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如何評價 Google 的新品牌字體 Google Product Sans?

2019年09月04日 GOOGLE, 知乎問答精選 暫無評論 閱讀 5 ℃ 次

【LinkzeroTsang的回答(36票)】:

NovaDNG 邀請你回答此問題

謝謝邀請。

Google Product Sans 的官方樣張 (Google Product Sans Specimen) 已經放出,也因此能夠對這款字體進行更深一點的解讀。於是,對回答進行重寫。原內容在:如何看待 Google 的新 Logo? - Linkzero Tsang 的回答 中已經包含。

樣張 PDF 地址如下,可以下載來配合回答閱讀:

  • storage.googleapis.com/

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## 幾何構成

樣張在總體介紹後的第一部分就是關於字體的幾何構成的。對於一款幾何無襯線體而言,其平面構成的幾何性是決定其特徵的一大因素。這一頁中展示了 Google 新 Logotype 及其平面構成骨骼(這個骨骼線,在 Google Design 介紹新 VI 的那篇文章中的一張照片亦可看見)。從中或可猜測,是先誕生了 Google Logotype, 然後再在此基礎上進行視覺修正,並且擴充成完整字體。「Product Sans reflects this but makes optical corrections for legibility.」 這一句描述,或許亦可部分地印證這個猜想吧。

Google Product Sans 的幾何構成。來源:Google Product Sans 樣張

@DrizztVII 提到了 Google Product Sans 與 Century Gothic 的相似性。事實上,自從包豪斯以來,基於構成主義的、試圖用基本幾何形體來對字母進行抽像的幾何無襯線體,似乎都難以跳出類似的形制——無論是二十年代的 Futura,三十年代的 Century Gothic 還是六十年代的 Avant Garde Gothic。而 DIN 雖然亦具有相當的幾何性,但其基於網格繪製的生成方式又和基於基本幾何體構成的這幾款字體並不相同,因而具有較為相異的外觀。對這類幾何無襯線體有所革新的一款字體是 Adrian Frutiger 的 Avenir [1]. 然而,對於可能更想要具有一款高度幾何化外形字體的 Google 而言,Avenir 的設計策略可能又並不是那麼合適了。

Google Product Sans 與另外幾款幾何無襯線體。

雖然 Google 的設計師(好像還未看到具體的設計師來源)亦為 Product Sans 做了一個雙層的小寫 a 作為替換樣式,但總體而言,這款字體也只能說是一個典型而無太大新意的幾何無襯線體。前段時間 Alphabet (abc.xyz) 發佈頁面上出現過的 Lineto Circular, 也因其筆畫細部的處理而比 Product Sans 要有趣一些。

## 筆畫細部

樣張中專門有一節關於筆畫的末端設計。Google Product Sans 的筆畫盡端盡可能接近 45 度,且令切口與筆畫垂直。正如樣張中的說明文本所言,筆畫端頭的設計是無襯線字體的重要特徵之一。那麼,Product Sans 這樣的設計取向也沒有太多好壞可供評價,只是一種選擇而已。

而在與 Avant Garde Gothic 的比較中可以看到,Google Product Sans 大寫和小寫字母的設計取向略有不同——大寫字母更傾向於保留純粹的幾何特質,僅進行有限的視覺修正;而小寫字母則有更多的傾向正文字體的修正,比如 f 和 t 的設計,又如 c、e 等基於圓形的字母略微收窄。結合特地加入的一個雙層 a 來猜想,或許這款字體在以後也有用於呈現較長文本的機會,而不僅僅在 Google 的 logotype 和產品名稱中出現。

筆畫細部,以及與 Avant Garde Gothic 的比較。來源:基於 Google Product Sans 樣張改繪

## 其他

樣張中的其他內容,無非是展示了字體的數字亦是基於嚴謹的幾何形狀的(我不太搞得清楚為什麼 Google Design 要專門將數字拿出來講——如果是有做舊式數字和等寬數字的 OpenType 功能,倒是值得一提),展示了 Glyph Set,闡述了對西裡爾字母和希臘字母的支持,以及說明了 Google Product Sans 進行的仔細的 kerning, 以保證 Google 產品名在各個尺寸下都能表現良好。

另外,新的 Google Logotype 以及不太受人喜歡的 Google G 圖標,也直接做成了特殊字符,內置在了 Google Product Sans 中。大概是放到了自定義 Unicode 區段中吧。

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[1] Avenir 的介紹,可以參見 Type is Beautiful 的這篇文章:Type is Beautiful

【DrizztVII的回答(7票)】:

Century Goothic

【ZyzsdyTed的回答(6票)】:

看到那個E瞬間想起了Lenovo的logo。。。。。。。

【馮馮馮的回答(7票)】:

【李英煒的回答(4票)】:

題主,我給你講個故事吧

  1. 很久很久以前,冰淇凌的口味有很多種,比如草莓味兒的,雪梨味兒的,這屬於好吃的;有香草味兒的,這種屬於不好吃不難吃的;當然還有辣椒味兒的,芥末味兒的,這種屬於難吃的。
  2. 打了一場仗之後,大家發現沒有那麼多原材料來做冰激凌了,但是大家又很想吃冰激凌。唯一剩下的不那麼難吃的冰激凌是香草味兒的,因為價格便宜保有量又大。
  3. 於是大家做出來的冰激凌全都是香草味兒的,不好吃不難吃。
  4. 戰後過了幾十年,物質財富上去了,冰激凌原材料也變回多種多樣的了。但是戰前做冰激凌的老師傅們早已經不在了。
  5. 為了避免做出難吃的冰激凌,大家繼續做香草味兒的。
  6. 但是香草味兒總是會吃厭的。所以冰激凌廠商就想啊,怎麼能繼續讓我們的冰激凌賣出去呢?有人說,我們要往裡面加更多的香草,把冰激凌做到百分之二百的真材實料。
  7. 但是百分之二百真材實料的冰激凌大家很快也吃厭了,還是嚷嚷著要吃新口味。
  8. 於是有人異想天開,我們把香草冰激凌做成臭豆腐味兒怎麼樣?
  9. 沒想到大家因為吃香草味兒已經快吃吐了,雖然你知道它肯定很奇葩,但是臭豆腐香草冰激凌還是受到了熱捧。這所謂時無英雄,致使豎子成名。

而 Google Product Sans,就是一種臭豆腐香草冰激凌。

標籤:-字體 -英文字體


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