對廣告主來說,新浪微博的廣告報價,跟門戶廣告相比如何? | 知乎問答精選

 

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對廣告主來說,新浪微博的廣告報價,跟門戶廣告相比如何?

2019年05月27日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 8 ℃ 次

做廣告投放的朋友,如何評估這個報價?

【徐慧琳的回答(20票)】:

新浪微博價格高,高得有理由。

拋開明星啊,意見領袖啊,什麼的不說,

光說說微博裡那一大票傳統媒體的人就很驚人了。

很多記者編導都刷微博找新聞素材,今天您在網上貼的個肯德基外賣小受,明天就免費上了幾十家報紙電視的娛樂頭條……我爸爸媽媽是不玩微博的,但許多微博熱點他們都能從次日的新聞上看到。換句話說,微博明面兒上的流量不過是冰山一角真正厲害的是冰山下面的二次傳播……

其二,傳統門戶網絡廣告是單向傳播的,而新浪微博更可以做到互動體驗

在媒體的品質上大大優於前者。

?

但是。這份報價單很不好。

不好不在於價格高。而在於媒體產品設計太弱了。

新浪應該不缺錢呀,總能雇得起一些有水準的媒介策劃吧?

怎麼設計的媒體產品就像完全從門戶網站抄來的格式

哪個產品體現了新浪微博SNS屬性?

哪個產品體現了新浪微博獨有的平台價值?

既沒反思自己的價值,又沒考慮企業的傳播需要,更沒研究媒介受眾的收視喜好,

居然只是從傳統門戶那裡抄一抄,抄一抄……

白瞎了這個平台

【Neil-Huang的回答(2票)】:

相較於門戶網站,這個投放週期和報價還是略便宜的,至少大部分的位置是這樣的。門戶廣告也是區分位置來報價的,但是門戶廣告的報價,會將你感興趣位置上的PV數據列出來,再列些參考數據什麼的。當然這可能是每個公司的銷售人員在擬報價單上的區別,但就這份報價單來說,對廣告主是沒什麼吸引力的,除非廣告主非常喜歡新浪和信任,至少我是不會用的。

【水洋的回答(1票)】:

著急啥,這是截至6月30號的報價單,請期待7月。

【艾勇的回答(1票)】:

新浪微博廣告產品這次推出的是 創意+推薦引擎(SIG)+Page+Feed,這張表完全沒有反映出來

【Tigerliao的回答(0票)】:

這個微博廣告的報價是新浪內部鬥爭和妥協的結果,離微博真正的價值還太遠了。

【麻核菘的回答(0票)】:

這個報價肯定還是需要調整了,我相信新浪微博還在尋找體現社交廣告價值最大化的方案。

【楊歡歡的回答(0票)】:

1. 這是刊例價

? ? ?刊例價和真實的成交價會有差距,新浪微博雖然有流量機制,但流量價值並沒有完全超越門戶,可以按照30%乃至更低去看這份報價

? ? ?

2. 糾結的新浪

? ? ?作為以內容起家的新浪,為了保證內容的質量,只能圍繞平台周邊的廣告位去設計廣告產品,而不敢像twitter一樣介入整個內容。

? ? ? 微博的價值在於互動和傳播,但新浪又不能介入內容,只能通過公關的方式去賣微訪談之類的軟性營銷產品。

? ? ? ?真正的微博營銷平台,應該是充分介入自媒體的內容營銷,通過PR的方式實現對品牌的互動式傳播,只影響內容的周邊環境的話,其結果就是跟門戶廣告一樣,沒有任何新意。

【劉宇欣的回答(0票)】:

相對還是沒有將微博真正的實力表述出來,比較同意樓上這個更傾向於一個門戶版塊廣告,沒有提取出新浪微博所特有的東西,還是將流量以及用戶視覺版塊販賣為核心

【吳志遠的回答(0票)】:

問了一個客戶,他投了一個月好像是刊例價的2.5折。

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