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傳統的廣告公司有哪些成本開銷?

2019年08月13日 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 2 ℃ 次

【blustella的回答(10票)】:

關於這個問題,曾劭錕先生的回答,其實已經非常完整,但是有一些細微差異的地方,我略為補充一下,也僅是經驗而言,不能代表所有公司:

  • 運營成本:硬性指標,指公司正常運作期間必須發生的費用,如辦公室租金水電,辦公配置,基礎運營人員如財務行政及其他專職人員的工資待遇等。這裡還有個成本,就是開具增值稅發票後產生的稅費,這個稅率是有差異的。廣告公司分三種,一種是設計公司的,發票屬於文化創意服務項目的廣告費、設計費等,稅率為6%;一種是咨詢信息型的,稅率也是6%;第三種是廣告製作公司如標識製作等,發票屬於加工勞務增值稅,稅率為17%,另外三種公司都要繳交企業所得稅,約為25%,城市不同可能在繳費方面略有不同。這個成本任何公司都不能省去,只要開業,就必須繳交。
  • 管理成本:指公司正常運作期間發生的各項費用,首先是行政事務上的,從公司註冊成立的各項行政繳費、商標註冊費用,財稅管理費用(就算是不開發票不產生經營所得稅也有一定的財稅管理費用),到公司正常經營期間,甚至是結業,都有一定的行政管理費用發生,這部分是國家收取的。其次就是公司經營管理費用,各項與經營相關的支出,如辦公費用,交通費用,差旅費用,文娛費用,教育培訓費用等等。如果公司較小,除了行政事務費用外,其他費用會減少到最低,例如差旅、文娛、培訓可能被節省掉。
  • 財務成本:與公司財務運作相關的發生費用,如購買支票、支付利息、聘請財務人員等。這部分有的話就會相應產生。

傳統廣告的運營成本,大致如此。

【仙人掌的回答(3票)】:

處理過若干廣告行業的兼併案子。都算是傳統廣告業,但細分領域不同,成本構成也會有差異。

有做傳統creative的。成本構成比較單一,人力成本至少佔到支出的六成以上,另一塊大頭是部分自己無法完成、需要外包的成本,典型如製作樣片;剩下的基本是固定支出,占比不大。

有做投放的。買時段、版面是第一大支出,由於只賺差價,這一類企業基本都是流水很大、毛利不高。人力支出其次;固定開支小頭。關係維護的隱性成本可能較大。當然也有creative和投放結合的。

有做PR的。除了人工外,其他對外支付的成本構成很雜,取決於每個項目的內容和形式,租場地、辦展會、請明星、製作各種禮品和宣傳品、出片等等,再加大量的差旅會務等費用。

有做Digital的。類似creative與投放的結合,一塊成本是製作,另一塊是媒體渠道,只不過媒體類型和傳統投放不同,例如視頻網站、大V軟文。

另外佣金支出是各種業務類型都會發生的。但視乎企業本身操作方式和資源的不同,比重上下有較大差異。

【安達森W的回答(4票)】:

1、人力成本,包括工資、社保、公積金、福利等。

2、房租、水電費等。

3、辦公費用,主要是辦公設備、耗材等。

4、管理、培訓成本。

5、推廣成本。項目從首次拜訪到簽約需要多次溝通,相關的交通、食宿等費用都由公司承擔。

6、稅收,廣告公司的所得稅大約為6%,如果不能在項目金額裡另收,就要由廣告公司承擔。

7、渠道費,2B業務難免會遇到一些想弄閒錢的甲方人員。

標籤:-會計 -財務 -廣告 -審計


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