Marvel 和 DC 兩家漫畫公司,在電影上的努力,是否對漫畫本業(銷量)產生了正面影響? 此消彼長,是否有不一樣的結果? | 知乎問答精選

 

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Marvel 和 DC 兩家漫畫公司,在電影上的努力,是否對漫畫本業(銷量)產生了正面影響? 此消彼長,是否有不一樣的結果?

2019年05月18日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 5 ℃ 次

DC 是作品電影化的先行者,Marvel 則是後起直追,不知彼此努力,有無在本業上(漫畫作品銷量),產生正面的影響?不知有無相關數據?

【magasa的回答(10票)】:

抱歉久等,這幾天沒機會上網,想重新回答這個問題,發現@余小川 已經舉出很詳盡的數據了。我估計他的數據來源是comichron.com,這個網站上有年銷量、月銷量排名,還有市場份額波動圖等等,如果要查具體漫畫書的銷量變動細節,大家可以直接上去查,就不一一列舉了。

電影對漫畫銷量的正面影響,一定是存在的,比如最近這幾年漫威的市場份額基本穩定在40-45%之間,DC穩定在25-35%之間,但2010年下半年有那麼一陣子,漫威被DC超了,或許這就和該年是漫威電影最弱的一年有關?這一年基於漫威動畫的電影只有一部《鋼鐵俠2》,其他年份動輒三四部。

數據的情況就是這樣,若不嫌稍微有點離題的話,我來談幾句電影策略和漫畫公司整體經營的關係,主要以漫威為例,因為它曾經起死回生,故事更跌宕,而且目前它也更成功。

在90年代初,曾經的市場追趕者漫威,在漫畫領域一度達到輝煌的頂點,市場份額達到70%,但卻在短短幾年間走向破產。個中緣由複雜,例如一大隊主力創作者出走成立Image,使得作品水準下降,引發粉絲抵制。

同時期,華爾街的大玩家,以惡意收購行為著稱的Ron Perelman得到漫威母公司的控股權,讓漫威上市,股價暴漲,然後發行了大量的垃圾債券,藉以收購其他公司。他還和Carl Icahn圍繞漫威大打股權戰爭,輪番取得公司的控制地位,把漫威搞得一塌糊塗,以至於1996年漫威申請破產重組,直到和玩具公司Toy Biz合併,在Avi Arad、Isaac Perlmutter、Bill Jemas的幫助下走上正軌。

(附帶一提,Ron Perelman一直控制著電影行業內的明星公司Panavision,直到前兩年才賣掉。)

雖然Perelman差點把漫威搞到破產,但他對漫威其實有頗高期待,他希望把它做成類似迪士尼那樣的綜合性娛樂集團。當時漫威的競爭對手DC已經是時代華納集團這個跨國綜合集團的一部分,集團為它設計的產品線之長之多,是漫威無法匹敵的。

但只搞了幾年,漫威的「小迪士尼」夢就破滅了,迪士尼只有一個,無法複製。逐漸它認識到,單純拯救漫畫市場意義不大,因為漫畫這種娛樂形式,已經是日薄西山的微利產業,它也需要改造為新的媒體。

漫威不再試圖模仿迪士尼的水平壟斷格局,而是轉而學習它以角色為核心的授權經營模式。按照他們的比喻,每個角色可以視為一個車輪的軸心,輪子圍繞軸心而轉,從而帶動整部車子。比如蜘蛛俠這個角色就是軸心之一,圍繞它可以有T恤、電視、電影、玩具等相關產品,角色是超越具體媒體形式而存在的。

這聽起來簡單,不就是衍生產品的開發麼?但其宏觀概念和一般的衍生產品開發還是有不同的。以往更像是從上游到下游一層層推動的線性關係,但漫威沿用的迪士尼的「軸心說」,是立體的、多層面的。

這直接導致漫威的自身定位,從動漫出版公司,轉型為知識產權公司。它的職能,從漫畫的批量生產,轉變為角色的創造。於是這家公司的生意本質,不再是連篇累牘地讓超級英雄重複冒險經歷,而是開掘每個超級英雄角色在全領域的知識產權利用潛力。

而這所有的環節中,電影製作成為關鍵中的關鍵。因為電影產業從來都被視為傳媒娛樂業的龍頭,它的拉動效應最強。

漫威要拍電影,但它一開始並不擁有所有角色的電影改編權,是破產程序讓它因禍得福,廢除了以前簽給別人的授權合作協議,拿回了角色控制權。漫威和好萊塢大片廠的合作始於《X戰警》和《蜘蛛俠》系列,都無比成功,之間的《綠巨人》和《超膽俠》算是比較失敗,但不影響大局。漫威除了收取授權費用,還獲得銷售收入的一半。成功使得漫威從《鋼鐵俠》開始有能力獨立投拍電影,現在它是一家標準的好萊塢的獨立電影公司了,發行權簽給了派拉蒙,最早派拉蒙要拿10%的票房分賬,後來漫威底氣上升,給派拉蒙降到了8%。

比起獨立公司漫威,屬於時代華納集團的DC反而發展得不如它順利了。隸屬於綜合性集團這有利有弊,有利的一面,所有項目的開發都由本集團內分支壟斷,每分每厘賺得乾乾淨淨,肥水不流外人田。但也有很大弊端,你看漫威可以和索尼合作,也可以和二十世紀福斯合作,誰出的條件好都可以和它合作。而時代華納捨不得放手DC的資源,全捏在手裡,但自己又心有餘而力不足,還有種種內耗,反而導致開發滯後,像是躺在家裡的金山銀山上睡大覺,於是總產出效益卻不如漫威。

網上查到的2008年漫威財報,電影一塊淨銷售額2.54億,出版一塊的淨銷售額是1.25億,兩倍。所以角色授權收入遠遠比漫畫本身銷量來得重要。

說回漫畫的本業上,這幾年的漫威也有一定變化。

在過去,漫畫讀者群是個相對封閉的群體,就一群死忠粉絲嘛,賣多賣少全看他們的了。但新時代漫威的漫畫發行策略,面向核心讀者群的「直銷」不再重要,漫畫書店的目標顧客群太少了,所以連載雜誌的相對重要性下降,它現在更強調出版平裝和精裝的合集書,以及拓展Barnes and Noble這種大型連鎖書店。據統計綜合書店的漫畫銷量已經佔到漫畫總市場的近一半。這種發行模式更能配合因電影被擴大的目標受眾,而且讓電影發行和漫畫發行交叉促進,事半功倍。

另外在內容上,漫威也會根據電影的內容回頭去修改漫畫,比如在第一部《X戰警》的電影大獲成功後,漫威的漫畫宇宙也在一定程度上被重構。

【余三川的回答(5票)】:

蜘蛛俠第一部2002年5月上映

上映前後幾個月的蜘蛛俠相關漫畫的銷量如下

(只取了蜘蛛俠系列銷量最高的前兩本也是那時蜘蛛俠最重要的兩本,以及在電影上映後新推出的連載,前面加了*號)

?

總排名.刊名.刊號.單價.公司.銷量

2001年11月

5 Amazing Spider-Man 37 $2.25 Marvel 93,495

8 Ultimate Spider-Man 15 $2.25 Marvel 86,160

?

2001年12月

6 Amazing Spider-Man 38 $2.25 Marvel 95,296

7 Ultimate Spider-Man 16 $2.25 Marvel 86,922

?

2002年1月

8 Amazing Spider-Man 39 $2.25 Marvel 97,449

9 Ultimate Spider-Man 17 $2.25 Marvel 85,014

?

2002年2月

6 Amazing Spider-Man 40 $2.25 Marvel 97,298

7 Ultimate Spider-Man 19 $2.25 Marvel 83,288

8 Ultimate Spider-Man 18 $2.25 Marvel 83,265

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2002年3月

5 Amazing Spider-Man 41 $2.25 Marvel 99,824

6 Ultimate Spider-Man 20 $2.25 Marvel 86,520

?

2002年4月

4 Amazing Spider-Man 40 (Res) $2.25 Marvel 106,725

8 Ultimate Spider-Man 21 $2.25 Marvel 90,827

*22 Spider-Man Movie Adaptation $5.95 Marvel 48,582

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2002年5月

4 Amazing Spider-Man 41 (Res) $2.25 Marvel 105,094

7 Ultimate Spider-Man 22 $3.50 Marvel 97,537

*8 Spider-Man Blue 1 $3.50 Marvel 84,880

9 Ultimate Spider-Man Special 1 $3.50 Marvel 83,015

*22 Spider-Man Quality Of Life 1 $2.99 Marvel 49,164

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2002年6月

*2 Spider-Man/Black Cat Evil That Men Do 1 $2.99 Marvel 126,766

6 Amazing Spider-Man 42 $2.25 Marvel 103,530

9 Ultimate Spider-Man 23 $2.25 Marvel 93,861

*10 Spider-Man Blue 2 $3.50 Marvel 72,969

*36 Spider-Man Quality Of Life 2 $2.99 Marvel 41,458

*45 Spider-Man Get Kraven 1 $2.99 Marvel 38,807

?

2002年7月

*5 Spider-Man/Black Cat Evil Men Do 2 $2.99 Marvel 108,811

6 Amazing Spider-Man 43 $2.25 Marvel 105,998

9 Ultimate Spider-Man 24 $2.25 Marvel 99,014

*12 Spider-Man Blue 3 $3.50 Marvel 75,284

*45 Spider-Man Quality Of Life 3 $2.99 Marvel 37,247

*49 Spider-Man Get Kraven 2 $2.25 Marvel 36,531

?

2002年8月

5 Amazing Spider-Man 44 $2.25 Marvel 106,824

*6 Spider-Man/Black Cat Evil That Men Do 3 $2.99 Marvel 105,800

10 Ultimate Spider-Man 25 $2.25 Marvel 102,887

15 Spider-Man Blue 4 $3.50 Marvel 75,038

*22 Spider-Man Daredevil 1 $2.99 Marvel 65,843

*63 Spider-Man Quality Of Life 4 $2.99 Marvel 33,754

*64 Spider-Man Get Kraven 3 $2.25 Marvel 32,999

?

2002年9月

4 Amazing Spider-Man 45 $2.25 Marvel 105,445

*5 Spider-Man Black Cat Evil That Men Do 4 $2.99 Marvel 101,104

6 Ultimate Spider-Man 26 $2.25 Marvel 100,415

7 Ultimate Spider-Man 27 $2.25 Marvel 100,364

*14 Spider-Man Blue 5 $3.50 Marvel 70,116

*70 Spider-Man Get Kraven 4 $2.25 Marvel 29,145

?

2002年10月

5 Amazing Spider-Man 46 $2.25 Marvel 104,835

6 Ultimate Spider-Man 28 $2.25 Marvel 98,522

7 Ultimate Spider-Man 29 $2.25 Marvel 98,365

*9 Spider-Man Black Cat Evil That Men Do 5 $2.99 Marvel 95,160

*15 Spider-Man Blue 6 $3.50 Marvel 68,552

*46 Spider-Man Legend of the Spider Clan 1 $2.25 Marvel 35,038

*77 Spider-Man Get Kraven 5 $2.25 Marvel 26,463

?

電影上映對已有蜘蛛俠漫畫連載(Amazing Spider-Man與Ultimate Spider-Man)的影響明顯但似乎不算特別大(每期多賣1萬本左右也夠嚇人了= =...)

不過在上映後漫威順勢推出了數本新連載(Spider-Man Blue,Spider-Man Quality Of Life,Spider-Man/Black Cat Evil That Men Do,Spider-Man Get Kraven等等),銷量也都不低,其中Spider-Man/Black Cat Evil That Men Do一直維持在10萬左右。

不過這樣分析太過簡陋了...同等馬大~~:)

數據來源:www.comichron.com/

標籤:-電影 -漫畫 -漫威(Marvel) -超人


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