每年媒體上總會或多或少提到「流行色」,那麼每個時期的流行色是怎麼定出來的?是誰定的? | 知乎問答精選

 

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每年媒體上總會或多或少提到「流行色」,那麼每個時期的流行色是怎麼定出來的?是誰定的?

2019年05月12日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 1 ℃ 次

【聞佳的回答(68票)】:

作為@葛巾 葛大的腦殘粉,不好意思這次要反對一下她的意見了。

女裝成衣時裝流行趨勢向公眾發佈的食物鏈頂端是在倫敦、米蘭、紐約和巴黎四大時裝周。

平價品牌都是跟著抄的。

每一季,這四大時裝周都會依次集合時裝品牌走秀和靜態展示,再通過專業的媒體報道傳遞出新一季的流行趨勢:面料、印染、顏色、剪裁和廓形。

而這個流行趨勢絕不是媒體在現場拍到什麼再閉著眼睛瞎分析的,也不是各個時裝品牌設計師「不約而同」的。用娃哈哈百事可樂和喜力的關係來比較,確實很不……恰當。

首先來貼一張2013年秋冬四大時裝周所有秀款look的照片。這張照片可以非常明確地傳遞出下一季流行色的趨勢。不過真心同情美編,摳圖摳瞎了吧。

有興趣的姑娘也可以在今年秋冬季入新貨時參考一下顏色,很有趣的。

圖片來自新浪微博的「流行色YC」。

以我對這個行業的粗淺瞭解,雖然各家品牌傲嬌的設計師們是絕不會坐下來開個年會的,但這種「不約而同」會通過以下幾個渠道來進行:

首先,明確一個前提,一切都是為了生意。

1、在一定年份範圍內,每季的基本款流行色都會差不多。

比如秋冬一定會有基本款的黑、駝、米、海軍藍色,春夏一定會有白色和明亮色。這些顏色是用來制基本款、而且很好穿的成衣的,每個顧客都會想要入一件的那種。而去年如果純度很飽和的藍色賣得好,今年仍然會考慮繼續推出的。顧客喜歡呀,為什麼不呢?

但是每一季一般都會有一些特別的顏色,以吸引顧客去購買當季新款,而非「穿點去年的衣服湊和彷彿也行吧」。比如去年春夏的薄荷綠色(Mint),看到各個品牌都在推這麼明亮可愛的顏色,周迅還把一條薄荷綠的褲子穿到這樣美,女人都很難按住錢包吧?

2、在每季時裝設計之前的面料發佈。

歐洲面料行業也是有穩定的品牌的,有時一種新款面料的發佈會帶來廓形設計的變化,比如因為它的材質結構,可以使本來軟飄飄的裙子做成硬挺的繭形結構,又令穿著者很舒適。有時則會帶來新的顏色。

貴衣服貴鞋子很多時候是一眼能通過顏色看出來的,尤其是那種明亮而特別的顏色。原因無它,食物鏈頂端的面料商會花力氣在研發上,普通面料商無法與之相比,就像以純的研發力量和香奈兒的完全不能相比一樣。當然,最後由貴衣服使用這些面料,工藝和製作成本也很有關係。

@群不知 提到那種神秘決定方式,「據說啊是巴黎的一幫德高望重老頭老太在吃飯喝酒的時候拍著腦袋想出來的,然後先是時裝屋follow,再是各大平價品牌」,也可以算是時裝行業保留的一種小圈子高級感傳說,這個圈子裡的人不裝逼是會死的,真的。

不過這些決定,其實最後還是以生意為依托的。

3、時裝集團的決定。

時裝品牌的設計師現在幾乎都不是獨立作戰,背後都是如LVMH、PPR等大時裝集團。事實上,獨立品牌現在幾乎難以生存。

而設計師在動手之前,用什麼面料(肯定涉及到採購價格和渠道)、面料的顏色(肯定經過專業團隊的共同研究,會給出一個既好看、又容易讓主要市場顧客穿得美的大致方向),都是有集團資源來作依托的。當然他本人的意見很重要,可是最後都不會跑偏太遠。衣服就是要賣得好,大方向沒錯的。

4、時裝集團之間的默契。

這個圈子其實非常小。誰也不會在大家都在做幾個大致顏色的同時突然做一種新顏色。除非胸有成竹覺得這個顏色一定大賣——可是當時裝雜誌都在紛紛拍攝那些流行顏色的時裝時,誰會特別來關注你一個獨家的顏色呢?當顧客滿眼都是流行色時裝,記得「今年要入薄荷綠」時,誰會記得在店裡要買你一件玫瑰紅呢?

品牌不紅和顏色不紅,下場都一樣。不紅就是沒人買咯。

事實上,你已經發現了,這個產業鏈的結構,最後也不會讓這種情況發生。

5、有時一種流行色會通過一個設計師精彩的設計系列流傳開來,成為下一季的流行色。

近年來有印象的一次,是Phoebe Philo上任CELINE推出的首個早秋系列裡用了駝色,於是在下一季,「Camel is the new Black」了。其實這種顏色一直存在在面料商的基本款面料供應裡,設計師也一直在做。但是因為Phoebe把這個顏色的面料設計得非常簡潔精緻漂亮,又極好穿,媒體曝光也非常足,於是駝色成為了流行色,顧客購買慾望非常高。其它品牌自然希望自己的死忠顧客也能在自家品牌裡買到這個顏色的衣服,而非跑去CELINE店裡了。

可是這種情況越來越少了,因為在大時裝集團的生意模式下,除非像Phoebe這樣很有話語權的設計師(當時CELINE找她去時都快死了,所以幾乎是一切都聽她的,她也真夠厲害,火速地讓品牌起死回生,到了金字塔的頂端),一般也很少有人會突然拿一個新顏色出來做。而且,Phoebe選擇首秀亮相的也是一個通常被認為商業化比較濃、不太重要的早秋系列,而非重頭的秋冬或春夏系列。

《穿普拉達女魔頭》電影裡也有一段台詞說明這一點。同時,這也反映出Anna Wintour的《VOGUE》在這個行業裡的NB程度。

「你身上那件邋遢的麻花棒毛衣……藍色,是不是?但是你不知道,那不只是藍色,……確切點講叫Cerulean(晴空藍)。有期《Runway》拍攝封面,需要一件這樣顏色的衣衫。Oscar de la Renta便做了一批Cerulean色的晚禮服,然後YSL也有Cerulean大衣……我們只需要一件,Cerulean卻出現在8個設計師系列。影響了每個百貨公司與連鎖零售店的抄襲,在中低價市場發揚光大。然後,有一天,你就在連鎖店裡,買了它。」

實際上就是,我格雜誌覺得一種新顏色美,就讓一個設計師做了一些,結果她的雜誌一拍,品牌適時推了一下貨,讀者迅速去狂買,搞到後來所有的品牌都在做了。這個故事實在是太高端大氣上檔次了……

在時裝的世界裡,「晴空藍」和「藍色」根本是兩碼事。

6、經濟趨勢的影響據說的確會影響到流行色的確定。

比如如果年景不好,女顧客腰包裡都沒錢,那麼品牌也許會推出「深深淺淺的黑色」的概念,讓顧客覺得「黑色是基本款,現在買來可以一直穿」。女人購物,理由很重要。

而那些非常咋呼又當季的顏色比如螢光桃紅之類,可能暫時就收縮不做了。等到年景好,儘管推些出彩的顏色,顧客花起錢來不心痛麼。

總結一下,流行色只是時裝設計趨勢發佈的一個方面。而歐洲和美國整個時裝產業是有非常成熟而清晰的產業鏈的。在大時裝集團越來越壟斷整個業界的今天,在時裝越來越成為一門生意而非創意的今天,大多都是「不約而同」,也很少會有一鳴驚人了。

作為一名曾經游離於這個行業外圈六七年的人士,以上是我對這個問題的瞭解。熟悉高級時裝成衣品牌的商品設計流程的人可能會有更準確的說法。歡迎指正,求長見識。

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和葛大討論,從另一個角度再補充一段:

流行色也好,時裝趨勢也好,這個行業用多種手段(比如面料展、預測協會),希望來給出一個大致的框框,最終促進整個行業的生意良性發展。

但是實際情況千變萬化,單個品牌選擇的本季主打色也有可能就是設計團隊亂吵一通,最後決定就是隨機的。

不過最後一切為了生意,一切看生意的結果。無論誰作決定,最後他為這個決定負責就可以。

換言之,跟著流行色走的設計團隊老闆最後產品不一定賣得好,胡亂搞一個顏色的也有可能賣得好。最終決定時裝系列的曝光多不多、紅不紅,不僅是顏色一個原因,還有其它設計元素,與產業鏈上其它部門的配合,與推出市場後不同部分與行業其它角色的影響。

甚至,我們在討論說,經過設計團隊的莫名決定(當然看起來必定非常專業)、公關市場團隊的神奇推廣、時裝雜誌小小跑偏、各地市場總經理和買手的決定、突然來個明星的示範作用、上一季賣得好的顏色的影響……

到最後什麼顏色成為流行色就成為了一個概率問題。

「如果一百家大牌裡有40家都用了紫色,那麼我買紫肯定是不OUT且買得著的。」這樣的話,經過這個行業上上下下的可能是隨機的努力,最終在這個系統的混沌狀態裡,自然產生了一種結果,這就是流行色了。

期待看到換數學的角度來回答這個問題,一定很有趣,哈哈。

具體一些信息可以再看評論。

【葛巾的回答(16票)】:

流行社更多的是一個總結概率工作。————本回答只針對服裝方面的流行色不針對其他。

時裝編輯會總結:一個時裝發佈會假設有一百個時尚品牌走秀,那麼時裝編輯們就在那拍片,回去分析一下,咦,今年用紫色的有21家,那麼紫色就是明年的流行色。如果有42家都用了閃光面料,我的老天,閃光面料明年一定會大熱,那麼閃光面料就是流行面料了。

好評度會總結:如果哪個品牌的哪件衣服受到廣大好評,那件衣服的也多半是流行色。

別外,流行色也和市場大勢有關,比如經濟危機,那麼肯定不約而同很多牌子都會找灰暗系的來設計,沒誰會用鮮亮地去刺激窮人的眼球。

對於預測肯定是有的,比如香奈兒,DIOR主推的,一般都會成為流行元素的重點備選。面料商的主推,也是潮流產生的一個重要元素,但歸總起來,還是一個概率問題。各種流行色協會,也是由面料商們支持起來的一個機構。所以他們預測的流行色,往往是大面料商的明年的主推色。

不見時尚雜誌上常用的話就是「今年春天,XX大師XX大牌都不約而同的在印花/復古/搖滾上下功夫麼? 不約而同,已經很明顯啦。

【胡紹的回答(9票)】:

1963年,由十多個國家共同成立的國際流行色委員會成立,總部在巴黎。

一般來講,流行色是由專門的委員會,在確定了上一年的時裝成品的銷售中預估出相關有前景的顏色,因為市場和地域的不同,一般不只一個。然後他們在開會的時候共同提案,很可能會借助計算的方式,確定最後的方案。

只不過,所謂流行色,當然不會是這些委員會確定的。在《Devil wears Prada》裡面,女王Miranda講了這樣的一段話:「2002年奧斯卡德拉倫塔Oscar de la Renta發佈了天藍色系列女裝,後來我想可能是伊夫聖羅蘭YSL,他不是發佈了天藍色軍裝服嗎?然後很快出現了八個不同服裝設計師的作品,最後它從百貨商場被踢出去,流入了可悲的休閒專櫃,毫無疑問,你就是在清倉大拍賣時從那裡掏來的。然而這個藍色代表了上百萬美元和數不盡的工作機會。」

從這段話你可以輕易地看出,所謂推出的流行色不過是一個大概的方向,而不能真正決定下一年度幾大時裝界上會出現什麼樣顏色的衣服。相反,高級定制HAUTE COUTURE總是前沿地探索著時尚的邊際,基本不太需要去考慮可穿性的原則。專門從事高級定制的時裝屋在首席設計師的帶領下做出的創作在經歷了受眾的反響和媒體的曝光後,可以讓委員會獲得很好的反饋,所獲得反饋很大程度上就是做出相關決定的依據。

同時,一般時裝發佈是提前至少半年,比如今年春天發佈的便是2013的秋冬季,考慮到面料商供應的問題,還有製作,其實2013年的流行色至少在2012年初便已經提出,但是考慮媒體宣傳,流行色的發佈和實際時間、季節其實是掛鉤的。所以,媒體發佈也可以看出時裝並不僅僅是藝術,同時也是一門掙錢的生意。

【群不知的回答(2票)】:

據說啊是巴黎的一幫德高望重老頭老太在吃飯喝酒的時候拍著腦袋想出來的,然後先是時裝屋follow,再是各大平價品牌

【黃瑾的回答(1票)】:

居然被賤人(……)同學邀請了!嗯哼,作為一個資深村炮,我認同群不知的觀點,可惜我閱歷不過一年不能舉個栗子,但是每年有那麼幾場固定的走秀會讓大家趨之如騖的去跟隨,我個人覺得最有決定力的還是各大平價品牌,比如ZARA,HM,TOPSHOP這些,走秀只是一個大的概念的菜市場,那些怪咖設計師才不會理要怎麼讓平凡人把衣服穿上身呢。快消平價牌去挑選適合它的流行色,然後推廣,你就會聽到許多人說「對啊,今年就是流行這個顏色你不知道嗎?」這樣的話了

【王一兵的回答(1票)】:

話說以前我也以為在巴黎或者米蘭的某個私密庭院,幾個特別藝術范兒,不食人間煙火的大師或紅酒或咖啡的竊竊私語下,下一季的流行色或者款式就誕生了~

目前回答的幾位,協會說也好,走秀說也罷,其實跟我上面提到的庭院說沒什麼區別,某個人,某個品牌,某幾場發佈會就會確定未來世界流行什麼顏色,繼而像《Devil wears Prada》裡提到的那樣,波浪般的在百貨,超市和地攤間漸次推進?總覺得好隨意啊。

聽說,僅僅是聽說,這個星球上,是有幾大調研機構,總結之前全球事件、文化的發展趨勢等等對人們有影響的種種跡象,提出/預測某些可能的流行顏色,總結成報告,打包賣給頂級或者非頂級的品牌以供參考,這種預測往往提前一年以上,而諸家品牌基本都會購買,否則你很難解釋走秀上幾乎各大牌都推出了紫色或者閃光面料,除非使用陰謀論這個大殺器。

PS:竊以為這裡面頗有些賭博的調調,比如某年報告預測黑白灰是流行,各家基本也這麼出,可我偏偏強推糖果色,牛X傻X一念間!當然,隨大流總是沒錯的。

嗯,以上。

【張岳的回答(0票)】:

這個問題我不知道理解的對不對。還是回答一下。樓上說的zara,topshop是無法引領流行色。流行色是被一年兩季的春夏時裝周和秋冬時尚周來引導的。都會在巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大城市舉行。發佈後根據大家的反響然後進行成衣的批量成產。二三線品牌摘取流行色進行再設計創作。有不同意見互相交流。

【ChLoeYAO的回答(0票)】:

流行色在一定程度上對市場消費具有積極的指導作用。國際市場上,特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場,流行色的敏感性更高,作用更大。

1963年由英國、奧地利、比利時、保加利亞、法國、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞、瑞士、捷克、荷蘭、西班牙、德國、日本等十多個國家聯合成立了國際流行色委員會,總部設在法國巴黎。該組織每年舉行兩次會議,確定第二年的春季和秋冬季的流行色,然後,各國根據本國的情況採用、修訂,發佈本國的流行色。歐美有些國家的色彩研究機構、時裝研究機構、染化料生產集團還聯合起來,共同發佈流行色,染化料廠商根據流行色譜生產染料,時裝設計家根據流行色設計新款時裝,同時經報刊、雜誌、電台、電視廣泛宣傳推廣,介紹給消費者。目前,國際上發佈流行色權威性較高、影響較大的有《國際色彩權威》和由美國、英國、歐洲共同體共同創辦的商業性較強的色譜《cherou》(意大利色卡)、《巴黎紡織之聲》等雜誌。它們每年春秋兩次預報第二年春夏季、秋冬季的流行色譜。流行色研究在國內起步較晚但是同樣也有很大的應用範圍,除了服飾類產品外,汽車、傢俱甚至室內環境都有流行色的應用問題。隨著我國全面跨入小康社會目標的實現,人們生活水平的提高、生活方式的改變,流行色會更多地影響我們的設計。設計師應更多地研究流行心理學,以適應市場的需要,擴大產品銷路。

流行色

有人要問流行色是如何預測出來的呢?每年都有一大批來自世界各地的流行色專家,他們攜帶各種提案聚集到法國巴黎,共同商量下一年度每季的流行色提案。每一組流行色都有其靈感來源:熱帶雨林、碧空藍天、大海、陽光、唐三彩……。他們在調查研究消費者上一季度採用最多的顏色,並注意找出哪些是較新出現的、有上升勢頭的顏色。大家分析消費者的心理與對顏色的喜好,並窺探消費者的內心,猜測在下一季度的政治、經濟和社會形勢下,消費者喜歡什麼顏色,在充分討論和分析的基礎上,投票決定下一季度的流行色。由此可見,消費者既是流行色的流又是源。專家所做的是歸納總結和分析,這種預測的流行色可使飄蕩在生活與感覺中的流行色、或印在紙上的流行色,為紡織服裝企業提供信息,及時生產出人們喜歡的流行色紡織商品。

流行色是客觀存在於社會之中的,但是,對於流行色的研究,特別是要預測它的規律,那是十分複雜、十分困難的。對流行色的預測原理,歸納起來以下幾種觀點。

時代論

人們處在不同的時代裡,有著不同的精神嚮往,有一些色彩被賦予時代精神的象徵意義,適合人們的認識、理想、興趣、愛好、慾望時,那這些具有特殊感染力的色彩就會流行起來。20世紀60年代,宇宙飛船上天,開拓了人類進入太空空間的新紀元,這個標誌著科學新時代的重大成果一時轟動了世界,色彩研究家們抓住人們的心理,發佈了太空與星球色系,結果在一個時期內,流行於世界各地。20世紀70年代,歐洲國家面臨能源危機,局勢動盪不安,經濟不景氣,人們預感到戰爭的危險日益增加,一部分人產生恐懼心理,國際流行色協會發佈了一組卡其色(軍裝綠),為人們廣泛接受。

自然環境論

人們喜愛什麼顏色與所處的自然環境有關,處於南半球的容易接受自然的變化,喜愛強烈的色彩;處於北半球的人,對自然的變化感覺比較遲鈍,喜歡柔和的色調。色彩學者在歐洲地區作了日光的測定,發現北歐的日光接近於日光燈色,南歐的日光偏於燈光色。人們長期習慣在一種光源下生活,就產生了習慣性的愛好。意大利人喜歡黃、紅磚色,這是由於意大利的日光偏黃。北歐人喜歡青綠色,這是由於北歐的日光偏青綠色。這說明自然環境、色彩、太陽光譜成分,都可能對人們產生影響。

色彩視覺

人們自身具有要求平衡的生理特徵,如興奮與抑制必須保持一定的平衡。人眼在連續受某種(或幾種)色彩刺激後就會產生生理上的視覺疲勞,心理上也會產生厭倦的情緒,為了恢復心理上的平衡,視覺就會謀求某種相應的色彩補充,這種視覺規律指示著流行色必須經常變化,所變化的色彩一般是向相對應的方向發展。

人們反覆受到某些色彩刺激以後,不僅生理上產生疲勞,而且心理上也會產生疲倦情緒,就會謀求新的色彩刺激的享受。從色彩的心理學來研究,當一些區別於以往的色彩出現時,就會給人以一種新鮮、時髦的感覺。如從色相上講,當長期觀察黃紅色調以後,藍綠色調的出現就感到新鮮。從色彩明度上講,如果在某個交際場合中的一片深色調裡,突然出現衣著淡色調的人將顯得非常醒目突出。從色彩的純度上講,在一種較深著色調中點綴鮮艷的色彩,那麼,鮮艷之色將起到畫龍點睛的作用。由此可見,流行色必須在色相上或明度、純度、冷暖等方面區別於以往的色彩,這種區別與色彩的對比關係成正比,並且顯示出對應發展的趨勢。

地區性和民族性

各個國家、各個民族由於社會、政治、經濟、文化、科學、藝術教育、傳統生活習慣的不同,人們在氣質、性格、興趣、愛好方面也是不盡相同的,對色彩也會有偏愛。如紅色在中國和東方民族中,象徵喜慶、熱烈、幸福,是傳統節日的顏色;綠色在信奉伊斯蘭教的國家裡是最受歡迎的顏色,象徵生命之色;黃色是最明亮光輝的色彩,因此,黃色象徵光明和高貴,有超然的趣味,在中國封建社會裡,它被帝王所專用。在古羅馬,黃色也作為帝王的顏色而受到尊重。但黃色在信奉基督教的國家裡,被認為是叛徒猶大的衣服顏色,是卑劣的可恥的象徵。

【一二的回答(0票)】:

國際流行色預測方 – (取得/有無費用方面不清)大牌 – (表現)秀場 – (總結,模仿)小品牌 – 消費者

面料也有預測機構。

標籤:-顏色 -時尚 -Cykor -石韋屬 -微博漏洞


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