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設計師品牌在時裝周上展示的衣服和店裡賣的相同嗎?

2019年05月13日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 3 ℃ 次

【AlexanderShen的回答(27票)】:

不錯的問題,值得一答。

答案是當然不一樣。

Q1:時裝周上的衣服是不是在櫃檯上都能找到?不是,不同國家地區不同店向品牌方訂的貨是不一樣的。

Q2:專櫃有沒有賣沒有在時裝周上發佈的衣服? 當然有,時裝周展示的LOOK不是該季的全部。

因為時裝周涉及到高定和成衣兩部分,高定跟「專賣店」無關,所以本回答涉及的部分只限於男女裝的成衣部分。

首先,每一個在四大時裝周出現的品牌每次都會發佈25套以上,由1-2個主題(系列)組成的LOOK。但受到時間,模特,場地,營銷策略等因素的影響,設計師當然不會安排放出所有的LOOK在秀場上。所以他們會把每季的成衣和鞋子配件等等所有款式都擺在秀場之後一個叫showroom的地方。

我想很多常年找代購的人都會發現,很多你看中的成衣鞋子和配件的款式,大小,色號都在國內的專賣店找不到但是甚至去了HK等地也拿不到。反而很多代購和買手店都能拿到。

這是因為showroom這個事物的存在。每個地區的店每季從showroom的配貨和下單是不一樣的。

Showroom是時裝在銷售期租用一個臨時空間,承擔許多職能:向買手推廣新品系列,買手下單後匯總訂單交由品牌生產,在品牌生產後負責物流到店舖,非品牌下屬專職的showroom還要幫忙推廣品牌。

先上幾個圖片感受下。

這兩張是我一同學在巴黎的Rick Owens的Showroom.這兩張是我一同學在巴黎的Rick Owens的Showroom.

這個是ACNE的Showroom。這個是ACNE的Showroom。

大多數showroom跟消費者就是那些買衣服穿的人,沒有任何聯繫,對於時尚行業從業人員,如果沒有業務聯繫也很少知道。

一般來說大品牌都有多個固定的showroom。比如Louis Vuitton和Chanel這種只在專賣店銷售的品牌,showroom只是完全為自己直營店的買手服務。所以你在諸如Linecrawford和IT是看不到這兩個牌子單品的。而Prada和Gucci這種有批發業務的則會迎接來自世界各地不同渠道的買手。這裡我舉的(LV,PRADA,GUCCI)這3個例子當然算不上題主問的設計師品牌而是算商業品牌,但是這裡面的規矩是一樣的。一些老牌的設計師品牌,比如Valentino, Maison Martin Margiela,他們都是自己有固定的showroom,接受全渠道的買手。 當然很多剛起來,沒有名氣的設計師品牌,都是不具備自建showroom能力,只能在時裝週期間租借場地來展示自己品牌或者委託專業的品牌集成的showroom。

在每次時裝周結束之後,(根據不同品牌也有可能是幾個月後的銷售季),不同國家和地區各大獨立買手店的買手,品牌旗下直營店的買手以及其他經銷渠道的買手等等都會被邀請到各個品牌的showroom。(當然大牌是邀請制,小品牌就是開放了)在showroom裡,這是一個沒有明星沒有媒體只有買手的發佈會。且這是批發不是零售。說的接地氣就是展銷會。各個國家和地區店舖的買手會根據當地的消費傾向,習慣,愛好等等來訂合適的系列放在店裡去銷售。

我不知道大家看沒看懂,反正就是這個意思。

【JillWang的回答(4票)】:

時裝周會提前當季八個月舉行,買手被邀請到現場看貨訂貨,並對設計提出一些商業性的修改建議。設計師會根據這些建議在接下來的時間裡修改設計、組織生產。

設計師的某些look根本就是為了搞個嚼頭或提升整個系列的藝術逼格,不考慮實穿性,頂多給雜誌拍大片宣傳用。具體可參照Alexander McQueen 現任設計師Sarah burton走秀作品和lookbook(產品畫冊)產品的典型差異,她以前就是負責將麥昆天馬行空的設計修改為市場指向型產品的。有豐富的市場化經驗Gucci集團才會選擇讓她接手McQueen,好賣第一。

各個地區店舖的買手會根據當地的消費水平、審美能力來訂貨。所以在時尚大都會能看到秀場同款,在國內嘛,基本就是鞋包了,大部分還是經典款。

當然網購的出現會改善這一狀況,雖然有些官網上的產品圖片都改得很保守...

為了彌補買手訂貨的偏差,Burberry推出了一種服務:在店內可用ipad瀏覽當季所有新品,然後訂購自己想要的而店裡沒有的。點贊。

【貓星人的回答(0票)】:

對的,展示的自然是需要有賣點有看頭的,但是出售的其實很多都是生活化一點的。不過大致理念還是差不多的吧。

【Lily醬的回答(0票)】:

時裝周只是展示一種趨勢,告訴大眾下一季的趨勢。大部分衣服是有同款的,包的同款基本店裡都找得到。

個人覺得有錢買秀場的同款不如去定制。

【蘇小咪的回答(0票)】:

基本相同吧,但是不會完全一樣。秀場展示的主要還是一種趨勢,包括顏色,剪裁和細節。在秀場上要想達到展示的效果,就必須要把這種趨勢放大,所以一般看發佈會都會覺得造型比較誇張。進入賣場以後肯定要做適當的修改,使得更接近於日常的穿著一些。

標籤:-品牌 -衣服 -時尚 -服裝行業


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