善的產業結構。

但是雖然有不足但是也有緩慢的進步,引用第十放映室的話,從孩子到戰士總是要走一段的路的。

在最後推薦一下個人比較喜歡的一個公益廣告

台灣大眾銀行 電視廣告片 夢騎士篇 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQxNDExOTE2.html

【朱海峰的回答(4票)】:

評價:很好!

理由:比列出「它有什麼」的廣告要好,這段廣告思路是展現「它能做什麼」,以懸念的構思,溫情的方式,在應景的場合中,給(比「果粉」)更廣泛的受眾。

啟發:宣傳應用,而非技術;強調創造精神、人文價值,而非生產、生活效率。

【郝龍的回答(5票)】:

謝邀。

評價一支TVC的好壞,作為業內人基本會從幾個方面:insight、故事、品牌關聯度、執行水平。

從insight講,這支片抓住了年輕人中「拇指族」這一人群:總低頭看手機,對這個世界毫不在乎,甚至,包括親情。TVC的主題從這個點展開,用很寫實的鏡頭表現出了這樣一個人,相信很多人會有共鳴。因為我們或許曾經就這樣做過。

故事,這是apple巧妙的地方,故事並沒有大起大落,從音樂到鏡頭的轉換,都緩慢且溫馨。主人公拿出遙控器的那一剎那,故事來到高潮,這也是讓許多人感動的地方,原因我想在於:同樣是」拇指族「,這個」拇指族「卻做了這樣一件事。其實就是很小一件事,而打動人的,往往也是小事

品牌關聯度

應該講是產品,特別潛移默化的展現了一個很普通的iphone用戶,做了一件很溫馨的事情。想說什麼呢?iphone就像這個男孩一樣,作為生活中不起眼甚至是疏遠人和人關係的一部分,其實能為我們做很多,讓我們感動的事情。這也是apple一直以來的風格。

執行水平

這讓我想起P&G那條奧運版的媽媽,從腳本和故事看,這都是泛泛之作。但音樂鏡頭和畫面的交代,讓這個故事看起來就是那麼溫馨就是那麼讓人覺得溫暖。從製作來講,這算是不錯的。

總得來說,作為apple眾多出色作品中的一支,它算不上好的,但是這次它巧妙在換了一個角度。不再是引導你的生活走向更好的境界,帶你體會某種奇特的體驗。而是就講了一件小事,放低了姿態。只是在講一個故事。我想這才是許多人感動的原因吧。

【zhanghb的回答(4票)】:

蘋果的優雅不在於高端酷炫,而能融入生活,分享點滴.創造感動. 廣告很溫馨, nice~

【rree的回答(4票)】:

謝邀,坦率的說,這條廣告只能算蘋果的一貫水準。無論是創意還是執行上來說。

蘋果的廣告最牛B的地方,超越大多數競爭對手的地方,就是——足夠簡單。

說產品的時候,痛痛快快的說,不說產品的時候,絕不遮遮掩掩的塞些產品特寫,功能演示啥的。

這條TVC的主要功能就是個節日慶祝的片子,所有出現的產品功能都只是道具,根本無需強調,甚至觀眾有沒有留意到都不重要。這片子甚至連個產品特寫鏡頭都沒有,這是絕大多數品牌都做不到的。試想,如果和三星那樣,大量的字幕和演示功能,這條片子的催淚效果還有幾分。

對蘋果來說,只需要消費者記住一件事:節日閤家歡的時候,蘋果必不可少。那這條片子的目的就完成了。

【塔拉的回答(3票)】:

謝邀~

關於這只片子,我想從說這麼幾個問題:

1、這個創意好麼?

我想這一點大家是有共識的,這是一隻極好的廣告,有情調,有產品,有賣點,有時機。

然而,這就是一個好創意麼?

換想,如果這只廣告最終出現的是愛國者,甚至類似原道這類雜牌,我們是否還會如此讚賞,深入討論?我想那恐怕是很難的,這是一隻好廣告是建立在這支廣告「蘋果出產」的基礎上的。

為什麼如此說,我並不是想打擊果粉,或者說因為是蘋果所以大家都覺得是對的

我想說的是,品牌力和產品力才是幕後真正的英雄,這只廣告所主打的「溫情牌」一定要建立在消費者對產品與品牌有深度瞭解的基礎上才能夠產生效果,才能看懂,才能有共識。

即便是三星,如果拍攝這樣一隻廣告,我想我們也不會有這樣的認同感(雖然有同樣的科技背書支持)這就是品牌的力量。

不僅如此,我們可以再假設,如果07 年,iphone剛剛面市的時候,如果放出這樣一隻片子,我們會認同麼?我想答案同樣是否定的。

「這樣的一隻廣告能夠感動我,但不能讓我認同」除非,他出品於「今天的蘋果」。

創意(廣告),一定要符合品牌,符合品牌所處的階段。不然,再好的創意也只能停留於受眾的視網膜上,而無法抵達內心。

那麼就引出第二個問題

2、什麼階段可以做這樣的廣告

還是那個問題,07年的蘋果,如果拍攝這樣一直片子,大家會認賬麼?(那時的蘋果已經足夠知名)

當年的腦白金,如果拍攝這類「極富創意」的親情廣告,能夠有今天的市場麼?

在一個產品進入新市場的時候需要的不是創意,而是知名度,而獲取知名度的方式有人用「硬灌輸」(羊羊羊),有人用「拉關係」(冰激凌中的勞斯萊斯),有人用「強碰撞」(四處叫板的羅錘子),而很難通過「創意」和廣告就能夠實現(百年潤發,幾乎做到了這一點,但更多的是依靠周潤發的形象力,而不是創意本身)即便是01年的ipod,07年的iphone,也都需要通過「小眾獨特」完成自身對於知名度的炒作(「老大哥」時代咱都不帶提的)

因此,中國廣告主最習慣的「你給我想一個什麼創意我的產品就能大賣」的思維模式是完全無助於品牌發展的,更因為這樣的想法,才會有各種天馬行空不著邊際的好創意(有些的確是好創意)爛廣告出來。

同時,更不必埋怨國內廣告公司想不出這樣的創意,其實這樣的創意比比皆是,這只片子的創意本身也並沒有什麼高明之處,只不過是用在和合適的對象身上。

因此,再重申一下,這只片子傳遞出來的只有感動,而更深層的「認同感」都是我們自己腦補完成的,是依托於我們大腦中本已存在的對功能的瞭解與對產品的認同。

問題3、這只廣告真的適合蘋果的調性麼?

從感官上看,蘋果廣告一直是簡單、直白、亮色、直指產品很少廢話。而像這只廣告一樣從頭到尾講述一個故事的情況少之又少。

但為什麼我們不會有任何的不適感,並且相信(起碼我個人相信)換做三星是不成立的呢?

消費者導向!自始至終,蘋果的廣告都是以消費者視角,以使用感受為根基進行的,這才是蘋果廣告真正的隱形調性,其他的簡單直白不過都是表現形式而已,而這一點,無論是三星、諾記還是其他品牌都沒有學到真正的精髓,而在這一點上,我們可以看到,這只廣告並沒有背離這一根基,而是通過一個男孩的視角實實在在的演繹了一場用蘋果的拍攝+剪輯(還拓瑪的秀了一把蘋果TV)的故事。這種獨有的、無可替代的「獨特視角」才是蘋果之所以成為蘋果的根本,也是這只廣告所以被稱道的原因。

問題4、關於 Misunderstood

很有意思,片子的題目叫做Misunderstood,講述的也是一個充滿愛的熊孩子,被家人誤解,然後公佈答案,然後感動的故事。但真的這麼簡單麼?

被!誤!解!的!就!只!有!熊!孩!子!麼!

個人以為,所謂的Misunderstood,不僅是影片中所表達的不善於表達,但卻實實在在愛著每一個家庭成員的熊孩子(兩個小細節a、熊孩子群堆雪人,熊孩子甲自己在一邊「玩手機」卻在第一時間拿出胡蘿蔔遞給要找的女熊孩子;b、大家走在前邊,只有熊孩子甲注意到了因為貪玩落在最後的小小熊孩子,並牽著她的手趕上大家)

更多的,影片要表達的是世人對於「科技拉遠人類關係」的誤解,科技,就只是科技而已,關鍵在於應用他的人,才是影片真正想闡述的內容。

而這種誤解最實際的表現就在於全世界所認為的蘋果「蠻橫」「霸道」「不理會消費者感受」的誤解,老喬窮一生之力用產品告訴大家,蘋果並不是冷冰冰的產品(唉,說這話我真昧良心),卻不得不在行為上堅持表現特立獨行的姿態,一方面是他個性使然,一方面也是公司所處階段的必然。

現在,他死了。

繼任者用一種友好的方式紀念他,很好,很好。

【Plue的回答(3票)】:

一個孩子用iphone拍攝了全家人慶祝聖誕的視頻,用iphone編輯,再用airplay通過電視播放給全家人,勾起了家人對於溫馨美好的回憶。

不太理解有人說完全沒看懂,因為或多或少都能體會到一兩點。

這種非常「有人味」的廣告風格是近幾年蘋果一貫的風格,從去年iphone5的發佈會,ipad mini的發佈會,5s的發佈會,到今年的聖誕節,幾乎是貫穿統一的風格。

這支廣告至少有兩個點,一個是,廣告內容會讓一部分iphone用戶將這樣的創意用在現實生活中,無形之中起到了良好的宣傳作用;第二,廣告的內容非常貼近現實也非常真實,而最後孩子播放的視頻幾乎是整個短片的回顧,但是卻換成了第一視角,給人非常強烈的參與感,或許並不是iphone才有這樣的功能,但是一個年輕孩子用了零碎的時間就可以製作出這樣唯美的小短片,這不正是iphone的價值點所在麼?

總之就是先吊足你的胃口,然後在最後告訴你,這就是iPhone。

【王艾維的回答(2票)】:

想要轉變人們覺得通訊工具的發展導致人們關係的疏遠吧

我的確被感動了 不過現實地說 大部分人拿著手機都是在刷知乎微博扣扣人人這些東西吧

想要自外而內改變是很難的 另外:一般人也拍不出廣告那效果吧囧

【楊駿驅的回答(2票)】:

個人看法:iPhone不僅僅是一部手機,關鍵是能讓你幹什麼,達到怎麼樣的效果,iPhone,iMovie,Apple TV,Air Play一系列軟硬件+服務的有機結合,使廣告效果進一步昇華,近兩年蘋果的廣告更貼近人的生活,科技不是冷冰冰的,我更認為這是蘋果一種意識形態的輸出,此意表示現在人表達感情的媒介不一樣,科技產物也可以拉近人們心與心之間的距離。

【小飛的回答(2票)】:

特意去看一下!作為一個觀眾的角度,這是一個成功的短片,讓觀看者忘記時間的存在,感覺很短,但其實是1分半鐘的時間。這個短片的鏡頭切換很不錯,同樣忘卻時間的存在。

【知乎用戶的回答(2票)】:

本人淚點太低了,其次是這支廣告本身就是打親情牌。在家人團聚的時刻主打親情牌這是這幾年來的新趨勢,現在深入人心的廣告基本上不可能以理性訴求來說服消費者了。只有打動消費者,才能進一步牢牢抓住消費者的心。不是因為別的,而是現如今商品同質化太嚴重了,外觀、性能上的差別已經非常非常的小,電子產品更是如此。在短短的廣告片裡展現商品性能的話可以說一點都不明智。

這是蘋果公司針對聖誕節這樣一個家人團聚的重大的日子,相當於中國的春節而做的片子。從故事情節來說,這是一個溫馨的家庭情景。廣告是以騷年的視角來記錄這個普通家庭的聖誕節。片裡的騷年從始至終手裡都拿著iphone,在揭示真相之前也就是廣告片的名字misunderstood被揭開之前,我們更多注意到的是騷年在參加家庭活動中的各種不專注。這個片子的主角是一個騷年,也說明了一個現象,智能手機已經成為青少年日常生活中不可或缺的必需品了。因為人們把更多的注意力集中到自己的手機上以至於人們對家人的關注越來越少,它也在於告訴觀眾要把更多的精力放在家人身上,珍惜和家人在一起的時光。這個青少年是一個矛盾的集合體,是他在用手機時也是他用iphon5S記錄下了和家人一起過聖誕節的快樂時光,最後通過AirPlay無線投影功能將影片在大屏幕上分享給全家和家人一起看他記錄的這個影片全家人都被感動了。

這也是我覺得iphone這支廣告的高人之處,它儼然是一支商業廣告,但是他的廣告痕跡並不明顯,可謂不露聲色。前面說,在廣告片裡純粹展示商品性能的做法是很不明智的,在這個片子中很隱蔽的展現了一把iphone的高性能的拍攝和成像功能,以及AirPlay無線投影功能。這種展現方式是很具有說服力的,廣告中一句也沒說到產品如何如何的好,但是它會讓你覺得好,that』s it !

我們也不難體會到其中的善意提醒,有一定的公益性,是不是可以說像蘋果這樣的大企業社會責任感的體現?當然了,這是仁者見仁智者見智了。

音樂上的轉換也帶動了情節的轉換,由misunderstood變成了understand。前部分的音樂節奏應該算是比較冷調的,在少年播放手機裡的影片的時候音樂轉為暖調音樂,整個主題變得溫馨動人,最終的感受是,珍惜和家人在一起的歡樂時光。Happy holiday!

【知乎用戶的回答(2票)】:

人們會注意到蘋果在他們涉及製作的所有產品中,他們都盡可能的做到最完美,不僅包括電腦、iPod、iPhone、iPad等這些主要的盈利產品,還有一些不被別人注意到的細節,比如產品包裝盒、充電器、耳機,數據接口,等等。這些對其他有些公司而言,他們可能從來都沒有考慮過要在這些小玩意兒身上浪費成本。

對廣告來講也是如此。

對一般公司來講,他們宣傳自己最新產品的一般方式就是在有限的1分鐘內抓緊每一秒的時間盡可能把產品的外觀最美的一個面展示給觀眾,然後把那些普通人根本看不懂的配置數字大大的提示在產品旁邊,再有點錢的公司可能就會在鏡頭旁邊再加一個明星的大照片了,所以每次我看到聯想的最新筆記本廣告的時候我總是在想,他們到底是在宣傳自己的最新產品,還是在宣傳劉謙?

從效率和技術上來講,一家商業公司的廣告最終目的理所當然的是要宣傳自己的最新產品,讓普通百姓看完廣告之後立馬就有去店裡購買的衝動,這樣的廣告當然也是成功的。而一般的商業廣告都千篇一律的最低級的營銷式廣告,從開始第一秒到最後一秒結束都在努力的盡量說服人們自己的產品是最好的最酷最炫的最強大的,人們應該立刻到店裡去買。然後人們跑到中關村,一進門,又來一波營銷人員主動上前把你把他們店里拉,幾乎帶有強制意味的讓你去購買他們的產品。

這樣的營銷宣傳廣告當然讓人感到反感。因為太刻意了。

蘋果很懂消費者的心裡,已經去世的喬布斯自己就是蘋果每次新產品的小白鼠,在一個新產品放到他面前的時候,他會把自己的身份從一個產品製造的參與者轉換為一個對科技產品並不瞭解的消費者,去試用這個產品。基於這樣的理念,這也就是為什麼蘋果的產品相對於其他公司的產品,讓人覺得使用起來更加的方便。

由於iPhone的誕生,使蘋果這家公司從一家小眾人使用的電腦公司升級為一家世人皆知人人皆學習模仿的巨無霸科技公司。所以人們會發現,早期的蘋果廣告裡也是主要宣傳產品,但是他們會在選產自己產品的同時,會加入一些新鮮有趣的元素或者情節,讓人們不會對此感到厭煩甚至不會意識到自己是在被這種「宣傳」,這就像蘋果一貫的發佈會一樣,在講述新產品甚至在貶低競爭對手的同時,中間會穿插著幾個幽默的小段子,這樣既不會讓人覺得枯燥,也博人一笑了。

廣告也是一樣,比如當年iMac檯燈的廣告,裡面一個人路過商店櫥窗,看到iMac檯燈,路人轉著脖子看,檯燈也轉著屏幕看著路人,這樣的情節在讓觀眾感到快樂的同時,也不知不覺的把產品的特性也告訴的觀眾。

然後到了iPhone、iPad的誕生後,蘋果的這兩樣產品都幾乎完全改變了人們的生活方式,科技產品真正的完全融入到人們每時每刻的生活當中,徹底變成了大眾產品,這時蘋果的廣告製作風格就慢慢的變了,產品出現在的鏡頭中的所佔的鏡頭大小和時間都大大減少,從如iPhone 1代的那個「Hello」的廣告裡最後一顆才出現的iPhone真身,到去年推出的一系列宣傳iPhone 5拍照和音樂性能的廣告,iPhone 5在整個不變變幻的場景中的位置,都非常的不起眼,年輕人褲兜裡只露出iPhone的一個角、人跑步的時候只出現在鏡頭中的白色耳機線、在一個中距鏡頭人群裡一個人突然拿起手機拍照。蘋果不需要再在廣告裡著重強調這些產品了,因為大家對iPhone、iPad已經太熟悉,熟悉到一個不怎麼關注科技的人都知道iPhone、iPad長什麼樣,因為他每天在上班的地鐵公交上就能見到無數個iPhone和iPad,所以蘋果知道這一點,他們不會把短短一分多鐘的時間和寶貴的廣告視頻屏幕空間大小用來再展現自己的產品,因為完全沒有必要了。

所以蘋果開始著重宣傳的不再是iPhone這種大家司空見慣的產品,而開始著重宣傳的是產品的主要功能以及這些功能在人們的生活中所起到的作用,這些功能在生活工作中為人們提供了多大的便利。

蘋果是在廣告中向人們布道,現代生活的人們在現代科技產品的幫助下,生活更加便利,工作更加效率,它宣傳的是這種生活方式。當然那個「現代科技產品」一定是iPhone和iPad,儘管蘋果並不會再著重強調這一點。

而對於現代科技產品在生活當中人們對此的過於沉迷和依賴,蘋果顯然也注意到了,於是有了這麼一則「Misunderstood」的廣告。年紀大的人不容易理解這些科技產品,所以很難去喜歡這些東西,更不消說沉溺於其中了,而且他們就算能夠很容易的使用這些產品,對於此種生活方式的轉變,他們則幾乎是沒有辦法適應的,所以對於年輕人現今整日整夜低頭面對屏幕的行為,老人自然沒法跟年輕人有共同語言的。

這就產生了誤解,「Misunderstood」。

老人和大人們覺得孩子變得冷漠不好溝通,而孩子也會覺得大人們的生活方式沉悶無趣。這樣在當今生活每天都會發生的事情,在蘋果的這則廣告裡,除了在聖誕來臨前借一家庭故事來祝了大家節日快樂外,故事最後用一種很諷刺的事情使家人又再次連接在了一起,這個連接器是iPhone,就是使人們在科技生活中變得彼此冷漠生疏的「罪魁禍首」。故事主人公,沉迷手機互聯網的小男孩最後通過一系列蘋果產品獨有的功能製作的展現在家人面前的溫馨家庭視頻,帶給家人節日裡的歡樂。不僅給準備過聖誕節的觀眾帶來一絲溫馨和感動,並且順帶宣傳了自家產品在其中所發揮的重要作用。

同樣的,廣告中從頭到尾配有輕柔的音樂,快速的鏡頭切換。相對的蘋果並沒有給iPhone 5S什麼特寫鏡頭,就算遠遠看去,小男孩孤單的坐在沙發上,對周圍家庭歡樂氛圍的無動於衷,對拋到面前的圍巾視而不見專心拍攝視頻的場景裡,手機在鏡頭裡是很小的一塊,但是觀眾都知道那是iPhone,而且毫無疑問是最新款iPhone 5S,為什麼大家會知道這是iPhone而不是三星不是HTC不是諾基亞呢?因為整個廣告的風格就明顯帶有蘋果風格,不急不慢,舒緩溫暖的配樂,配以快速切換的普通生活場景的鏡頭,這些都明顯是蘋果廣告風格的烙印,不會一開始就把觀眾往營銷的道上推,冷冰冰的機械式的宣傳。

有個對比就會非常直接。大家可以看看最新的諾基亞2520平板電腦的廣告,一個男人人跑到理髮店理髮,理髮師給他一個餐盤,裡面竟然是一個平板電腦,平板電腦佔據整個鏡頭,男人特意翻到後面,「Nokia」赫然顯現,然後男人對屏幕點著點著最後發現自己頭髮變長了。先不說這則廣告除了表明諾基亞有了一款平板電腦之外,什麼都沒說清楚,故事整個氛圍也陰森恐怖,聖誕節都馬上到了他們竟然放出這麼一則什麼都沒講明白並且不合時宜的風格的廣告。

當然歸根結底,在蘋果溫馨氣氛的廣告背後,蘋果還是主要還是宣傳自己,希望給自己帶來銷量,這是所有商業廣告的最終目的。

而且從這則廣告來講,這裡所謂的「誤解」並沒有真正消除,那種所謂在電視屏幕上看到的家庭溫馨畢竟是數字的,不是真實的,我想我們更希望的是孩子在利用應該跟家人共享快樂的時間製作視頻的時候,家人還是會更希望他放下手機真正的參與到這種家庭歡樂中來。畢竟這個才是真實的。不過我們不可能期望蘋果會在廣告裡這麼說明,因為這樣就意味著人們將使用iPhone的時間會減少,會iphone的銷量也會受到影響,這顯然不是這則廣告的目的,畢竟蘋果是一家製作完美設計產品為目標的公司,但也是一家貨真價實的商業公司。至於那些無法真正解決的人際關係的日漸冷漠和保持iPhone銷量之間的平衡,還是交給專家來解決吧。

蘋果的廣告比其他公司站得更高的地方在於,他們的廣告不僅僅是為了宣傳自己,同時也是在表明他們的產品真的給用戶帶來好處,帶去了歡樂。我想這是人們為什麼認為蘋果人性化的地方,而這是花錢購買無法瞭解的。

【saya的回答(2票)】:

1.品牌的延續:好聽的背影音樂,看似隨意其實頗有講究的生活場景,蘋果已從早前的炫酷帥棚拍廣告如ipod shuffle6 宣傳廣告 ,做的更接地氣。上一條片子蘋果最新iPhone廣告:Photos Every Day,主打拍照功能!就用一個個你我再熟悉不過的動作與場景,讓觀看者一度忘了,這其實是!個!廣!告,這些鏡頭需要精心的采編和剪輯,看起來容易拍起來難,蘋果就是牛哇。

2.記錄的重要:男孩拍的短片裡都是再普通不過的「家常鏡頭」,如果不是有心人的記錄,它們可能都會被遺忘,重拾這些鏡頭不禁讓人感概,原來生活這麼美好。所以,無論照片、視頻、文字還是音樂,生活非常值得被記錄下來。別說科技產品了,所有產品造出來都是服務於人,快生活的今天,我們需要一個出口,留下一些紀念。這點和蘋果的產品屬性掛上了鉤。

3.人性的洞察:有這樣一類不擅言語表達的人,總是一副神遊狀態,這樣的人「真沒勁」。但是等等,這其實是導演交代的鋪墊,注意片子裡的一些小細節,它們疊加出了最終的催淚效果:堆雪人時男孩及時遞給小夥伴的胡蘿蔔、雪地裡牽起妹妹的手一起回家、幫忙佈置聖誕樹、看到長輩露出的微笑…好在男孩所處的大家庭有著滿滿的愛意,最後家人落淚、一個大擁抱,都給了他鼓勵和肯定。可能還有很多像男孩一樣的人,需要多一點耐心,多一點愛心。

4.社交的現狀:難免會覺得片中人物的種種行為「和我一樣」,一樣指的是會時不時的低頭顧自刷著手機,這已經屬於人類社交常態了。所以曾有人建議,聚會吃飯誰先掏手機誰買單,古德idea。在這裡,蘋果廣告的結尾來了個反轉大挪移,正向思維,奠定了廣告片溫馨、積極的調性。正面的廣告一定比負面的廣告更受歡迎,治癒系還是很受用的。

5.簡易的操作:一個男孩都可以拍的這麼好,你還在等什麼呢,快拿粗你的手機拍吧!(當然最好是iPhone)

【高遠的回答(1票)】:

這是一個關於存在感的故事。是Geek們的逆襲。我很感動。求折疊。

【葉天雄的回答(2票)】:

蘋果:我們從內容觀看設備轉為內容創造設備

【類物質的回答(1票)】:

看完廣告立馬回想起一張圖:「蘋果和安卓用戶都在埋頭玩手機只有諾基亞用戶在聊天。」

首先這則廣告通過整個流程將許多iphone5s的特性一一展現,就這一部分而言已經算是一條合格的宣傳廣告。

但更重要的是,蘋果通過這條廣告告訴了沉浸在手機虛擬世界的我們「iphone的正確打開方式」。

手機理應是為現實生活而服務的,但人們過多的沉浸其中,或者說糟糕的使用方式導致了廣告中misunderstand的產生。apple試圖通過這條廣告帶我們重新上路,回到那個手機為更好的溝通生活的路上。

的確,科技與人文的路口,蘋果從未離開。

標籤:-iPhone -聖誕節 -蘋果公司廣告 -蘋果公司(AppleInc.)


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